Search Terms是亞馬遜前端不公開顯示的唯一關鍵詞,然而它對Listing的搜索權重有著重要的影響,是Listing五點、標題和描述的關鍵補充點。雖然Search Terms并非強制填寫項,但每位賣家都應該認真對待填寫這一項。
現在我們深入探討Search Term的相關內容及其實際功用。
Search Term的實際功用
很多人認為只需填入與產品相關的詞語即可,但這是因為他們并不了解亞馬遜搜索引擎的原理。實際上,Search Term的功能是引發搜索和建立產品關聯,這兩者都是不可或缺的。
引發搜索
亞馬遜的Listing搜索與標題、五行特性以及Search Term相關,與產品簡介無關。因此,我們必須確保在搜索某個詞時,我們的Listing能夠出現在列表頁中。
引發產品關聯
引發產品關聯意味著,如果你賣的是菜刀,可以將砧板、廚房刀架、鍋蓋等詞語寫入Search Term。亞馬遜的AI系統在理解產品簡介時不僅考慮搜索流量,還考慮推薦流量。如果Search Term中包含這些詞,能夠更快地觸發亞馬遜的推薦流量。
特別是在你的產品相對不太常見時,亞馬遜的AI需要一些提示。例如,如果你賣的是用于節日裝飾的飄帶和國旗,除了寫飄帶,你還可以寫生日禮物。盡管該產品不是專為生日禮物設計的,但購買生日禮物的人通常需要這些產品來裝飾房間。
當然,亞馬遜的AI會在幾天內識別出飄帶等產品,但如果你賣的是非常獨特的東西,就需要自己添加,以便亞馬遜獲得足夠的數據來進行推薦,從而增加推薦流量。
Search Term的相關填寫規則
字符數要求
根據亞馬遜最新規定,Search Term關鍵詞的最大字符數為:北美站和歐洲站最多250個字符,印度站最多200個字符,日本站為500字符。超出這一范圍將導致系統提示錯誤,無法保存和收錄。
在撰寫Search Term時,建議通過Word文檔審閱進行字符數統計(計算空格),并在超出范圍時提前對關鍵詞進行取舍。
關鍵詞的相關性
Search Term應包含與商品相關的關鍵詞或短語。否則,可能導致用戶點擊后立即離開,從而影響商品的搜索排名。
避免使用品牌名稱
除非是品牌授權賣家,否則不應在Search Term中使用品牌名稱。在埋詞時,務必謹慎,避免濫用或誤用其他品牌名。違反可能導致商品被刪除或賬戶被移除銷售權限。
不需要包含ASIN
只需填入產品的重要、精準關鍵詞即可。
填寫Search terms的技巧
善用連字符號“-”:例如,“waist-pack”能同時包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waist pack”。避免重復詞語,如“sport bottle”、“portable bottle”。單復數不必重復填寫,亞馬遜會自動識別。大小寫無區別,無需重復填寫。避免使用各種連詞、填充詞和停止詞。避免拼寫錯誤,確保關鍵詞正確拼寫。避免使用主觀性表達,如“best”、“cheapest”、“amazing”等。避免使用臨時性陳述,如“new”、“on sale now”等。
優化搜索關鍵詞的技巧
使用詳細的商品名稱,確保每個單詞都可搜索。關鍵詞與產品密切相關,避免無關關鍵詞。避免錯誤拼寫或同義詞。考慮買家的搜索習慣,調整英文表達順序。避免使用買家不理解的縮寫。持續優化,根據銷售業績不斷調整標題和搜索關鍵詞,提高相關性。
綜上所述,優化搜索關鍵詞是一個不斷探索和調整的過程,賣家應該積累經驗,逐步掌握填寫有效搜索詞的技巧。在填寫關鍵詞時,質量比數量更為重要。
(來源:阿U)
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