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2024-02-28 20:00
亞馬遜上有數(shù)以萬計的品牌旗艦店，如何讓自己的店鋪在站內(nèi)外被更多人找到、看見，是很多賣家頭疼的問題。
我們花費大量時間精力，精心打造品牌旗艦店，如果沒有消費者光顧，無法為更多產(chǎn)品帶來曝光、轉(zhuǎn)化，那么品牌旗艦店將失去它的最大價值。
今天，橙子將分享4個旗艦店引流小技巧，幫助大家快速引流到亞馬遜品牌旗艦店，提升店鋪曝光。
品牌引導鏈接（Byline）在商品詳情頁上商品名稱附近，通常以藍色文本顯示。當顧客點擊品牌引導鏈接時，可以將流量引導至該商品的品牌旗艦店。
這種方式有助于為品牌旗艦店帶來亞馬遜站內(nèi)的自然搜索流量，Byline由系統(tǒng)自動生成，無需我們操作。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
另外，我們還可以使用A+品牌故事模塊為品牌旗艦店導流。
這是一種可以在商品詳情頁下方展示品牌故事和商品的模塊，可以增加顧客對品牌的了解和信任，也可以引導他們進入品牌旗艦店瀏覽更多商品。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
如果我們想要讓品牌旗艦店的鏈接更加簡潔和易記，我們可以聯(lián)系賬戶經(jīng)理申請定制一個簡短的品牌旗艦店URL，例如 amazon.com/您的品牌。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
這樣，我們就可以在社交媒體、電子郵件、博客等渠道上快速分享和傳播我們的品牌鏈接，利用社媒和搜索引擎優(yōu)化，吸引更多站外流量。
同時，我們也可以利用源標簽的功能，來追蹤不同渠道的流量來源和效果，方便我們分析和優(yōu)化我們的營銷策略。
品牌推廣廣告是一種點擊付費模式的可定制廣告，可以展示品牌徽標、自定義標題和多件商品。
我們可以將品牌推廣活動與品牌旗艦店互動，通過品牌推廣及其視頻創(chuàng)意為品牌旗艦店引流。
消費者可以通過亞馬遜上的購物搜索結果發(fā)現(xiàn)品牌旗艦店，并直接點擊進入。
品牌推廣廣告有一種特殊形式——品牌旗艦店焦點模式。品牌旗艦店焦點模式可以將我們的廣告顯示在購物搜索結果的頂部，幫助品牌突出顯示多達三個品牌旗艦店子頁面，而非單個 ASIN。
*在移動端適用品牌旗艦店焦點模式的廣告主收獲了平均 11% 的點擊率增長，桌面端的平均點擊率增長3%。
品牌旗艦店焦點模式投放時應該注意不同投放對應不同的承接頁面。
1.商品展示頁面
商品展示頁面主要用于展示品牌旗艦店中的某一類或某幾個商品，可以讓顧客快速找到和購買他們感興趣的商品。這種頁面適合用于承接具體的關鍵詞投放，例如“wireless headphones Bose”。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
2.品牌故事頁面
品牌故事主要用于展示品牌故事、理念和價值，讓顧客更加了解和信任我們品牌，適合用于承接通用和純品牌關鍵詞投放，例如“Bose”或“speakers”，或者針對某個品類的潛在顧客進行投放，例如“theater”。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
3.智能促銷組件頁面
智能促銷組件頁面主要用于展示品牌促銷活動，適合用于承接品牌推廣的促銷信息投放。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內(nèi)容）
利用亞馬遜引流洞察工具，深入了解非亞馬遜營銷渠道對品牌旗艦店的影響。通過創(chuàng)建落地頁的源標簽和衡量分析引流數(shù)據(jù)，可以更精準地制定營銷策略，提升店鋪的曝光度和轉(zhuǎn)化率。
亞馬遜引流洞察操作步驟：
1.創(chuàng)建品牌旗艦店落地頁的源標簽
源標簽是一個URL參數(shù)（？channel=tag-name），用于追蹤流量來源。當消費者通過包含此類標簽的 URL 訪問廣告主的品牌旗艦店時，可以自動將這次訪問打上標簽，并追蹤其生成的指標（訂單、銷量等）。
2.通過衡量分析高效優(yōu)化引流洞察報告
需要基于推廣商品或推廣目標創(chuàng)建亞馬遜引流洞察廣告活動，為廣告組創(chuàng)建渠道投放方案，綜合目標，創(chuàng)建引流洞察的標簽和鏈接，為一個廣告活動創(chuàng)建多個追蹤鏈接以測試渠道投放效果。
在亞馬遜引流洞察活動鏈接生成后，兩天即可查看其引流效果。
以上就是基于亞馬遜的官方工具和數(shù)據(jù)的4個品牌旗艦店引流小技巧，這些技巧可以有效增加旗艦店的曝光，但這些技巧并不是一勞永逸的，在實施過程中，還需要不斷地測試和調(diào)整，才能找到最適合自己的引流方案。
如果有什么疑問或見解，歡迎來評論區(qū)交流，對于亞馬遜，我們有很多想說的～
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（來源：奇點出海公眾號）
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