新春伊始，亞馬遜為剛上班的賣家送上了一份新年免費(fèi)大禮包：帖子短視頻功能重磅登場(chǎng)！

現(xiàn)在，你可以在Listing帖子中免費(fèi)發(fā)布60秒以內(nèi)的豎版短視頻。這一功能已在美國(guó)站全面上線，讓消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)更豐富！

通過多條視頻帖子從多角度去講述產(chǎn)品的故事，增加品牌記憶度。視頻帖子下方最多可以添加五個(gè)相關(guān)的商品鏈接，所以具有邊看邊點(diǎn)擊購(gòu)買的功能，幫助賣家提升轉(zhuǎn)化率。賣家可以充分利用帖子功能，可以獲取額外的免費(fèi)流量入口，實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化效果的最大化。

據(jù)亞馬遜官方宣稱，頻帖子相比于傳統(tǒng)的帖子，更具有吸晴轉(zhuǎn)化潛力，觀看視頻的用戶轉(zhuǎn)化可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍！

視頻帖子 VS 產(chǎn)品詳情頁(yè)視頻 VS 亞馬遜買家秀視頻

1，產(chǎn)品詳情頁(yè)視頻主要圍繞產(chǎn)品展開，是該產(chǎn)品的垂直內(nèi)容。

展示位置：亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面。

2，視頻帖子則更靈活性更強(qiáng)，可以呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，包括相關(guān)產(chǎn)品買家秀視頻展示，品牌故事、情感化的溝通等，為消費(fèi)者帶來更多購(gòu)物靈感。

展示位置：移動(dòng)端店鋪網(wǎng)站的“商品詳情頁(yè)”、“Inspire靈感”、“搜索”、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面、“關(guān)注”時(shí)間表上、品牌商店動(dòng)態(tài)、相關(guān)動(dòng)態(tài)和分類動(dòng)態(tài)中等。

3，亞馬遜買家秀視頻是由亞馬遜的紅人或普通買家制作的，展示他們使用、評(píng)價(jià)產(chǎn)品的視頻。

展示位置：主圖視頻下方，Videos版塊，亞馬遜紅人個(gè)人主頁(yè)。

筆者強(qiáng)烈建議使用本地紅人或?qū)I(yè)模特來拍攝這三種視頻素材，因?yàn)樗麄兏私獗镜氐恼Z言習(xí)慣和表達(dá)方式，可以更好地與消費(fèi)者建立親近的情感聯(lián)系。

在使用視頻素材時(shí)，請(qǐng)務(wù)必遵守相關(guān)版權(quán)規(guī)定。需要注意的是，大部分紅人拍攝的視頻屬于購(gòu)物視頻，使用這些素材前必須得到紅人的授權(quán)或購(gòu)買許可。否則，可能會(huì)面臨未經(jīng)許可使用視頻素材而被舉報(bào)或被高額索賠的風(fēng)險(xiǎn)。

因?yàn)槟闶褂眉t人的視頻素材，但消費(fèi)者通過點(diǎn)擊該視頻下方鏈接購(gòu)買產(chǎn)品后，紅人卻未獲得相應(yīng)的傭金收益，這可以看作是一種截胡行為。

如何發(fā)布視頻帖子？

路徑：廣告平臺(tái) > 品牌內(nèi)容 > 帖子。

品牌注冊(cè)的賣家可以在廣告平臺(tái)中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布，視頻中展示的商品可以標(biāo)記最多五個(gè)，方便消費(fèi)者直接點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買。

圖片來源：亞馬遜全球開店

視頻帖子的優(yōu)勢(shì)

亞馬遜數(shù)據(jù)宣稱，社交短視頻更易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲，97%的用戶經(jīng)常從社交媒體上獲取購(gòu)物靈感。在亞馬遜商城發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%，發(fā)布10個(gè)及以上帖子的品牌可以為商店帶來2.5倍的訪問量。

如何提升視頻帖子吸引力？

● 選擇簡(jiǎn)短吸睛的標(biāo)題，突出主要商品

● 創(chuàng)造生活化、場(chǎng)景化的視頻內(nèi)容，展現(xiàn)商品特點(diǎn)

●提升畫面質(zhì)量，避免出現(xiàn)視頻嘎然而止的情況

●選擇多個(gè)ASIN，關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化率高的商品

●設(shè)置跳轉(zhuǎn)到品牌旗艦店，讓消費(fèi)者了解更多品牌信息

亞馬遜合規(guī)審核注意事項(xiàng)

●在上傳視頻時(shí)，要注意畫面四周不要有黑邊。

圖片來源：亞馬遜全球開店

●在制作視頻時(shí)，請(qǐng)確保將注意力集中在畫面的中心區(qū)域，并留出頂部和底部各15%的空間，以確保視頻內(nèi)容能夠清晰地展現(xiàn)在核心畫面中。

圖片來源：亞馬遜全球開店

●不得出現(xiàn)引流內(nèi)容等，比如不得出現(xiàn)URL鏈接，產(chǎn)品星級(jí)評(píng)分等。

視頻帖子的上線，為亞馬遜賣家?guī)砹艘粋€(gè)免費(fèi)流量入口的新機(jī)會(huì)。通過視頻帖子，賣家可以提升品牌形象，增加商品溢價(jià)。

視頻帖子的上線，將進(jìn)一步提升對(duì)源視頻版權(quán)的需求，買家秀視頻將迎來新一波井噴式需求！

為了與Tiktok短視頻抗衡，預(yù)計(jì)亞馬遜2024將會(huì)越發(fā)重視短視頻的作用。在短視頻時(shí)代，有實(shí)力的賣家可以考慮增設(shè)視頻剪輯師一職，進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作。

（來源：大濕聊跨境）

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