2024年的農歷新年是甲辰龍年，“龍”對中國人來說有著獨特的內涵和寓意，生肖“龍”寄托了人們對新一年美好生活的向往。因此今年春節(jié)產品的“含龍量”極高，“中國龍”元素的紅包、春聯(lián)、燈籠、中國結等商品在跨境電商平臺備受歡迎，訂單漲勢迅猛。

有中國人的地方就有過春節(jié)的習俗，美國、新加坡、韓國、英國等華人聚集地也是“中國龍”元素產品的熱銷區(qū)域。義烏、東莞等地的外貿工廠及賣家在2023年下半年就收到了海外客戶的龍年產品訂單，由于客戶需求增加，不得不連夜趕制。當然，賣家在做產品微創(chuàng)新的同時，需要注意知識產權問題，切勿因貪圖短期利益觸碰侵權紅線。【半托管紅利即將爆發(fā)！速來現(xiàn)場對接Temu類目經理，點此報名2024年雨果跨境全球平臺資源大會】

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“中國龍”元素產品熱銷海外

“中國龍”元素的產品比如紅包、窗花、燈籠、春聯(lián)等近期在海外備受歡迎，銷量有明顯的上漲。

據(jù)速賣通對外披露的數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌的“新春盲盒”以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關玩具銷量環(huán)比上漲了50倍，大約有四成的“龍”元素玩具銷售到美國、西班牙、韓國這幾個國家。

此外，像“中國龍”元素的年畫、新年掛件也是十分暢銷。據(jù)義烏一位銷售年畫的賣家表示，今年來自美國市場的訂單不少，上線的新款“中國龍”元素的年畫、新年掛件很快就有客戶咨詢，許多和他一樣銷售年畫的同行，在1月份的時候接單量已經飽和。

義烏市歐馳進出口有限公司創(chuàng)始人劉名洋告訴雨果跨境，對于“中國龍”元素產品的消費熱潮他們早有預判，因此在產品設計上做了些微創(chuàng)新，比如一款毛絨玩具“穿”上一件“龍袍”，目前已經出了一個柜。

據(jù)央視財經報道，其實早在2023年3月份開始，義烏的廠家們就已經為龍年產品打樣，2023年5月份陸續(xù)出單，2023年12月、2024年1月則是熱銷的階段。生肖龍產品的訂單相比去年有20%至30%的增長幅度。一方面，源于義烏商家們積極開拓線上市場，另一方面，他們加速布局海外市場，根據(jù)海外目標市場的需求調整產品結構和設計。浙江義烏市年畫掛歷商會會長樓寶娟在接受媒體采訪時稱，今年龍年春節(jié)產品賣得特別好，唯一的心愿是趕緊把缺客戶的貨補上。

作為“中國潮玩之都”，東莞的龍年春節(jié)產品同樣有顯著的增長。一位在東莞銷售毛絨玩具的賣家表示，“中國龍”元素的玩具訂單相比去年漲了40%，連帶著帶有龍圖騰元素的產品也上漲。據(jù)悉，東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。

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創(chuàng)意是引爆“生肖熱”的流量密碼

在新春產品的銷售中，有的賣家或廠商會把一些經典IP或創(chuàng)意融入產品，能取得意想不到的效果。不過，賣家需要特別注意知識產權問題。

雨果跨境在亞馬遜美國站搜索“龍”元素的相關產品，能夠發(fā)現(xiàn)大量“含龍量”極高且有創(chuàng)意的春節(jié)用品，比如龍年的對聯(lián)、貼紙、紅包、掛飾、新年賀卡、毛絨玩偶等，不少產品的庫存已經處于即將售罄的狀態(tài)。比如這款窗燈，近一個月有400多件的銷量。

（截圖來自：亞馬遜）

窗燈既有龍的造型，貼合龍年新春，也有“春”字和錦魚的造型。龍造型抓住了中國龍年的精髓，體現(xiàn)了力量和好運，“春”造型散發(fā)著積極和希望，而錦魚燈則代表著幸運和繁榮。消費者能夠用這些獨特而富有文化氣息的燈光裝飾來增強節(jié)日氣氛。

在Temu上，“龍”元素的相關產品也不少，除了紅包、掛件、貼紙，還有手鏈、襯衫、3D打印的龍型玩具以及DIY工藝品。如下圖這款龍型吊頂裝飾品，售價9.11美金。

（截圖來自：Temu）

再如一款紙龍春節(jié)剪紙工藝品，屬于DIY用品，頗有創(chuàng)意，售價4.36美金，累計售出1600多件。一位消費者在購買后留言：“尺寸不錯，如果穿成游戲服裝，可能適合5歲孩子的頭。這是一個很好的裝飾品。我對這個產品很滿意?！?/span>

（截圖來自：Temu）

在1688平臺上輸入“龍”，會提示龍氣球、龍年紅包、龍年頭箍、龍年公仔、龍年小掛件、龍年盲盒、龍妮娜胸針、龍年門貼等關鍵詞，這些也是目前主流電商平臺上的熱門關鍵詞。

一位玩具賣家表示，將龍元素與當下走俏的產品相結合，是引爆“生肖熱”的流量密碼。在國內，有的賣家已將龍元素與手賬本等非遺文化結合，既有新年的氣氛，也給傳統(tǒng)文化注入新的活力。賣家可以繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)生肖文化的內涵，滿足人們的節(jié)日情感需求，手鏈飾品或3D打印的生肖類產品具有一定的紀念意義，如果是黃金飾品還有收藏價值。

對于“龍”元素產品的海外銷售熱潮，你有什么看法？歡迎在底部留言交流。

文/ 雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）