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2015-06-18 10:08
有人星夜趕考，有人辭官故里，在618的電商舞臺上，永遠不缺乏新玩家的身影，而那些沒有死亡的老兵，已經慢慢凋零。
中國電商行業每年來都有兩場重要戰役，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618，這兩個國內電商巨頭們一手打造的購物節每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺。
今年在618的舞臺上唱主角的則是跨境電商，包括天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購、聚美優品、洋碼頭、蜜芽寶貝在內的多家電商平臺都以“跨境”之名殺入戰場。
在熱鬧的背后則是冷靜的思考，上半年同樣火熱的農村電商在618大促中卻極少提及，這是否意味著這一領域仍在建設之中？
跨境唱主角
第一批集中參與618的新玩家竟然是國內手機廠商，在618期間魅族、小米、奇酷、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。
但和這些零敲碎打不同，跨境電商在今年的618正式占據了舞臺的中心位置。那些大型電商平臺自不必多說：京東推出“全球直供”、天貓發動“進口總動員”、蘇寧海外購聯動了全球40多個品牌、國美在線則通過海外直采引入國外品牌名酒。
一些垂直的跨境電商更是對618虎視眈眈，聚美優品方面對騰訊科技表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。洋碼頭方面則表示將要發起“跨境全品類價格戰”，并表示其已提前半年為這次“616洋貨節”做好準備，以滿足國內消費者大量購買洋貨的需求。而與其他跨境電商選擇專攻母嬰、美妝等垂直領域的公司不同，洋碼頭這次把價格戰擴大到與日用相關的更多海外購物品類中。
有業內人士對騰訊科技表示：“在未來，電商平臺將引進更多的國際品牌來激發消費者的購買欲望，跨境電商將在電商造節的活動中扮演更重要的角色。”
一些評論更是直白：“今年的電商大戰少了一些’火藥味’，多了一些’海水味’。”
未見農村電商
和跨境電商的熱鬧相比，農村電商卻是”這里的黎明靜悄悄“。
2014年被電商行業稱為“農村電商元年”，當時京東官方微博表示：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。
今年上半年，以阿里、京東、蘇寧、國美為代表的幾家電商巨頭在農村電商領域展開了貼身肉搏，但從目前來看，618期間電商平臺在農村電商方面并未集中發力，除了幾家家電企業通過入駐農村淘寶的方式宣布進軍農村市場外，市場明顯反饋不足。
家電企業成為618農村電商的主角并不讓人意外，根據之前的調查數據，大家電是目前農村淘寶銷售占比最高的一級類目。在售出的大家電中，銷量最大的是洗衣機，其次是平板電視，熱水器則占據了第三位，冰箱、冰柜、空調也是村民們喜愛的家電。在采購數量上，部分地區還出現了家電批量購買的情況。
近年來，廠商們都在致力于渠道下沉，農村市場已經成為“兵家必爭之地”。但事實上，渠道下沉并不是件容易的事情，經過幾年的努力，很多電商企業們僅僅是進入了三四線市場，真正的農村市場涉足者寥寥。
有行業人士對騰訊科技表示：“目前農村電商物流建設還比較困難，購買需求也不能成為高頻，如果電商平臺進行大規模促銷，要付出的成本和回報不成比例，所以在物流體系完善之前，電商造節仍不會涉及農村電商。”
退場者
根據介紹，天貓此次年中大促期間，將聯合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時以“X計劃”鋪開產業鏈大網，聯手西門子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級品牌日項目。
但和雙十一以及往年618相比，天貓的價格力度并不大。
幾天前阿里巴巴集團CEO張勇表示：“這6年，天貓雙十一順手養活了京東和唯品會 ，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東唯品會，成就了他們的商業模式。現在是時候收網了。”
這樣的表態加上天貓的實際表現，更是讓人感到阿里巴巴方面對待618的態度出現明顯變化。
而另外一些曾經的重要角色則幾近失聲，當當是其中的典型代表，曾經多次和劉強東隔空喊話的李國慶在618期間保持安靜。
