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人與人之間交往，第一印象往往非常重要。消費(fèi)者與品牌之間也是如此。

一個(gè)品牌的首次亮相，往往決定了顧客是否愿意進(jìn)一步探索和了解這個(gè)品牌。在亞馬遜上，品牌的第一印象往往來(lái)自品牌旗艦店的主頁(yè)設(shè)計(jì)。

那么，應(yīng)該如何打造一個(gè)清晰且有吸引力的品牌旗艦店主頁(yè)呢？下面橙子將結(jié)合案例和大家分享品牌旗艦店主頁(yè)設(shè)計(jì)的五大要點(diǎn)。

01清晰反映品牌所屬品類(lèi)，使顧客一目了然

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入我們的品牌旗艦店主頁(yè)時(shí)，他們首先想知道的一定是我們的品牌屬于什么品類(lèi)，我們的產(chǎn)品是什么，我們能為他們解決什么問(wèn)題。

因此，我們的品牌旗艦店主頁(yè)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠清晰地反映我們的品牌所屬的品類(lèi)，讓消費(fèi)者一眼就能看出我們的品牌定位和產(chǎn)品范圍。

如下圖案例，直接就在主頁(yè)Banner中清晰明了地列出了品牌所售賣(mài)的所有產(chǎn)品品類(lèi)，消費(fèi)者一進(jìn)品牌旗艦店就能非常直觀地對(duì)這個(gè)品牌進(jìn)行判斷，也能清晰地知道這個(gè)品牌有沒(méi)有自己所需品類(lèi)的產(chǎn)品。

（圖片來(lái)源：亞馬遜）

Tips：如果是多SKU，可以盡量在主頁(yè)體現(xiàn)豐富的產(chǎn)品品類(lèi)的共性；如果SKU比較少，那就最大化展示產(chǎn)品，包裝產(chǎn)品的創(chuàng)意。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

02清晰展示產(chǎn)品特色或優(yōu)勢(shì)，并提供快速了解產(chǎn)品的渠道

品牌旗艦店主頁(yè)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠清晰地展示我們產(chǎn)品的特色或優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠快速地了解我們的產(chǎn)品的功能和效果，并且有購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)的提示，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，提高我品牌的轉(zhuǎn)化率。

如下圖案例，通過(guò)大幅的圖片和簡(jiǎn)潔的文本，突出了產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)和使用場(chǎng)景，同時(shí)提供了立即購(gòu)買(mǎi)的按鈕，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行下一步的操作。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

03打造品牌專(zhuān)屬風(fēng)格調(diào)性，傳遞品牌核心信息

在設(shè)計(jì)主頁(yè)時(shí)，應(yīng)該風(fēng)格統(tǒng)一，且符合品牌調(diào)性，讓消費(fèi)者能夠感受到我們品牌的個(gè)性和情感，與我們的品牌建立情感連接，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。

同時(shí)，要根據(jù)品牌的發(fā)展階段，靈活調(diào)整品牌核心信息的內(nèi)容，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

以O(shè)ral-B 電動(dòng)牙刷為例，我們可以看到它在不同階段展示的品牌核心信息的重點(diǎn)是如何變遷的：

1.品牌初創(chuàng)期：這個(gè)階段的目的是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)新品牌和新產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者形成清晰的品牌第一印象。Oral-B 的主頁(yè)主圖片以一個(gè)放大的圓形刷頭為視覺(jué)焦點(diǎn)，突出了它的產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以白大褂專(zhuān)家的形象向消費(fèi)者傳遞品牌的專(zhuān)業(yè)性。

這個(gè)時(shí)期它傳遞的品牌核心信息是“圓形刷頭，更好地清潔牙齒”。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

2.品牌成長(zhǎng)期：這個(gè)階段的目的是提升品牌的形象和信譽(yù)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。Oral-B 的主頁(yè)主圖片以一個(gè)優(yōu)雅的電動(dòng)牙刷為視覺(jué)焦點(diǎn)，展示了它的產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，同時(shí)以美國(guó)牙科協(xié)會(huì)的標(biāo)志為品牌背書(shū)，提高了品牌的權(quán)威性和可信度。

這個(gè)時(shí)期它傳遞的品牌核心信息是“第一品牌，美國(guó)牙科協(xié)會(huì)認(rèn)可”。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

3.品牌成熟期：這個(gè)時(shí)候品牌的目的是創(chuàng)造新的需求和增加銷(xiāo)量，展示品牌的創(chuàng)新和內(nèi)涵。Oral-B 通過(guò)一個(gè)復(fù)雜的設(shè)計(jì)展示圓形刷頭，聚焦最新品牌產(chǎn)品功能。以“Wow”的字樣來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，激發(fā)了消費(fèi)者的情感和欲望。

這個(gè)時(shí)期它傳遞的品牌核心信息是“Oral-B iO系列，專(zhuān)業(yè)清潔的驚喜” 。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

04確保品牌旗艦店的訊息、語(yǔ)調(diào)和視覺(jué)形象的一致性

使用統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象，不僅能夠讓消費(fèi)者能記住我們的品牌標(biāo)識(shí)和風(fēng)格，還能夠增加我們品牌的美感和吸引力，彰顯品牌的專(zhuān)業(yè)性。

例如下圖蘋(píng)果亞馬遜旗艦店主頁(yè)，非常符合蘋(píng)果品牌理念和產(chǎn)品調(diào)性，且所有頁(yè)面風(fēng)格統(tǒng)一，與蘋(píng)果自己官網(wǎng)風(fēng)格也一致。

（圖片來(lái)源：亞馬遜、品牌官網(wǎng)）

05定期更新內(nèi)容，保持品牌吸引力

定期更新內(nèi)容，不僅可以吸引新顧客，還能留住老顧客的心，同時(shí)也能保持主頁(yè)的吸引力和時(shí)效性。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

無(wú)論是新品發(fā)布、促銷(xiāo)活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日、還是品牌故事，都可以成為更新的內(nèi)容。

如下圖案例，蘋(píng)果中國(guó)利用春節(jié)的機(jī)會(huì)，在品牌官網(wǎng)增加了春節(jié)元素。

（圖片來(lái)源：蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)）

品牌旗艦店主頁(yè)是我們品牌在亞馬遜上的門(mén)面，是我們向消費(fèi)者展示品牌形象和價(jià)值的第一步，遵循以上5大要點(diǎn)，能為你的品牌旗艦店增色不少。所以，以上5個(gè)要點(diǎn)你都get了嗎？

如果有什么疑問(wèn)或見(jiàn)解，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)交流，對(duì)于亞馬遜，我們有很多想說(shuō)的～

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