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2024-02-21 17:03
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境電商爆料專業(yè)戶
Fashion類目在亞馬遜歐美市場已經(jīng)殺紅了眼，包括新出的傭金政策，一定會讓價格戰(zhàn)越發(fā)激烈。
不過最近消息是，亞馬遜在推出了名為“Bazaar”的專賣店，主打一個不收傭金費(fèi)用的福利。【如果你也是服飾賣家，想拓寬新的銷路，可點(diǎn)擊渠道資源 ←現(xiàn)場對接】
據(jù)爆哥了解，亞馬遜正準(zhǔn)備再次嘗試打入印度快速增長的fashion電商市場，與沃爾瑪旗下的競爭對手 Flipkart、Reliance 旗下的 Ajio 和軟銀支持的新貴 Meesho 展開競爭。
據(jù)悉，亞馬遜要推出的是一家名為 Bazaar 的“特殊商店”，不向提供無品牌和“時尚”生活方式產(chǎn)品的賣家征收任何“額外費(fèi)用”。
通過 Bazaar 銷售的商品價格將低于 600 印度盧比（7.2 美元）“您的產(chǎn)品將在亞馬遜的專門商店中展示，使顧客可以輕松找到它們。”
亞馬遜在通訊中表示，Bazaar 將為賣家提供接觸數(shù)千萬客戶、“無憂”送貨和零推薦費(fèi)的機(jī)會。
印度《經(jīng)濟(jì)時報》周三早些時候報道了 Bazaar，并補(bǔ)充說亞馬遜可能會為新公司提供兩到三天的送貨服務(wù)。
根據(jù)研究公司 Bernstein 的數(shù)據(jù)，頂級玩家 Flipkart 在該類別中處于領(lǐng)先地位，但面臨著來自 Ambani 旗下 Ajio 的日益激烈的競爭，后者已占據(jù)約 30% 的市場份額。
Ajio去年悄然推出了 Ajio Street，提供多種服裝和配飾選擇，起價低至 199 印度盧比（2.4 美元）。根據(jù) Ajio 的網(wǎng)站，Street 保證其產(chǎn)品的“最低價格”，免除運(yùn)費(fèi)，并承諾簡單的退貨流程。
兩家公司去年表示，Shein 是該領(lǐng)域的全球先驅(qū)，此前曾被印度禁止，但今年將與 Reliance 成立合資企業(yè)，卷土重來。
伯恩斯坦的分析師在最近的一份報告中寫道：
Reliance 旗下的 Ajio 一直在獲取用戶，目前按月活躍用戶數(shù)計算，占據(jù)約 30% 的市場份額，但 Myntra 仍以活躍用戶數(shù)計算，占據(jù)最高的市場份額，份額超過 50%。2023 年 12 月，Myntra 的增長率在同行中最高，達(dá)到 25%。仔細(xì)觀察該業(yè)務(wù)表明，該應(yīng)用程序上的用戶交易量不如之前的趨勢，Myntra 的 GMV 在 2023 財年僅增長了 12%，而 2022 財年則增長了 35%。
線下時尚市場極其分散，而線上市場也呈現(xiàn)出類似的趨勢，多個參與者不斷涌現(xiàn)，以爭奪份額。去年12月23 日，Nykaa Fashion 加速實(shí)現(xiàn)了 23% 的同比增長率，這是自 去年5 月 22 日以來的最高增長率，這得益于產(chǎn)品技術(shù)的改變和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的提供。截至去年 11 月 23 日，Ajio 的增長率一直高于行業(yè)平均月活躍用戶同比增長率 22%。Urbanic 在 Shein 禁令后因提供類似的產(chǎn)品而獲得了大部分用戶，但由于用戶體驗(yàn)滯后和退貨政策效率低下，該公司無法維持增長。
Bazaar 是亞馬遜的重要新舉措之一，繼2022 年底關(guān)閉其在印度的三項(xiàng)業(yè)務(wù)（批發(fā)分銷、食品配送和在線學(xué)習(xí)）后，該公司已在印度部署了超過 70 億美元。
該公司去年宣布，到 2030 年將在該國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)上投資約 23 億美元，這一預(yù)算遠(yuǎn)低于其競爭對手 Flipkart。（亞馬遜反而在印度加倍投入 AWS，并計劃到 2030 年在該國的云業(yè)務(wù)上部署 127 億美元。）
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
