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2024-01-25 17:28
從上圖我們可以看到，好的鏈接結構需要從主頁鏈接到站內重要頁面(Page A to Page G)，然后再從這些重要頁面鏈接到其他頁面。
這不僅是用戶在站內瀏覽頁面的方式，也是谷歌爬蟲爬行網站的方式：從主頁開始點擊鏈接，不斷抓取發現的頁面……
顯然，從主頁直接獲得鏈接能夠獲得更多的權重，在站內重要性也相對更高；因此在主頁添加重要頁面的鏈接是一種內鏈優化的好方法。
舉兩個例子：
1.在主頁底部添加“最近博客”板塊，可以增加博客重要性，幫助博客迅速收錄獲得排名。
圖片來源：Smartproxy主頁博客板塊
2.在主頁主體部分添加熱門產品，提高產品頁的曝光以及重要性。
圖片來源：Nihaojewelry主頁產品推薦
其實這個內鏈優化方法和主頁內鏈原理是一樣的：從高權重的頁面做鏈接可以幫助目標頁面的排名。
知航習慣用SEMrush外鏈分析工具來發現重要頁面：
圖片來源：SEMrush – Backlink Analytics – Indexed Pages – Domains
從上面的圖片我們可以發現，在SEMrush的Indexed Pages板塊，我們可以迅速找到外鏈域名數最多的頁面。
從這些頁面做內鏈，可以傳遞更多的權重，從而增加目標頁面的重要性。
一般孤立頁面是很難被發現的：這個頁面沒有任何鏈接指向它，我怎么才能找出孤立頁面呢？
當然是借助SEO工具了！知航比較常用的工具有Yoast的 “Orphaned Content Filter”, SEMrush 的Site Audit功能以及爬蟲工具Screamingfrog。
以Yoast為例: 找到網站后臺 – Workouts （付費版本）- Orphaned Content Filter
WordPress后臺 – Yoast SEO – Workouts （付費版本）
WordPress后臺 – Yoast SEO – Workouts （付費版本）- Orphaned Content Filter
找出孤立頁面后，我們就可以進行內鏈優化了：從主頁/主菜單/重要頁面/相關頁面中選擇最合適的頁面為他們作鏈接。
圖片來源：Backlinko – 從相關頁面或者重要頁面為孤立頁面做內鏈
良好的網站結構應該是金字塔形的，或者稱為樹形結構。
主頁是用戶導航的起點，也是獲得外鏈最多的頁面；主頁下面是分類頁面；分類頁面下面是產品頁或者文章頁。
圖片來源：Yoast – 金字塔結構/樹形結構
而體現這樣的邏輯結構就需要內鏈來實現了。最好的方式就是用主菜單欄來反映。
將分類頁面合理分配到主菜單欄，會讓分類頁面比文章頁/產品頁獲得更多內鏈（因為所有頁面頂部都有菜單欄）。
圖片來源：Yoast SEO – 基石內容
基石內容是網站的核心內容。往往這些內容承接了你最想排的核心關鍵詞，因此它們的內容往往最長、最詳盡，包含了一個話題的所有內容。
圍繞基石內容，我們可以做一些補充文章（Support Articles），承接與基石內容相關的長尾詞。并從補充文章做內鏈到基石內容，讓它獲得更多的內鏈，形成話題群組（Topic Clusters），幫助核心內容的排名。
圖片來源：noblestudios官網 – Topic Clusters模型
比如上圖，基石內容是“健身計劃”，補充文章可以是“減肥健身計劃”、“增肌健身計劃”、“居家啞鈴健身計劃”。
通過給基石內容“健身計劃”做內鏈，它們就形成了一個話題群組，有助于谷歌理解它們并給予良好排名。
為了突出基石內容的重要性，我們也可以將它們的鏈接放在頂部菜單或者首頁。這也會增強它們在谷歌眼里的重要性。
此外，這里提到的基石內容概念未必是文章，也可以是產品分類頁面。為了讓產品分類頁面獲得良好的排名，我們完全可以圍繞它去撰寫文章，并做內鏈到。
前面已經講解過內鏈可以幫助形成良好的樹形網站結構，幫助谷歌和用戶找到相關內容。
我們知道，大部分內鏈都是從頁面A鏈接到頁面B，但是為了形成樹形結構，最好的方式是將相關性高的一組頁面（產品頁）鏈接放入分類頁面：
圖片來源：Reliablesoft官網 – 從分類頁鏈接到相關產品頁
我們需要養成良好的習慣，每當發布新內容時，都要根據其重要性，從相關性強的頁面為其做一定數量的內鏈。
為什么要這樣呢？新內容發布時，也許主頁、分類頁以及站點地圖里會迅速出現鏈接入口，但是除此之外，新內容沒有別的內鏈了。
為新內容添加內鏈有以下兩個好處：
1.幫助谷歌抓取和理解新頁面內容（通過不同的錨文本理解）
2.為新內容增加鏈接入口，避免隨時間推移內容進入翻頁后重要性下降（第二頁、第三頁的內容點擊深度變深）
圖片來源：Figma Community – 翻頁
在側邊欄添加熱門文章（Popular Products）或者產品不失為增加頁面SEO重要性的好辦法。
雖然在谷歌眼里，側邊欄鏈接重要性沒有主菜單欄那么高。不過網站大量頁面側邊欄都添加熱門文章/產品鏈接，肯定會為目標頁面增加權重。
另外因為入口變多了。頁面的站內可見度也變高了，會為頁面帶來更多流量。更多的流量對谷歌來說也是積極的SEO信號。
同樣的原理，產品頁底部的交叉銷售（Cross Selling）以及博客底部相關文章（Related articles）也是增加內鏈的好方法。
圖片來源：IPRoyal – 文章底部添加Related articles
Ok,這期內容就到這了。之前知航講了站內和站外鏈接的SEO原理，還講了站內鏈接布局的基本原則，這基礎上，這次又講了站內鏈接的實戰策略。明白了這些規律和技巧以后，趕緊去實踐一下吧，畢竟清晰的網站結構會讓獨立站的排名如虎添翼呢！
知航 GEORGE HAN：知航是一位95后Google SEO & Blogger。因為想要建立一個中文谷歌優化博客，我創建了知航SEO博客，希望用通俗易懂的內容講解實用的優化技巧。
（來源：George Han）
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