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2024-01-27 18:54
本文經授權轉載自公眾號：跨通社
1、年入6億
近年來，隨著全球消費者行為模式的快速轉變，越來越多的人轉向線上購物，這一趨勢顯著推動了中國跨境電商行業的迅猛發展，進而為本土品牌的國際化進程打開了一個寶貴的機遇窗口。
日前，華東知名大賣樂歌股份發布了2023年年度業績預報，報告顯示，2023年全年歸屬上市公司股東凈利潤有望達到6.10億元至6.50億元區間，同比增長幅度高達178.88%至197.17%，總體上展現出強勁的業務增長勢頭。
樂歌股份2023年收入預計超6.1億 圖源：樂歌股份
報告中還指出，公司的出色業績主要源于兩大核心業務——智能家居業務和海外倉業務的協同并進與高效增長。
首先，在過去一年里，樂歌股份依托全球電商格局演變及美電商滲透率提升、中企品牌出海大勢，瞄準并填補了海外倉服務的巨大市場需求，為公司找到了額外的增長曲線。與此同時，旗下升降桌等智能家居產品自主品牌業務亦穩中有進，受益于市場滲透率提升和品牌影響力的深入積累，品牌價值有效轉化為業績提升增加了動能。
2、長遠的戰略規劃
有人說，如今全球家居市場前景大好，樂歌股份站在風口之上自然也就能“起飛”。
確實，樂歌股份在出海賽道上的成功，離不開全球家居市場的托舉。相關數據顯示，2017-2021年，家具家用市場經歷了顯著的增長，預計到2029年將達到8304.9億美元，年復合增長率為5.29%。
但是，不是誰都能跟上市場前進的腳步，北美家居電商巨頭Wayfair就是一個很好的例子。盡管曾抓住家居市場的紅利實現180億的年營收，但Wayfair最終還是棋差一招，沒能順利抵擋住消費降級的逆風，于近日宣布將裁員1650名，約占公司團隊的19%。
Wayfair再度舉起裁員大刀 圖源：CNBC
論及裁員原因，Wayfair發言人表示，盡管公司曾有過一段輝煌歲月，但“到2022年中期，很明顯我們處于蕭條時期，而且很明顯，我們在疫情期間招聘了過量員工?！毙枰⒁獾氖?，雖然業績下滑的情況在2022年就已出現，期間Wayfair也做出了多種舉措試圖力挽狂瀾，但目前該公司仍面臨高額負債和虧損。
Wayfair的經驗告訴我們，風口雖然能夠提供快速發展的機會，但如果企業缺乏長遠的戰略規劃，那么即使短暫地站上了風口，也可能因為根基不穩而在風停后迅速下滑。而樂歌股份能在市場的洪流中抓住機遇，就是由于其把握住了市場動態，制定了長遠的戰略規劃。
比如，在疫情之前，樂歌股份也面臨著業績增長滯緩的問題，但其沒有單一的死磕家居核心產品，而是順應市場趨勢，前瞻性地發力海外倉業務，擴大了倉庫規模，提高了庫容利用率，促進了該業務板塊的利潤增長的同時又分擔業績壓力。
物流服務業是樂歌股份業績增長的支點之一 圖源：民生證卷
其次，樂歌股份在智能家居領域同樣體現出戰略眼光。該公司不僅關注短期市場熱點，如升降桌市場的滲透率提升，而且通過長期的品牌建設和產品迭代升級，使得自主品牌業務得以保持穩健增長。這種基于對未來趨勢的深度理解和持續投入，使得樂歌股份能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，積累品牌紅利。
總而言之，長遠戰略規劃在明確發展方向，預判市場趨勢，抵御風險等方面都發揮著至關重要的作用。因此，賣家要想生意做得長久，就得像樂歌股份那樣，重視并制定長遠戰略規劃，根據市場趨勢及時調整產品和業務布局，這樣就能在激烈的競爭中立于不敗之地。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
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