許多在用領英的外貿商家都會遇到這樣的問題:每天都會群發Message,但就是回復不多,效果不太好,核心原因還是沒有針對性的精準營銷。
想要提高客戶的轉化率和銷售效率,首先要有差異化的措施進行客戶管理,以保證好友最大限度地轉化和留存合作。怎樣用領英的強大功能對不同類型的客戶分類并進行精準營銷呢?
利用SALES NAVIGATOR進行客戶分類
圖片來源:LinkedIn進行一些領英實操培訓后,善用領英高級賬戶(SALES NAVIGATOR)可以極大提升線上營銷的效率,同時還能幫商家實現快速的客戶背調、目標動態的快速的編輯、文檔的記錄。
精準的客戶分類很重要
不同行業、不同性質的企業,對其外貿客戶的分類也是不一樣的。有的企業還會對客戶進行多個維度的分類,實行精細化管理。在領英上常用的客戶分類方法有哪些呢?
第一,按好友來源分類
線下添加好友:包括參展上主動收集的客戶, 以及展會帶回來的名片聯系后有反饋的客戶。
平臺添加好友:入駐領英平臺后,從平臺上開發的客戶。或是聯系商家要求報價或是建立業務關系的好友。
通過內容主動來找的客戶:通過Post,Article等內容營銷,主動添加并聯系有反饋的客戶。
第二,按產品線或產品應用分類
這也是很多企業習慣的一種劃分方法。比如一個母嬰用品公司,首先就會把客戶分為女性和嬰兒,這對應的產品線是完全不同的。再細分一下,又會按照產品的用途進行分類。
第三,按購買成交情況分類
5星-復購客戶:反復下訂單的客戶。
4星-訂單客戶:首次下訂單的客戶。
3星-樣單客戶:當下要下樣,但還沒下、在猶豫的客戶。
2星-重潛客戶:你很想跟他合作,但對方未明確意愿的,比如一些巨頭、連鎖。
1星-普潛客戶:有可能詢盤、有合作可能的好友。
0星-無潛客戶:已經沒有合作可能的客戶,從來沒有回復的好友。
第四, 按照好友類型分類
大型集團好友:比如可口可樂、寶馬、豐田、蘋果等大型品牌。
連鎖型客戶:比如沃爾瑪、家樂福、歐尚等。
批發商客戶:一般指國外的中間商, 從中國批量采購貨物再分撥給其國內的賣家。
零售商客戶:國外的一些小店,比如化妝品經銷商采購的美妝、護膚用品等。
有了這些客戶分類方法,就已經實現了精準營銷的第一步,結合SALES NAVIGATOR就能夠對固定分類的好友進行盤活和營銷,大幅提高工作效率。通過精準的好友營銷盤活領英客戶,做到有效觸達和營銷!
(來源:Bella說海外社媒)
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