自功能上線以來,eBay站外廣告已經幫助了來自不同品類的賣家拓展店鋪流量以及助力銷售額的增長。有許多賣家已經成功地運用站外廣告進行了商品或品牌的推廣,并取得了不錯的廣告效果。為了讓更多的賣家用更少的成本增加商品的曝光,小編為大家帶來eBay賣家的成功實踐和推廣技巧,供您參考。
投放站外廣告之后
?來自谷歌的站外點擊量增長102%
?站外廣告投資回報率(ROAS)達到10以上
?銷售額提升29%
廣告設置與投放表現
?賣家于2023年7月站外廣告促銷活動期間開啟eBay站外廣告投放。在此期間,賣家店鋪的站外廣告投資回報率達10以上。
?在投放初期,賣家積極采納系統提示的每日建議預算,并定期優化賬戶,持續采納算法學習并更新后的每日建議預算,其提升幅度達185%,以最大化吸引站外優質流量。
?廣告活動設置無結束日期(Continuous),并持續投放6周以上,使得系統算法得以持續學習,優化廣告活動表現。
▲ 數據統計自2023年7月31日-9月18日間 ▲
賣家購買站外廣告的實際效果
投放站外廣告之后
?站外廣告投資回報率(ROAS)達到12以上
?店鋪整體流量和點擊量都提升15%
廣告設置與投放表現
?該賣家從2023年7月開始投放站外廣告。站外廣告整體表現非常優異,投放期間站外廣告轉化率高達8%。
?持續根據建議增加每日預算,對比前期增幅達250%,以最大化站外流量。
?設置無結束日期(Continuous)的廣告活動,持續投放6周以上,使得系統算法得以持續學習,并持續優化廣告活動表現。
▲ 數據統計自2023年7月29日-9月21日間 ▲
賣家購買站外廣告的實際效果
為了最大化廣告效果,賣家在投放站外廣告時,可考慮采納以下最佳實踐,提升站外廣告活動表現
設置每日預算
建議采納平臺的“每日建議預算”以提升廣告效果。它是基于賣家的歷史投放數據或行業平均數據,給予賣家的基礎預算指導。如果預算偏低,可能無法達到預期的廣告效果,采納建議預算可以幫助賣家更好地增加廣告點擊數,從而增加物品刊登的銷售機會。
設置起始時間
賣家在開啟站外廣告活動后,系統需要7-10天的學習期啟動及積累初始數據,因此建議賣家在投放前期保持耐心,使廣告活動能夠持續投放以度過學習期。另外,建議廣告活動結束日期維持默認設置(Continuous),保持持續投放,以保證算法可以持續學習并優化投放效率。
還剩24天!
立即激活站外廣告,龍年流量喜抬頭!
站外廣告費用5折促銷活動持續報名中。在北京時間2024年3月31日23時59分前開啟站外廣告活動,即有機會得到以下活動獎勵:
?活動抵扣金額=活動期間花費金額*50%
?每個受邀帳號所對應的eBay站點在促銷活動期間最高可以獲得1000美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費用抵扣(以參加活動站點的貨幣單位為準,在活動開啟24小時后,站外廣告產生的費用將會實時抵扣,賣家無需實際支付已經抵扣的廣告費用)。
活動站點與對應激活地址
eBay美國站(eBay.com)
mktg.ebay.com/offer/signup/1012753/jCflpQIzhi4
eBay英國站(eBay.co.uk)
mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1012765/YctAmcsSGz0
eBay德國站(eBay.de)
mktg.ebay.de/offer/signup/1012766/2TwiuWHXE8Y
eBay澳洲站(eBay.au)
mktg.ebay.com.au/offer/signup/1012767/Zsqbig1VCo8
封面/圖蟲創意
(來源:ebay)
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