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2024-03-20 18:26
本文經授權轉自：跨境前沿
作者/編輯：海哥
銷售額增長
隨著電商市場的不斷發展，荷蘭逐漸成為了跨境賣家一個新的出海掘金寶地。
近日，據媒體報道，荷蘭國家電子商務協會Thuiswinkel的最新數據顯示，2023年荷蘭在線銷售額達到了347億歐元，相較上一年同期增長了3%。同時，在線購買次數高達3.65億，同比增長了1%?！窘獯a新藍海市場銷售額增長背后的商機，關注2024CCEE雨果跨境展，點擊預約大咖齊聚為你解答?！?/p>
荷蘭2023在線銷售額達347億歐元 圖源：Thuiswinkel
客觀來看，在線服務支出的上漲是拉動荷蘭2023年在線銷售額增長的主要原因。去年，荷蘭消費者的在線服務支出明顯增長了10%。對此，Thuiswinkel的首席執行官Marlene ten Ham表示：“去年我們在網上度假套餐上的花費增加了21%，在個人機票和住宿上的花費增加了15%。這比以往任何時候都重要。”
值得注意的是，去年，荷蘭在線跨境支出為40億歐元，同比強勢增長了13%。這其中，高達25%的跨境支出都流向了德國的在線商店。而中國在線商店的占比也同樣不容忽視，從2022年的5%增長到了7%，銷售額也達到了2.65億歐元。
2023年荷蘭在線跨境支出增長 圖源：ecommercenews.eu
具體來看，2023年，荷蘭消費者在中國線上商店的購買量達到了驚人的890萬次，主要的購物品類為家居生活、DIY、園藝和服裝等配飾等。
電商市場發展
平心而論，得益于較高的互聯網普及率和人均購買力，以及較完善的物流基礎設施，近年來荷蘭電商市場一直保持著積極的發展態勢，其增長潛力已經爆發了出來。
根據ecommerce DB的數據，2023年—2027年，荷蘭電商市場的規模將會以5.3%的復合增長率不斷擴大，最終在2027年增長到294億美元。屆時，無論是GMV、活躍買家數量，還是消費者的在線跨境支出，都會有明顯增長。
荷蘭電商市場規模不斷擴大 圖源：ecommerce DB
這樣的潛力市場，自然吸引了許多跨境電商平臺來此掘金。比方說，近一兩年來在海外市場瘋狂擴張的Temu，就于去年上線了荷蘭站點。為了吸引消費者、迅速打開市場，Temu沿用了一貫的低價策略，推出高達90%的折扣優惠和免費送貨、退貨服務，力圖拿下這一市場。
不過必須要指出的是，荷蘭電商市場的競爭是很激烈的，幾家大型電商平臺占據了市場主導地位，后來者想要突出重圍，其實并不容易。
在荷蘭，影響力最大的電商平臺是Bol.com，它在電子產品和家具家居等品類的市場中占據了最大的份額。與此同時，去年，這一巨頭還交出了一份亮眼的業績答卷，其GMV達到58億歐元，同比增長了4.9%；總銷售額（包括平臺自營品牌和第三方賣家）也達到了29億歐元，同比明顯增長了7.3%。所以可以說，新興平臺沒那么容易撼動Bol.com的地位。
Bol.com 2023年業績大漲 圖源：fashionunited
總的來說，荷蘭電商市場具有廣闊的發展前景和巨大的增長潛力。隨著消費者購物習慣的改變、技術的不斷進步以及政府政策的支持，荷蘭電商市場還將繼續保持增長態勢，為電商平臺和賣家提供更多機遇。同時，為了應對激烈的市場競爭，電商平臺和賣家也應當努力創新，不斷提升產品質量和用戶服務。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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