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2024-03-19 10:35
近日，TikTok的收購案成為了全球關注的焦點，這款風靡全球的短視頻應用，正站在一個十字路口，面臨著前所未有的挑戰。
自從TikTok嶄露頭角以來，其用戶數量飛速增長，迅速占領了短視頻市場的制高點。然而，隨著其影響力的擴大，也引來了不少麻煩。數據安全、隱私保護等問題頻發，使得TikTok在全球多個國家和地區都遭遇了審查和限制。
而這次收購案的爆發，在美國眾議院經過激烈辯論后得以通過，更是將TikTok推到了風口浪尖。收購方要求TikTok剝離其與中國母公司字節跳動之間的關聯，進而利用其龐大的用戶基礎和數據資源，否則將面臨在美國市場的拆分封禁。這種生存危機不僅來自于外部壓力，也來自于內部矛盾和不確定性。
據悉，該法案的主要目的是出于對國家安全的擔憂，認為TikTok可能存在數據泄露和其他安全風險。盡管TikTok方面多次強調其數據保護措施和合規性，但似乎并未能完全消除相關方面的疑慮。
如果TikTok在美國或其他關鍵市場被剝離或受限，在TikTok上有店鋪的中小賣家、依賴TikTok廣告推廣的賣家以及與其有深度合作的品牌或企業則可能面臨銷售渠道受限，需要重新尋找其他平臺或方式銷售商品。同時流量大幅下降的問題，也會導致銷售額減少。另外甚至也要重新考慮廣告投入策略，對于從最開始一直依賴TikTok廣告推廣的賣家來說，就要轉向去其他平臺進行廣告投放。和TikTok有深度合作的品牌或企業需尋找合作伙伴或調整營銷渠道與策略，投入更多資源和資金，品牌合作受到影響，將使運營成本大大增加。
“TikTok Shop目前的變現前景并不樂觀，缺乏動力。社交電商多主打沖動消費，消費者一旦覺得不滿意，那么退換貨率就會居高不下。尤其在海外市場，退換貨的流程既繁瑣又成本高昂。”這樣的背景下，尤其對于美國市場的Tik Tok賣家，無疑是在火爆時期迎頭一擊。
與此同時，Tik Tok美國地區物流問題也會受到同樣的影響，賣家現有物流合作伙伴關系變更，需要與新的物流提供商建立合作關系。物流合作伙伴的變更可能導致物流費用變動，從而重新評估物流成本，并調整產品或服務定價。如果剝離案導致物流網絡不穩定或混亂，物流效率和服務質量下降后，包裹的配送時間可能會延長，包裹丟失或損壞的風險也可能增加，導致跨境電商政策發生變化，重新適應物流規則，影響物流運作。如若海關清關程序更加復雜，進口稅收發生變化，都將會增加賣家的物流和時間成本，美區賣家必然要在關注時事的同時做足充分準備，防患于未然。
封面/Return Helper
標簽：TikTok、Return Helper、運營實操、跨境電商、跨境服務、物流、美國
（來源：Return Helper）
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