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2024-02-01 16:04
根據HypeAuditor發布的《2024年社媒網紅營銷現狀》指出，2024年全球Instagram網紅營銷市場規模預計將達到155億英鎊。
1、英國市場打擊欺詐行為效果顯著
與2023年相比，英國受欺詐影響的Instagram賬戶數量平均占比進一步下降了2%，這已是該比例連續第三年下降。
盡管存在這種積極趨勢，但受此影響的平臺創作者比例仍然很高（43％），每年也給廣告商帶來數百萬美元的損失。報告稱，Instagram上流行的欺詐行為包括購買粉絲數、點贊數、故事視圖瀏覽量和評論數，這反過來又影響了平臺的用戶真實參與度。受影響最大的內容創作者是擁有超過100萬粉絲的“超級”影響者和名人。
2、 英國市場中的“納米級”影響者很吃香
英國超過一半（79%）的Instagram創作者都是“納米級”影響者，他們通常擁有1000到1萬名粉絲，自2022年以來一直保持著與受眾聯系最緊密的地位。2023年，這一類型的內容創作者在Instagram上的參與率（ER）為2%，而在TikTok中則高達10%。
總體而言，大多數Instagram影響者制作的內容與音樂類（11%）和生活方式類（10%）、美容類（8%）和藝術類（8%）相關，而競爭度較低的利基內容市場是健身類（3%）、喜劇/幽默類（3%）和文學與新聞類（2%）。
3、68%的營銷專家認為Instagram的英國市場很重要
報告顯示，英國在網紅營銷采用率方面排名第五，其中3%的贊助帖子是由英國網紅發布的，美國排名第一（27%），其次是巴西（15%）、印度（7%）和印度尼西亞（4%）。
Instagram對于該市場中的品牌仍然至關重要。Instagram的英國月活躍用戶數量超過20億，68%的營銷專家認為這一龐大且活躍的用戶群對其影響者營銷活動非常重要。
英國Instagram上最受關注的時尚品牌包括：Zara（被提及次數為14000次）、
其次是H&M（被提及次數為11200次）和ASOS（被提及次數為8600次）；TikTok上全球討論度最多的三個品牌是：Target（被提及次數為37500次）、Netflix（被提及次數為29400次）和亞馬遜（被提及次數為28200次），這也直接展現了這些品牌在充滿活力的TikTok社區中的持久受歡迎程度。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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