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2024-03-21 15:54
3月5日，谷歌發布了2024年的首次算法更新。與以往更新不同，本次更新更加復雜，也將產生更大的網站數據波動。但在擔心自己的網站數據受到影響之前，讓我們先來了解下具體的更新內容。
核心算法更新
谷歌在本次更新中對核心排名系統進行算法增強，以提升搜索結果的內容質量并減少非原創內容。由于本次更新內容涉及到多個核心系統的改動，影響較大，上線時間長達一個月(以往是兩周時間)。
有用內容成為核心排名系統的一部分
谷歌最近一次發布有用內容更新為去年9月，現在谷歌已將其納入核心系統的一部分，后續將不會單獨發布有用內容更新。除此之外，谷歌不再依賴單一指標來判斷內容是否優質，而是各種復合指標和系統。
新的垃圾郵件政策
谷歌通過本次更新主要打擊三種排名作弊行為：
過期域名濫用：利用老域名的權重來快速提升排名和流量。在更新后，為了提高低質量內容的搜索排名而購買和重新利用的過期域名將被視為垃圾郵件。
網站聲譽濫用：將網站的欄目托管給第三方發布大量低質量內容， 利用網站聲譽為內容背書，比如在權威的信息類網站發布博彩、貸款內容。這種做法也被稱為寄生蟲 SEO。
大規模內容濫用：針對搜索引擎而非用戶需求批量生成內容(無論是AI生成、人工創作還是二者混合)?？梢钥闯?，谷歌針對的并非完全是AI內容，而是為了提高排名自動化生成大量低質量內容的做法。內容應該是為人服務的，而非搜索引擎。
網站如果存在上述三種行為，將觸發谷歌手動懲罰，造成排名丟失甚至取消收錄。但谷歌也提供了一定的窗口期，在 2024 年 5 月 5 日正式生效前，網站所有者可以對網站內容做出調整，避免受到懲罰。
圖片來源：Google Search Console中人工處置菜單
本次更新將產生什么影響？
在算法更新完畢后，谷歌預計將會減少40%的低質量、重復內容。這就意味著，對于高質量的原創內容創作者而言，他們的內容將能得到更高的曝光和點擊。但同樣的，也將有大量的頁面甚至網站被取消索引，失去原有的自然搜索流量。
SEO相關人士跟蹤了49,345 個網站，結果中有 837 個網站被完全取消索引，這些網站涉及各個行業領域，可見這次算法更新的影響范圍非常廣泛；
圖片來源：Twitter
除此之外，在被手動懲罰之前，這些網站的自然搜索訪問量超過 2070 萬次，意味著手動懲罰也將帶來巨大的流量損失。
但由于本次更新時間跨度達一個月，目前還沒有一個最終的結果，被懲罰的網站有可能重新恢復索引，流量下降的網站也有可能出現逆轉。
圖片來源：Google Search Console自然流量監控面板
針對本次算法更新，如何調整網站SEO策略？
無論是外貿獨立站運營人員還是個人網站所有者，為了避免受到谷歌算法調整的負面影響，都有必要了解正確的SEO策略。
及時檢查網站數據情況
在3月算法更新完畢之前，可以通過Google Search Console或者其他流量監測工具查看你的網站是否有較大的數據波動或者INP問題。例如，近期的網站曝光是上升還是下降？變化幅度有多大？頁面體驗是否從良好變為需要改進？SEMrush上的關鍵詞排名是否有大幅下降？（通過域名概覽→自然搜索研究查看）
重新評估過往發布內容
由于算法更新正在持續進行中，無論當前是否出現數據波動，都有必要重新審視過往發布的內容，對于數據表現不佳、內容質量低的頁面（比如文章已發布數周但曝光極低甚至未收錄、內容長度過短等）及時下架修改，保證網站的內容是原創且高質量的，以避免受到影響。
注重內容創作質量
谷歌旨在幫助用戶獲取有價值有幫助的內容，并通過更新內容算法以增加有用內容數量，打擊垃圾內容，因此，持續地圍繞用戶需求創作高質量內容將更有機會為你的網站提升流量。
那么，如何提升內容質量呢？一個簡單的思路是，在創作內容時，應該從你的核心受眾需求出發，提供專業可信的信息，比如你是銷售家居類的產品，可以寫沙發清理、家具布置、家居挑選的內容。盡可能讓你的內容豐富，有深度有框架，將大的話題拆解成多個細分話題進行說明，并配上清晰且相關的圖片和參考鏈接。
堅持白帽SEO策略
谷歌的多次垃圾郵件算法更新都已表明黑帽SEO不可取，特別對于注重長期經營的跨境電商賣家而言，網站被手動懲罰、失去排名和流量的風險是難以承受的。白帽SEO策略才是為網站持續獲取流量的最佳做法。
尋求SEO優化團隊幫助
網站運營人員往往缺乏對算法更新的及時了解，也不明白該如何應對每次算法更新，非常容易導致網站流量出現損失。建議挑選一個靠譜的谷歌SEO公司，比如筋斗云SEO，協助運營網站，不僅能夠幫助你提升自然搜索流量，也能讓你第一時間了解谷歌算法更新動態，及時調整運營策略。
圖片來源：SEMRush官網
相關信息拓展
谷歌算法是什么？
谷歌算法是一個極其復雜的系統，由數百種排名信號和子算法組成，用于確定搜索引擎結果頁（SERP）中網頁的排序。這個算法的主要目標是為用戶提供最相關、最有用、高質量的內容，以響應他們的搜索查詢。
為什么要定期更新谷歌算法？
提高搜索質量
高質量的內容是搜索引擎的生存之本。谷歌持續更新算法是為了改進其提供給用戶的結果質量。隨著用戶需求的變化，新的標準和要求不斷出現，比如對本地搜索、多媒體內容搜索的支持，以及識別權威和可信信息來源的能力提升。
應對垃圾內容和排名作弊手段
眾所周知，付費流量的點擊成本非常高，而谷歌搜索引擎能為網站提供源源不斷的自然搜索流量，這吸引了非常多的網站所有者專門進行搜索引擎優化（SEO）工作。為了防止低質量網站通過黑帽SEO手法獲取不正當排名，谷歌需要更新算法來檢測并懲罰這些違規行為，確保搜索結果公正且有利于真實用戶的體驗。
保持公平
算法更新能讓新網站和小網站也有機會獲得好的排名，維護搜索生態的健康發展。
適應技術發展
技術革新和用戶行為變化也促使谷歌調整其過去的算法，比如移動設備使用量激增，就需要算法能夠有效處理移動優先索引問題；又如人工智能和機器學習的發展，使得谷歌能夠使用更多自動化方法檢測垃圾內容的同時又必須投入更多的精力在打擊自動化內容濫用行為上。
（來源：SEO資深專家Dave）
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