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2024-03-20 18:37
本文經授權轉自：跨通社
作者/編輯：跨境君
節日商品爆賣
由于黑五、網一、圣誕等大促已經消耗了絕大部分消費需求，每年年初這段時間就變成很多人口中的銷售淡季，但今年部分賣家似乎嗅到了不一樣的氣息。
據報道，近日，Jungle Scout發布了亞馬遜市場觀察報告，數據顯示，隨著天氣漸暖，亞馬遜平臺上與旅游、海濱度假、游泳、聚會有關的商品的需求和銷量出現增長，其中，泳裝、沙灘拖鞋和涼鞋的銷售增長趨勢最為明顯。【更多2024年亞馬遜爆款商機，點擊預約2024CCEE雨果跨境展，最新選品策略等你解鎖】
具體來說，受春假熱潮以及即將到來的夏季氣候影響，亞馬遜過去兩周的泳衣銷量增長了近20%，新銳泳裝品牌Soucrat旗下的一款荷葉邊兩件式泳衣近一個月的銷售額更是增長82%。
另外，拖鞋和涼鞋也是時下最熱單品，Jungle Scout的數據顯示，2024年2月25日至2024年3月9日期間，亞馬遜平臺拖鞋和涼鞋品類的銷量大幅增長，銷售額和收入短短兩周內的漲幅都在20%以上。
值得一提的是，復活節腳步將至，亞馬遜上有關的節日商品銷量也開始回春，相關數據顯示，三月份亞馬遜復活節裝飾品的搜索熱度增加了175%，銷售額暴漲340%，“前門的復活節花圈”的搜索量則上升了206%，收入增長119%。
顯然，在季節和特定節日熱度的帶動下，亞馬遜上部分品類算是從“冬眠”狀態中醒了過來，而亞馬遜也有意多添一把火，于不久前宣布要舉辦首屆春季大促，搶占早春銷售先機。
亞馬遜春季促銷活動舉辦時間 圖源：亞馬遜全球開店
性價比之爭
坦白說，亞馬遜近年來舉辦的大促活動是越來越多了。
除了今年前所未有的春季大促，亞馬遜在2022年還首次推出了Prime秋季促銷活動（Amazon Prime Early Access Sale），再加上原本就有的黑五、網一、Prime Day等等大促活動，亞馬遜可以說是“一年到頭都是促銷”。
亞馬遜推出Prime秋季促銷活動 圖源：亞馬遜
不過這也可以理解，要知道，隨著Temu、Shein等平臺的涌入，跨境電商市場的價格之爭越發激烈。為了在角逐中奪取更大的市場份額，亞馬遜必然會選擇延展促銷時段、長期提供更多高性價比商品的戰略路徑。
需要注意的是，雖然有春假和傳統節日的加持，但亞馬遜本次大促的整體成績還是個未知數，畢竟當前國際電商市場的大環境并不十分樂觀。
一個事實是，自去年年末購物高峰期結束后，多地電商市場的活躍度普遍出現滑坡。Conversion的數據顯示，巴西2023年12月份電商平臺總點擊率為25.7億次，環比下滑8.6%；而Similarweb的數據則指出，今年2月，包括Shopee、Lazada等在內的東南亞主要電商平臺流量都有所下降，部分平臺流量環比降幅甚至超過了-20%。
2月份東南亞頭部電商平臺流量齊齊下滑 圖源：跨境東南亞
由此可見，盡管個別商品類別表現出色，但市場的整體疲態依然顯現，而這無疑也將給亞馬遜首屆春季大促帶來一定的挑戰。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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