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情人節將至，眾多消費者在TikTok上尋找適合在節日送的禮物和過節的創意，好讓和愛人共度的時光更難忘浪漫。
而對于商家來說，情人節也是Q1重要的營銷節日之一。根據TikTok For Business官方發布的情人節趨勢洞察和行業攻略的數據顯示：69%的消費者打算慶祝情人節。
2023年，僅北美一個市場，消費者在情人節的花費就有260億美元，較2022年增長8.7%。人均支出也在增加：2023年情人節個人支出達192.8美金。
此外，在禮物籌備和慶祝方式方面，近1/3的消費者選擇在線上挑禮物，43%的消費者選擇通過外出就餐或者旅行來與伴侶歡慶節日，也有近20%的人選擇自己做飯或烘焙，來為伴侶準備不一樣的驚喜。
截至一月末，各大商家仍在備貨和情人節預熱階段，不過也有一些商家已經為情人節促銷提前做好了產品上架，并已經取得了不錯的銷量轉化。根據數據統計：許多帶有愛情浪漫色彩和設計的爆品正在TikTok上暢銷——這些元素包括紅色、粉色系，以及愛心、玫瑰、丘比特和情侶等具有愛情象征的圖案。這些商品覆蓋多類別，包括：服裝、首飾、家居裝飾等，在近7天銷量均呈上升趨勢，且會持續上漲。
此外，還有許多化妝品、護膚品、數碼3C、廚房用品等全品類產品都在借助“情人節”場景展開營銷。在TikTok上，與情人節有關的標簽近期都迎來了曝光和作品數的雙重增長，預計在2月7日到2月14日將會迎來明顯上漲，并達到一個峰值，建議廣大商家和廣告主盡快準備素材，抓住時間紅利進行批量投放。
近期熱度較高的熱門標簽有：#Valentine（情人節，瀏覽量1.34億），#Valentinesdaygift（情人節禮物，瀏覽量3100萬）等。在這些標簽下，人們分享自己挑選情人節禮物和布置告白場景的瞬間。
除了購買常規商品之外，大多數人還會親手設計包裝，或者直接購買DIY禮盒來表現誠意，增加送禮的儀式感。比如最近在平臺大火的「butterfly surprise box（蝴蝶驚喜盒子）」——將鮮花、禮品包在禮物盒中，并將鈔票或祝福卡綁在氣球的帶子上，伴隨盒子被打開，氣球會飛到空中，產生炫目的效果。這種DIY類產品可以通過TikTok投流，最后在獨立站成交。
情人節是伴侶夫妻之間歡慶的傳統節日。但現如今，情人節正從單一的受眾營銷向全方位整合營銷轉變。隨著「她力量」和「悅己」在全球范圍成為流行趨勢，情人節也成為了部分單身女性為「寵愛」自己而消費的節日。此外，在情人節送禮給伴侶之外的人和寵物也成為了一種風尚。
當下，情人節相關的商品銷量還尚未達到峰值，建議商家和廣告主可以參考上述火爆素材，盡早做好選品備貨工作，并展開節日營銷，以收獲更好的曝光和轉化效果。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：藍心聊TikTok）
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