通過與 Google Ads 賬號相關(guān)聯(lián)，你可以在 Google Analytics（分析）和 Google Ads 之間傳輸數(shù)據(jù)。例如，你可以在 Google Analytics（分析）中查看 Google Ads 廣告系列和 Google Ads 維度，將 Google Analytics（分析）轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Google Ads 賬號，還可以將 Google Analytics（分析）受眾群體添加到 Google Ads 以用作再營銷名單等。

將 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相關(guān)聯(lián)的好處

將 Google Analytics（分析）4 媒體資源與 Google Ads 賬號相關(guān)聯(lián)后，你便可以洞悉完整的客戶周期，從用戶如何與你的營銷內(nèi)容互動（比如點擊廣告），到他們最后如何在你的網(wǎng)站或應(yīng)用中完成你為其設(shè)置的轉(zhuǎn)化（例如查看內(nèi)容、進行購買）。

圖源：Google 通知郵件

具體來說，創(chuàng)建關(guān)聯(lián)后，你可以在 Google Analytics（分析）4 中：

在 Google Ads 廣告系列報告中看到在 Google Ads 中的廣告系列

GA4 中的“Google Ads 廣告系列”報告是一種預(yù)創(chuàng)建的詳細(xì)報告，可顯示 Google Ads 廣告系列在為網(wǎng)站或應(yīng)用吸引流量和轉(zhuǎn)化方面的效果。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

前往 GA4 首頁左側(cè)菜單欄，點擊報告圖標(biāo)，然后依次點擊流量獲取 --> 概覽，然后選擇“按會話劃分的 Google Ads 廣告系列”的數(shù)據(jù)卡片，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

點擊查看 Google Ads 廣告系列即可查看詳細(xì)數(shù)據(jù)。

在用戶獲取情況報告中使用新的 Google Ads 維度

GA4 中的“用戶獲取情況”報告是一種預(yù)創(chuàng)建的詳細(xì)報告，可供你用來深入了解新用戶通過什么途徑首次找到你的網(wǎng)站或應(yīng)用。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

前往 GA4 首頁左側(cè)菜單欄，點擊報告圖標(biāo)，然后依次點擊流量獲取 --> 用戶獲取情況，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

在報告包含的維度中，你可以選擇使用 Google Ads 相關(guān)維度來篩選查看指標(biāo)數(shù)據(jù)（如平均互動時長，轉(zhuǎn)化次數(shù)，總收益等）。

在廣告部分查看你在 Google Ads 中的廣告系列包括歸因報告

關(guān)聯(lián)到 Google Ads 后，Google Analytics（分析）4 的“廣告”部分中的報告將包含詳細(xì)的 Google Ads 廣告系列數(shù)據(jù)，有助于你更好地深入了解最重要的用戶轉(zhuǎn)化歷程，以及評估歸因模型等。

GA4 的“廣告”部分中目前有 4 種報告，分別是：

圖源：Google Analytics（分析）后臺

廣告效果概況：快速地大致了解各業(yè)務(wù)指標(biāo)，然后更深入地了解你想要探索的領(lǐng)域。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

效果：了解哪些渠道和廣告系列獲得了轉(zhuǎn)化功勞。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

模型對比：比較不同歸因模型對各營銷渠道的功勞評估結(jié)果有何影響。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

轉(zhuǎn)化路徑：查看客戶的轉(zhuǎn)化路徑，并了解不同歸因模型如何在這些路徑上分配功勞。

所謂的歸因是指將轉(zhuǎn)化功勞分配給用戶完成轉(zhuǎn)化途中所歷經(jīng)的不同廣告、點擊和其他因素。歸因模型可以是一條規(guī)則、一組規(guī)則或一套以數(shù)據(jù)為依據(jù)的算法，其作用在于確定如何將轉(zhuǎn)化功勞分配給轉(zhuǎn)化路徑中的各個接觸點。借助“廣告”部分中的歸因報告，你可以更好地了解廣告活動如何互相協(xié)同促成轉(zhuǎn)化，通過這些報告，你可以探索各種基于規(guī)則的歸因模型，并確定哪種模型最適合你。

將 Google Analytics（分析）中的轉(zhuǎn)化導(dǎo)入到你的 Google Ads 賬號

在 Google Analytics（分析）中設(shè)置轉(zhuǎn)化后，你便可以將相關(guān)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Google Ads，用于生成報告和設(shè)置出價。

圖源：Google Ads 后臺

將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Google Ads 有以下好處：

可訪問 Google Analytics（分析）轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以及與 Google Ads 點擊相關(guān)的數(shù)據(jù)；

圖源：Google Ads 后臺

要將轉(zhuǎn)化從 Google Analytics（分析）4 媒體資源導(dǎo)入 Google Ads，你首先需要執(zhí)行以下操作：

將你的 Google Analytics（分析）媒體資源與 Google Ads 帳號相關(guān)聯(lián)；

如何在 Google Analytics（分析）4 中設(shè)置 Google Ads 集成

要在 Google Analytics（分析）4 媒體資源與 Google Ads 之間建立關(guān)聯(lián)，你需要在 Google Analytics（分析）中對要關(guān)聯(lián)的媒體資源具備“編輯者”角色，且在 Google Ads 中，該 Google 賬號必須具有管理員權(quán)限。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

要創(chuàng)建關(guān)聯(lián)，首先前往 GA4 后臺首頁，在管理界面中，點擊“產(chǎn)品關(guān)聯(lián)”下方的 Google Ads 關(guān)聯(lián)，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

然后點擊關(guān)聯(lián)，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

點擊選擇 Google Ads 賬號，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

接著選擇你想要關(guān)聯(lián)的 Google Ads 賬號，然后點擊確認(rèn)，

你最多可以為每項媒體資源建立 400 項關(guān)聯(lián)，如果沒有看到要關(guān)聯(lián)的 Google Ads 賬號，可能是因為你沒有所需的權(quán)限，或者與當(dāng)前設(shè)置關(guān)聯(lián)的Google Analytics（分析）不在同一個 Google 賬號下，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

接著點擊下一步，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

配置關(guān)聯(lián)設(shè)置，一般保持默認(rèn)即可，然后點擊下一步，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

最后檢查設(shè)置，并點擊提交，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

現(xiàn)在，Google Analytics（分析）4 媒體資源便與 Google Ads 賬號成功關(guān)聯(lián)，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

在 Google Ads 賬號與 Google Analytics（分析）4 媒體資源之間建立關(guān)聯(lián)后，Google Analytics（分析）4 報告將會在 24-48 小時內(nèi)開始顯示 Google Ads 數(shù)據(jù)，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

另外，你的 Google Analytics（分析）4 媒體資源中的數(shù)據(jù)也可在 Google Ads 中使用，例如導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以用于出價和在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，或為廣告系列或廣告組添加受眾群體以用于再營銷，如果想使用再營銷功能和報告功能，則你還需要啟用 Google 信號，

圖源：Google Ads 后臺

以導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為例，關(guān)聯(lián) Google Analytics（分析）4 后，登錄 Google Ads 后臺，點擊工具和設(shè)置，選擇已關(guān)聯(lián)的賬號，

圖源：Google Ads 后臺

點擊 Google Analytics(4) & Firebase，

圖源：Google Ads 后臺

選擇已關(guān)聯(lián)的 Google Analytics（分析）4 媒體資源，

圖源：Google Ads 后臺

然后點擊右側(cè)的啟用應(yīng)用和網(wǎng)站指標(biāo)，

圖源：Google Ads 后臺

接著從 Ads 后臺頂部導(dǎo)航欄找到工具和設(shè)置，點擊轉(zhuǎn)化，新建轉(zhuǎn)化操作，

圖源：Google Ads 后臺

然后便就可以直接從 GA4 中導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，

圖源：Google Analytics（分析）后臺

然后你可以在 Google Analytics（分析）4 首頁左側(cè)導(dǎo)航欄的廣告部分中查看數(shù)據(jù)分析。

以上便是如何將 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相關(guān)聯(lián)的流程介紹。

（來源：One小白）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?