2024年，越來越多的中國賣家正在瞄準新興站點，其中的亞馬遜中東站，就是一個高潛力、高增長的新興藍海！為了幫助新入駐亞馬遜中東站的品牌型賣家提速降本，亞馬遜正式推出了包括傭金直降以及廣告、物流、促銷等獎勵福利在內的「中東啟航豪禮」，全力以赴，助力涌向中東的中國跨境賣家們快速破局，加速出海！

“零售在中東地區的廣闊機遇讓人振奮。阿聯酋憑借龐大的、精通互聯網的人口脫穎而出，成為全球互聯網滲透率最高的地區之一。亞馬遜阿聯酋站為賣家提供了觸達數百萬消費者的路徑，不僅覆蓋阿聯酋，還包括巴林、科威特、阿曼和卡塔爾等地。我很高興看到許多來自中國的賣家已經在亞馬遜中東站取得了初步的成功。他們來自不同的品類，不同的發展階段，但都通過創造和創新，滿足中東消費者不斷變化的需求。”

Ronaldo Mouchawar

亞馬遜全球副總裁

亞馬遜中東及北非地區負責人

今天，有越來越多中國賣家選擇通過亞馬遜，加速拓展中東跨境電商業務——亞馬遜中東站的中國賣家數量年同比增速超過40%¹。那么，中東電商到底有什么樣的增長潛力，能夠獲得這么多中國賣家的青睞？

接下來，請聽我們展開講講亞馬遜中東站的四大優勢，解答您的所有疑惑！同時，我們還特別邀請到已經入駐中東站的兩位大賣：安克創新和SHOWKOO，分享他們對于中東站的「一手」見解。

?  優勢一：多重因素推動，中東跨境電商高速發展

近年來，中國與中東國家之間的貿易往來越發緊密，在高質量共建“一帶一路”的背景下，各方經貿合作不斷深入。2022年，中國同中東國家的貿易額達5071.52億美元，同比增長27.1%，中國保持中東第一大貿易伙伴地位。其中，中國對中東國家出口2289億美元，同比增長16.4%²。

不容忽視的是，中東地區在輕工業產品方面，尤其是日用品和消費品較為依賴進口。因此，中國賣家入局中東跨境電商，可以說是「天時地利人和」。

?  優勢二：運營基礎設施持續完善，鋪平中東出海之路

亞馬遜在中東地區建立了蓬勃發展的零售網絡，并通過不斷完善運營基礎設施，以及加大本地化投入，在滿足消費者多樣化需求的同時，支持賣家的增長。截至目前，亞馬遜在中東和北非地區擁有超過10個運營中心，65家自營和第三方投遞站點，以及中小企業配送服務商網絡。

以阿聯酋為例，去年，亞馬遜在阿聯酋最大的運營中心正式啟用，將亞馬遜在阿聯酋的庫容能力提高了70%，賣家得以儲存量更大、更豐富的產品；今年，亞馬遜還計劃在阿聯酋阿布扎比啟用其在中東地區技術最先進的運營中心，通過進一步推動物流創新，賦能賣家發展。

?  優勢三：全方位運營支持「爆單大賣」更輕松

2023年，亞馬遜啟動了中東站“萬店啟航”計劃，為新賣家提供入駐、合規、選品、品牌等全鏈路支持，在未來三年，每年支持過萬中國賣家入駐中東站。

??在品牌方面，亞馬遜提供廣告投放、品牌保護、流量支持和品牌打造四大方面的工具和服務，幫助賣家加速品牌升級，輕松提流量促轉化。

??在物流方面，亞馬遜提供「頭程物流→倉儲管理→尾程配送」的一站式解決方案，幫助賣家輕松應對跨境物流挑戰，在提升物流效率的同時，有效降低成本。

點擊藍字，了解中東站“萬店啟航”計劃詳情

?  優勢四：品類優勢疊加強大購買力出海中東潛力巨大

對尋求業務增長的中國賣家而言，正在崛起的中東是一個充滿機會的地方，不同品類都有巨大的增長潛力。目前，亞馬遜中東站的時尚、消費電子、美容和個人護理等品類均顯現出強勁的增長趨勢。另外，中東消費者對進口商品和單價較高的商品的接受度也比較高，這讓中東消費者成為新產品、新品類的理想目標客群。同時，當地的宗教和社會文化同樣影響著消費者的購買行為，全年眾多節日形成了線上消費的高峰期，為賣家帶來豐富「爆單」機遇。

自中東站上線以來，中國賣家在電子及配件產品、家居和個人護理等品類表現出了較強的競爭力，不少賣家在亞馬遜中東站取得了不俗的成績，包括知名消費電子品牌安克創新和新興箱包品牌 SHOWKOO。

安克創新在中東站

高端機型熱賣，大促期間單品銷量翻番

“亞馬遜中東站是安克創新布局全球業務的重要一環，目前安克創新在亞馬遜中東站主營產品包括線材、耳機、掃地機等。” 安克創新中東非及南亞地區、英國及愛爾蘭銷售總監Faraz Mehdi說，中東消費者的消費能力強，對價格的敏感度不高，給追求品質和創新的品牌帶來了巨大機會。例如，2023年在亞馬遜中東站，在安克創新旗下的掃地機產品當中，高端機型的銷售額占比，比2022年提高了30%左右；而在2023年白色星期五期間，安克創新旗下品牌soundcore真無線耳機同比去年實現超100%的增長。“我相信，未來安克創新在亞馬遜中東站還將大有可為。”他說。

SHOWKOO在中東站

業績狂飆，首次白五就登頂Best Seller

創立于2018年的SHOWKOO是一個主營箱包類產品的新興品牌。他們在成為亞馬遜美國站箱包類目名列前茅的品牌之后，于2023年4月挺進了亞馬遜中東站。“中東營商環境良好，消費需求大，有非常大的增長空間。”SHOWKOO總經理劉旭說，自上線亞馬遜中東站以來，SHOWKOO的銷售業績已經增漲了數倍。尤其是第一次參加白色星期五促銷活動，他們主推的行李箱套件就占據了Best Seller的榜一位置。未來，他們將持續在產品創新、供應鏈管理等方面加大投入，做大中東業務。

在今天，越來越多的中國賣家正在期待能像安克創新和SHOWKOO一樣，在遍地是黃金的中東開啟加速增長。但初入中東站，如何在降低運營成本的同時做到快速起步破冰，應該是新賣家們普遍關注的話題。為此，亞馬遜重磅推出了「中東啟航豪禮」，這是繼去年11月底亞馬遜中東站「萬店啟航」計劃推出之后，亞馬遜為助力賣家在中東站快速啟動和發展，推出的又一重磅利好舉措。 

“對于新進入一個站點的賣家來說，如何提高投入產出的效率是他們關注的重點。我們通過各類舉措，幫助賣家以更低的成本、更快的速度啟動業務，目的就是幫助他們更好地管理進入新站點的風險。

驅動全球拓展是今年亞馬遜全球開店中國的戰略重點之一，本次政策的推出，也是亞馬遜進一步支持賣家拓展多站點的落地舉措。亞馬遜為賣家提供的解決方案，旨在幫助他們應對國際貿易的復雜性，同時還通過一系列工具和服務，幫助賣家解決本地物流、合規、稅務等方面的事務。

根據去年發布的中東站「萬店啟航」計劃，亞馬遜將通過為新賣家提供入駐、合規、選品、品牌等全鏈路支持，在未來三年，每年支持過萬中國賣家入駐亞馬遜中東站。”

宋曉俊

亞馬遜中國副總裁

亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人

以阿聯酋站為例，在新品牌賣家入駐的第一年，除了能享受上不封頂的全品類可達50% 的傭金直降以外，還能享受物流、廣告、促銷等方面的福利，幫助賣家以更低的成本、更快的速度啟動業務，更好地管理進入新站點的風險。

數據來源

1、亞馬遜數據

2、中東地區經濟持續復蘇，人民日報，2023年4月17日

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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