隨著全球化的推進(jìn)，跨境電商已成為推動國際貿(mào)易增長的關(guān)鍵因素。歐美等成熟市場因其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，長期在跨境電商領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。但是，隨著新興市場力量的崛起，全球電商格局正在發(fā)生深刻變革。在這場變革中，俄羅斯憑借其龐大的消費(fèi)市場和豐富的資源，正逐漸展現(xiàn)出其跨境電商市場的巨大潛力，成為一股不可忽視的新興力量。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會（AKIT）數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯電商市場規(guī)模已從2010年的2600億盧布增長至2022年4.986億盧布，年復(fù)合增長率為27.91%，跑贏全球平均水平14.28%。值得一提的是，2022年，俄羅斯電商市場就以27.2%的增速位居全球第一。

基于當(dāng)?shù)卣吆褪袌龅碾p重驅(qū)動下，俄羅斯電商市場的潛力為中國電商企業(yè)打開了成長空間。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中俄貿(mào)易額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2401億美元，同比增長26.3%。其中中國對俄羅斯出口增長46.9%，總額約1109.7億美元；俄羅斯商品進(jìn)口增長12.7%，總額為1291.4億美元。

作為俄羅斯電商領(lǐng)域的兩大巨頭之一，Ozon不僅是消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的首選平臺，更是中國跨境電商賣家進(jìn)軍俄羅斯市場的關(guān)鍵跳板。對于想要拓展俄羅斯市場的中國賣家而言，Ozon無疑是一個(gè)不可忽視的重要渠道。

01 Ozon平臺獨(dú)占市場高地，時(shí)尚服飾品類成為焦點(diǎn)

近期，據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)DataInsight發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯電商平臺Ozon僅在2023年的活躍賣家數(shù)量就已突破45萬。Ozon Global近期發(fā)布的2023年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，由于每個(gè)活躍用戶的訂單率上升以及平臺客戶群大幅增加，Ozon平臺的訂單數(shù)量同比增長一倍以上，超9.5億。截至2023年12月31日，Ozon平臺上的活躍用戶數(shù)量達(dá)到4600萬。

（圖源：Ozon Investor Relations）

此外，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年Ozon在線平臺時(shí)尚產(chǎn)品銷售額同比增長近3倍，達(dá)到750億盧布。在此期間，在Ozon上選擇衣服、鞋子、配飾和珠寶的活躍買家數(shù)量幾乎同比翻了一番，達(dá)到1700萬人。值得一提的是，2023年1月至6月，Ozon平臺時(shí)尚類商品交付訂單超過6000萬份，是2022年同期的3倍。

“當(dāng)前，時(shí)尚品類已成為零售業(yè)中增長勢頭最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一。”據(jù)Ozon時(shí)尚類目業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)IloangaErshova透露，在俄羅斯，每兩件服裝、鞋類或配飾中，就有一件是通過網(wǎng)絡(luò)購買的。至去年年底，該品類的營業(yè)額已達(dá)到820億盧布，相較于2019年增長了近20倍。“為了滿足市場需求，我們一直在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線。同時(shí)，我們設(shè)定了到去年年底將營業(yè)額再翻兩番的目標(biāo)，并計(jì)劃在未來中期內(nèi)成為時(shí)尚品類在線零售市場的領(lǐng)軍者。”

數(shù)據(jù)來源：

https://profashion.ru/business/retail/fashion-kategoriya-na-ozon-v-1-m-polugodii-2023-goda-vyrosla-v-3-raza/

https://corp.ozon.ru/tpost/gmpm2zcya1-oborot-v-kategorii-fashion-i-kolichestvo

02 杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，海外市場開拓新篇章

杭州服裝產(chǎn)業(yè)作為電商領(lǐng)域的先行者，多年來深耕于此，不斷取得新的突破。憑借長三角地區(qū)先進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和人才集聚優(yōu)勢，杭州跨境電商的創(chuàng)新步伐一直走在全國前列。近年來，受益于杭州跨境電商綜試區(qū)的政策支持，杭州服裝產(chǎn)業(yè)加快了與數(shù)字化的融合，通過轉(zhuǎn)型跨境電商，積極開拓海外市場。同時(shí)，杭州依托其新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，不斷調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，通過科技創(chuàng)新開發(fā)自主品牌，提升了產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。

市場需求的持續(xù)增長也為杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。企業(yè)緊跟市場脈搏，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。這種敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，使得杭州服裝產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中始終保持領(lǐng)先地位。

3月28日，Ozon Global2024品類賣家招商峰會將在杭州濱江開元名都酒店重磅開啟，為杭州服裝產(chǎn)業(yè)及更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來新的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)場，Ozon Global官方招商團(tuán)隊(duì)將為您帶來：

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（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）

（編輯：江同）

（來源：Ozon）

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