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2024-02-04 14:56
首先，說下兩者最重要的區別：谷歌是主動廣告，而Facebook是被動廣告。
谷歌廣告只有客戶進行了關鍵詞搜索才會觸發廣告（展示廣告除外），而Facebook廣告是Facebook把廣告直接推送到客戶面前，客戶是被動接受。
基于這一點，谷歌廣告更適合必需品，而Facebook更適合以外觀或功能出眾的產品，特別是一些新奇特的產品。
其次，谷歌廣告是以需求為導向，而Facebook是以興趣為導向。
舉個例子，我在Facebook里關注了很多Facebook廣告學習的群組。我的賬號就時不時的會收到Shopify建站服務商的廣告。那是因為FB根據我關注FB廣告組的行為推測我可能是做獨立站的，有這方面需求，才會給我推送。反過來如果我在谷歌搜索通勤男士包的時候，就只有出現包的廣告，即使我可能也會對通勤西裝感興趣，谷歌是不會展示西裝的廣告，因為我沒有進行相關搜索。（可以結合第一點區別來理解）
最后，Facebook廣告會出現疲軟現象，需要時刻注意更換素材和受眾，而谷歌廣告一旦某個廣告系列跑穩定后，可以持續跑很長的時間。
所以Facebook最關鍵的兩大因素是素材和受眾，而谷歌廣告最重要的就是廣告關鍵詞。
通過以上剖析大家對于兩者區別應該很清楚了吧。那什么產品適合谷歌廣告，什么產品適合FB廣告？
第一 生活中常見的普通產品和專業性高的產品更適合谷歌廣告，而新奇特或者以外觀和功能見長的產品更適合Facebook廣告。
參考下面圖片里的帳篷和除草機，帳篷是我們日常很常見的，除草機屬于有技術門檻的產品，就更適合谷歌廣告
圖片來源：Amazon
圖片來源：Amazon
下面的感應飛行器，這種產品可能很多人都不知道叫什么，根本無法做搜索，就更適合通過Facebook的廣告去推廣
圖片來源：Amazon
第二 客單價高的一般適合谷歌廣告，而客單價低的產品更適合Facebook廣告。
高客單的產品客戶都會搜索各方數據進行比較后進行購買決策，而低客單價通過視覺沖擊更容易促成沖動型消費會更容易。
（來源：Justin跨境研習社）
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