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出口額超9億，義烏美妝火爆全球市場

中國義烏商品成功俘獲海外消費者芳心。

本文經授權轉載自：跨通社

作者：李一鐘

01 出口額超9億

在全球化的大潮中，中國的小商品市場正以其獨特的魅力，逐漸贏得國際市場的青睞。

義烏作為中國小商品市場的代表，就在美妝產品出口領域取得了顯著成績。根據義烏海關發布的數據顯示，今年前兩個月，義烏出口美容化妝品及洗護用品超9億元，同比增長79.8%，占全省同類產品出口額大約50%。其中，自主品牌產品出口增長1.8倍。

出口額超9億，義烏美妝火爆全球市場義烏美妝賣爆海外市場圖源：中國經濟網

義烏美妝產業的崛起，離不開其深厚的產業基礎和不斷創新的發展理念。多年來，義烏依托其強大的供應鏈和物流體系，匯聚了眾多美妝生產企業和供應商，形成了完整的美妝產業鏈。這些企業緊跟市場潮流，不斷推陳出新，為消費者提供了豐富多樣的美妝產品。在義烏這片土地上，跑出了不少成功打入海外市場的企業。

比如說，起家于產品代工的浙江顏雪化妝品有限公司在出海的過程中積極求變，在代工賽道愈發疲軟的態勢下，果斷實施品牌發展戰略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個“浙江出口名牌”的企業，產品遠銷中東、歐美等近百個國家地區。再比如說，來自義烏的穿戴甲備受東南亞消費者歡迎，不少參加了亞太區美容展的義烏化妝品企業收獲了源源不斷的訂單。

出口額超9億，義烏美妝火爆全球市場訂單源源不斷圖源：中國義烏公眾號

當然了，除了自家產品品質過硬以外，出海賣貨少不了當地政府的大力支持。在義烏美妝出海這方面上，義烏政府給予了高度支持，通過出臺一系列扶持政策，如設立專項資金、加強知識產權保護等，鼓勵企業加大研發投入，提高產品附加值和市場競爭力。

02 國貨崛起

事實上，近年來，隨著“中國制造”的名號越打越響亮，已經不僅僅只有義烏商品暢銷海外了，毫不夸張地講，全球消費市場掀起了一股國貨熱潮，除了美妝行業，其他國貨品牌也在海外市場取得了不俗的成績。

舉個具體的例子來說，在亞馬遜美國站點上，幾乎每賣出五輛童車就有一輛來自優貝。根據介紹，優貝成立于2009年，是一家集童車研發、設計、生產、制造、銷售于一體的中國企業，2014年才決定征戰海外市場。或許是其始終如一的定價策略，又或者是其上好的產品品質，亦或是其他，優貝自2014年登頂亞馬遜童車類目Best Seller以來，該成績一直保持至今。

出口額超9億，義烏美妝火爆全球市場優貝自行車圖源：亞馬遜

話題回到美妝賽道，國貨品牌在海外賣得十分火熱，惹得眾多消費者瘋狂搶購，這一趨勢在日韓兩大市場尤為明顯。

據了解，近兩年來韓國和日本消費者對國貨美妝產品的進口量呈現出持續增長的趨勢。來自韓國貿易協會相關部門發布的數據顯示，2023年1月到8月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。在日本市場， 2022年日本從中國進口彩妝類產品較2021年增長近44%，總額達104億日元。

有意思的是，在過去，“中國制造”往往被認為是“廉價”“低端”“品質差”的代名詞，為何如今風向發生了轉變？我想這離不開企業們對產品質量的追求以及眾多出海電商平臺的強大助陣。不過需要注意的是，在進軍海外市場的過程中，中國品牌還要面臨不少挑戰和困難。例如，不同國家和地區的消費者需求和文化背景存在差異，需要品牌進行深入的市場調研和本地化運營。

展望未來，隨著全球貿易的進一步發展和中國經濟的持續崛起，相信越來越多的國貨品牌將走出國門，走向世界舞臺。憑借著卓越的品質、獨特的設計和創新的營銷策略，我們有理由相信這些品牌將繼續在國際舞臺上大放異彩，為中國品牌的崛起寫下更加輝煌的篇章。

（封面來源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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