圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

什么是 Instagram 合作廣告？

合作伙伴廣告是否值得添加到您的媒體組合中？ 據(jù) Instagram 稱，將合作伙伴廣告添加到您的贊助內(nèi)容庫中可以帶來非常令人印象深刻的結(jié)果。最近的一項研究表明，同時包含常規(guī)廣告和合作伙伴廣告的廣告活動將點擊率提高了 53%，并將每次操作成本降低了 19%。營銷人員如何根據(jù)這些數(shù)據(jù)采取行動？在您的下一個廣告系列中，請考慮添加合作伙伴廣告，以補充您的團隊內(nèi)部開發(fā)的推廣內(nèi)容。下面，我們來看看您現(xiàn)在可以在 Instagram 廣告中包含的六種合作伙伴內(nèi)容在 Instagram 上推廣的 6 種合作伙伴內(nèi)容以下是您如何利用合作伙伴內(nèi)容來為您的品牌帶來優(yōu)勢。

#1：付費合作伙伴

如果您的組織有一個有影響力的營銷計劃，可以對合作伙伴自己的內(nèi)容進行補償，那么付費合作伙伴關(guān)系可能會成為您促銷策略的重要組成部分。什么才算是有償合作伙伴關(guān)系？Instagram 的品牌內(nèi)容政策要求影響者在發(fā)布他們收到付款或免費產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容時使用付費合作伙伴標(biāo)簽。

#2：Instagram 合作

與付費合作伙伴關(guān)系不同，Instagram 合作不包括報酬或免費贈品。相反，它們涉及與品牌合作伙伴共同努力實現(xiàn)共同目標(biāo)，通常以一種為品牌和創(chuàng)作者提供相似價值的方式。

#3：產(chǎn)品標(biāo)簽

如果您的 Instagram 商店擁有活躍庫存，則任何 Instagram 用戶都可以在其內(nèi)容中標(biāo)記您的產(chǎn)品。這意味著任何人都可以將您的產(chǎn)品展示在受眾面前——從尋求與您的品牌合作的專業(yè)影響者到只想分享經(jīng)驗的客戶。

#4：人物標(biāo)簽

雖然產(chǎn)品標(biāo)簽非常適合電子商務(wù)，但它們并不是用戶在 Instagram 上宣傳您的品牌的唯一方式。影響者和客戶還可以在用戶生成的內(nèi)容中標(biāo)記您的品牌，突出他們對您的產(chǎn)品、服務(wù)或物理位置的體驗。自 2023 年 5 月起，您現(xiàn)在也可以在廣告活動中使用這種形式的內(nèi)容。

＃5：提及

人物標(biāo)簽通常會給品牌帶來更多曝光度，因為任何人都可以在 Instagram 個人資料上查看它們。但是，如果客戶和創(chuàng)作者傾向于在 Instagram 標(biāo)題中提及您的品牌，而不是在帖子或卷軸中標(biāo)記您的帳戶，那么您現(xiàn)在可以在廣告活動中宣傳此類內(nèi)容。為什么要推廣提及您品牌的 UGC？與人物標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽一樣，提及您的品牌的內(nèi)容可以提供有價值的社會證據(jù)和相關(guān)的生活方式內(nèi)容。根據(jù) Instagram 的研究，將此類內(nèi)容添加到付費營銷活動中可以提高點擊率并降低每次轉(zhuǎn)化費用，從而使?fàn)I銷活動更加成功。

#6：擴大合作伙伴關(guān)系

合作廣告的最大好處之一是創(chuàng)作者可以獨立開發(fā)創(chuàng)意。這意味著您的團隊不必在該過程中投入資源，創(chuàng)作者可以制作更有可能與目標(biāo)市場產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。但是，當(dāng)您與創(chuàng)作者建立帳戶級合作伙伴關(guān)系時，您的團隊可以開發(fā)相關(guān)廣告并通過合作伙伴的賬號投放。當(dāng)您的團隊希望對創(chuàng)意有更多控制權(quán)但您仍希望利用創(chuàng)作者的影響力時，這種擴大的合作伙伴關(guān)系是理想的選擇。

如何在 Instagram 上建立品牌合作伙伴關(guān)系

在從合作伙伴的帳戶推廣 UGC 之前，您需要帳戶級或帖子級權(quán)限。然后，您可以使用元廣告管理器制作廣告。批準(zhǔn)影響者作為 Instagram 中的品牌合作伙伴以獲得后期許可在大多數(shù)情況下，您可能希望在 Instagram 應(yīng)用程序中管理影響者合作伙伴關(guān)系。自合作伙伴廣告品牌重塑以來，此工作流程并沒有太大變化，它仍然是與有影響力的人進行一次性合作伙伴關(guān)系或范圍有限的合作的最佳選擇。

（來源：若初）

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