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2024-03-25 16:45
國潮，一個中國人都可以理解的詞語，即中國傳統文化元素與當下流行元素結合的品牌潮流。國潮之風，起于青萍之末，經歷了近十年的變遷，如今已進入跨境3.0時代。
無論是中國李寧的“悟道”，比亞迪的三星堆青銅面具，春晚的《只此青綠》，以花養裝的“花西子”，其國風文化形象都在海外圈粉無數，這也在傳達一個信號：國潮品牌出海也會成為跨境電商中非常值得重視的途徑。
今天來看一個國潮出圈的服飾品牌——Taka Original
01產 品 剖 析
Taka Original是個深受Z世代喜愛的國潮品牌，自創立以來便以其獨特的設計和鮮明的品牌理念在市場上獨樹一幟。
其獨立站作為品牌與消費者直接溝通的重要橋梁，不僅展示了品牌的最新產品和設計，更是傳遞品牌理念和價值觀的重要平臺。
02獨 立 站 數 據
Taka Original獨立站光自然流量就能有22.6K，前三名的關鍵詞帶來的流量也很穩定，基本上都是1K以上。
品牌流量高達81.8%，并且其自然搜索關鍵詞排在第一的還是其品牌名，可見其品牌知名度和影響力之高！
03網 頁 設 計
Taka Original首頁是超大屏設計，在提升網站調性的同時能夠立馬吸引消費者的目光。
他的網站設計偏簡約風，米白色為主色調，以產品展示為重點，目的就是讓顧客立馬看見產品，不用過多操作就可以瀏覽到網站內的主產品。
04你 可 以 借 鑒 的
· 情感共鳴打破地域局限 ·
如何做到本土化、如何打破地域差距是每一位跨境電商賣家都會考慮的問題，Taka Original也不例外，對于出海品牌而言，文化壁壘絕對是阻礙之一，而Taka Original品牌精神背后所關聯的文化屬性能夠跨越地理的限制。
“我理解的潮牌其實就是基于潮流文化生長出來的風格化品牌。而風格就像是音樂一樣，歌手來自哪里并不重要，情感共鳴不需要劃分國別限制。”其創始人Aka 說道。
所以從一開始，Taka Original沒有以文化差異給自己設下限制，而是不斷挖掘能夠引起情感共鳴的表達方式和內容，從做潮牌的角度運營服裝。就像是 Supreme 能火到世界各地，KAWS 的 IP 能在各個國家、各個場景下去做新的延伸。潮流文化的信息傳遞是世界共通的，這或許能解釋為什么 Taka Original可以很自然地適應國外市場。
· 沒有固定公式的“國潮” ·
“什么是國潮”從來沒有固定的答案。
細看Taka Original每一次的概念呈現，總會發現許多細小、日常，同時非日常的元素。
如在「TIME CRACK」中，拓麻歌子、宇宙，復古又科幻的元素提示著一個從 80、90 年代通往現在的通道，也是從未來回望復古年代的視角。同時你可以遇見一顆像太陽蛋一樣的小花或是小怪獸這樣的角色，還有夢幻的糖果色彩......
每一季的主題都是Taka Original的一次變換形態，讓喜歡他的人總會有所期待。
這是Taka Original被記住一種方式。不是 logo 涵蓋所有，也不是設置一個固定的模板，而是將品牌做成為多維度的趣味探索，通過世界觀、IP的構建，讓品牌有不斷變換的活力。
所以與其說潮流品牌正在走向大眾化，不如說每個人都在定義潮牌。
· 社媒精準運營 ·
Taka Original所面向的主要群體是仍處在探索世界起步階段的Z世代，為了更深層次觸及他們，TAKA Original 充分利用 Instagram 平臺用戶較為年輕的特點，在不斷展示品牌的過程中吸引到一批核心用戶和買手團隊，逐步在西歐、美國、日本等市場獲客。
逛Taka Original的 Instagram 是一個很有趣的過程，從中可以很直觀地感受到 Z世代用戶們更隨性，更親近，更不加吝嗇地表達喜愛。
Tik Tok亦是如此。在Z時代的視角中看見自己，引領自己面對世界的態度，“帶點叛逆，帶點搞怪，帶點甜酷的正能量”。
其實從Taka Original的案例中可以發現，他們的成功有很多思維上的創新，無論是“情感共鳴”也好，“不被定義的潮牌”也罷，這是其他品牌所不具備的，就像Aka所說，“把自己想穿的衣服做成品牌”。可以說他的每一件衣服都是首發，也代表著一個新想法的誕生。
這也可以是很多潮牌誕生的原因，把自己看待生活的態度做成了品牌，而服裝只是表達的一種方式。
（來源：品牌出海生意經）
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