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2024-02-08 11:55
亞馬遜剛剛發布了第四季度業績報告。在當地時間周四，亞馬遜第四季度的凈銷售額同比增長近14%，達到1699.61億美元，超出市場機構預期的11.7%增速。利潤方面，四季度的營業利潤為132.09億美元，較去年同期增加超過百億美元。這或許與亞馬遜在過去一年中大幅裁員、降低成本有關。
2023年全年，亞馬遜的營收為5747.85億美元，同比增速超過10%。亞馬遜的表現超出了分析師的預期，導致其股價在盤后交易中上漲超過8%。然而，盡管平臺數據看好，中國跨境賣家在亞馬遜平臺上真的賺到了錢嗎？
根據亞馬遜全球開店公布的數據，2023年在平臺上銷售額超過100萬美元的中國賣家數量同比增長超過25%，而銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量同比增速近30%。看起來，去年有一些賣家在亞馬遜平臺上取得了一定的業績。
除了業績數據，亞馬遜還傳遞出積極信號，預計今年一季度銷售額將在1380億美元到1435億美元之間，增長8%至13%。賣家們準備好跟著平臺一起賺錢了嗎？在中國平臺的情況也是喜憂參半。據外媒報道，研究機構Bernstein預測，Temu在美國電商市場上投入了30億美元進行在線廣告。Temu已經成為美國最大的在線廣告商之一。盡管Temu的營銷支出龐大，但有分析人士對其轉化能力提出了質疑。據路透社11月的報道，Temu每月訪問量中有4.5%會帶來銷售，而亞馬遜的這一比例更高。
Temu在上線后迅速擴張，開通站點的速度和占領用戶心智的速度都很快。通過一場超級碗廣告，Temu在瞬間變得家喻戶曉，現今站點數已激增至49個。據悉，Temu還計劃在巴西和中國臺灣上線兩個新站點。全托管和半托管模式已經上線，全球站點快速覆蓋，Temu為跨境賣家構建了一個越來越豐富、廣泛的平臺。在營銷方面，有些人擅長，有些人擅長激發用戶的消費欲望。中國出海平臺TikTok在引導用戶花錢方面表現出色。
根據data.ai的新數據顯示，2023年全球有7家公司的應用累計營收突破10億美元，包括Google、字節跳動、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、亞馬遜以及騰訊。其中，字節跳動旗下的TikTok應用內購收入高達40億美元，成為應用內購收入最佳的非游戲類應用，超過其他競爭對手。
（來源：跨境小知）
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