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美國電商巨頭亞馬遜近日在西雅圖測試一項名為“Treasure Truck”的移動購物服務(wù)，該項服務(wù)的特色是：移動、本地、快速送達(dá)。這是亞馬遜前不久在紐約測試O2O到家服務(wù)后的又一次本地化嘗試。“Treasure Truck”的服務(wù)是這樣的：亞馬遜每天選取一些消費(fèi)頻次高、及時性需求強(qiáng)

更快更本地更O2O，亞馬遜的移動購物車來了！

美國電商巨頭亞馬遜近日在西雅圖測試一項名為“Treasure Truck”的移動購物服務(wù)，該項服務(wù)的特色是：移動、本地、快速送達(dá)。這是亞馬遜前不久在紐約測試O2O到家服務(wù)后的又一次本地化嘗試。

“Treasure Truck”的服務(wù)是這樣的：亞馬遜每天選取一些消費(fèi)頻次高、及時性需求強(qiáng)的商品，用大車?yán)谖餮艌D的主要街區(qū)按路線跑；西雅圖地區(qū)的用戶可以通過手機(jī)下單，選擇好時間和接貨點(diǎn)；亞馬遜把訂單直接反饋給運(yùn)行中的大車，可以做到快速送達(dá)。

問題來了，“Treasure Truck”這個服務(wù)怎么能吸引到用戶？由于是特定的商品，很多時候亞馬遜選的是特價商品，因此價格上很優(yōu)惠，跟團(tuán)購價差不多。這個服務(wù)怎么能保證按時送達(dá)？車輛是沿著科學(xué)規(guī)劃好的路線運(yùn)行，在路線上設(shè)定了點(diǎn)，用戶選擇自己方便的時間同時需要選擇方便的接貨點(diǎn)，這就避免了車輛在路上的不必要時間損耗。當(dāng)然，用戶也可以碰到亞馬遜的“Treasure Truck”時，現(xiàn)場購買商品。

從文字看起來，這個服務(wù)并不十分酷，但設(shè)想一下，大街上開著一輛可以隨時購買商品的大車，至少讓亞馬遜看起來還是很拉風(fēng)的（如文章配圖）。很多人懷疑，亞馬遜的“Treasure Truck”服務(wù)，可能實際售賣商品的效果不會太好，但作為流動廣告，其營銷價值是非常大的。

當(dāng)然，亞馬遜此舉還是有其它意義的。在亞馬遜由純電商公司向線下大力拓展的背景下，怎么抓住更多的用戶，怎樣進(jìn)行更快速配送，怎樣提供更多的服務(wù)品類，這三個核心的問題都是現(xiàn)階段亞馬遜的重要考量點(diǎn)。實際上，沃爾瑪（Walmart）、百思買（Best Buy）、塔吉特（Targe）這些線下企業(yè)都在測試更快更便捷的取貨服務(wù)，亞馬遜是應(yīng)該有所動作。

此前，亞馬遜在紐約測試O2O快速配送到家服務(wù)，通過和D'Agostino, Gourmet Garage 和 Billy's Bakery這些零售商合作，利用社會化的倉儲+自己強(qiáng)大的物流能力，快速把商品和服務(wù)配送給用戶。這是一種有別于傳統(tǒng)電商的業(yè)務(wù)，是線上線下相互配合的O2O模式。

更早的時候，亞馬遜在一些大城市開通了自動取貨柜，用戶可以選擇把訂購的商品配送到自己方便的取貨柜，利用亞馬遜發(fā)的數(shù)字碼自助取貨。亞馬遜的生鮮配送服務(wù)AmazonFresh也在多個城市運(yùn)營。

不過，亞馬遜極力拓展線下，但其和線下大型零售商們達(dá)成合作的可能性不高，沃爾瑪、梅西百貨這些巨頭依然會對亞馬遜保持防范；盡管如此，線上線下的融合已成趨勢，這一點(diǎn)在中國如此，在美國也是如此。