反向鏈接是什么？它對SEO重要嗎？

反向鏈接（Backlinks）是指從「其他網(wǎng)站」連到「自己網(wǎng)站」的鏈接，當你的網(wǎng)站鏈接因為被引用／推薦而出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上，你就獲得了一個「反向鏈接」。舉個例子，有網(wǎng)站提到 大冬獨立站 的文章、并置入了此篇文章鏈接，這時候 大冬 便獲得一個「反向鏈接」。

反向鏈接有什么好處？

Google 在非常早期就加入了「反向鏈接」這個排名因素， 因為Google 主張，網(wǎng)站背后的反向鏈接可以顯示出網(wǎng)站內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。「反向鏈接」不只能增加曝光和流量，也有助于提升網(wǎng)站SEO 排名。

1. 從SEO 技術性層面來說，由于Google 搜索引擎是透過鏈接來爬取網(wǎng)站，當反向鏈接數(shù)量增加，代表Google 可以從更多途徑看到你的網(wǎng)站，增加了Google 認識我們的機會。

2. 從SEO 排名因素層面來說，Google 把反向鏈接視為一種信任與推薦，代表其他網(wǎng)站覺得你的內(nèi)容很有幫助，所以愿意主動在自家網(wǎng)站上引用分享。這些反向鏈接就像是網(wǎng)站的推薦人，而網(wǎng)站背后的推薦人愈強大、或是數(shù)量愈多，便能反映出網(wǎng)站的高質(zhì)和權(quán)威。

舉個例子，你小區(qū)附近有兩個幼兒園，Google 其實并不知道哪個幼兒園是比較好的，但Google 看到同小區(qū)5位業(yè)主都說A教學質(zhì)量不錯，于是Google 選擇讓A幼兒園排名往前一點！這5個業(yè)主就好比是5個反向鏈接，幼兒園就好比是【網(wǎng)站】。

Google 除了重視反向鏈接本身的「數(shù)量」，也很重視反向鏈接的「質(zhì)量」。更通俗理解，假設B幼兒園現(xiàn)在有教師或者教育局幫他做推薦，比起小區(qū)業(yè)主，教師教育局更是專家，正常人都應該會覺得教育局對于幼兒園的評論與推薦比業(yè)主更有參考價值。

Google 也會扮演類似的角色，除了看推薦人數(shù)之外，還會看推薦人本身的公信力、權(quán)威度，就好像教育局的推薦比5個小區(qū)業(yè)主更有效，于是Google會選擇B。

總結(jié)來說，反向鏈接就像是網(wǎng)站的推薦人，有愈多人推薦你的網(wǎng)站，Google 也會理所當然的認為你的網(wǎng)站是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，值得更好的排名。但除了推薦人的「數(shù)量」以外，推薦人的「質(zhì)量」也很重要。

關于反向鏈接與SEO，你該知道的事

剛才我們提到Google 對于反向鏈接「重量也重質(zhì)」，尤其鏈接品質(zhì)更值得我們注意。優(yōu)質(zhì)的反向鏈接能加強網(wǎng)站SEO ，但若是無效、甚至劣質(zhì)的反向鏈接，則可能會讓網(wǎng)站被扣分！我們可以從以下4 個地方，來檢查反向鏈接的品質(zhì)：

1. 網(wǎng)站權(quán)重

「反向鏈接的來源」是Google 評估鏈接強度的重要因素，若我們獲得「高權(quán)重網(wǎng)站」的反向鏈接，就如同有強大的推薦人背書，會更受到Google 重視與信任。反之，若反向鏈接的來源都是來自于權(quán)重較低的小網(wǎng)站，雖然也會對SEO 加分，但加分幅度就不會比高權(quán)重網(wǎng)站來得多。

2. 反向鏈接類型：dofollow /nofollow

反向鏈接分成「dofollow」和「nofollow」，這兩種類型對Google 來說意義不同、帶來的SEO 的價值也不同。

dofollow：

dofollow 是標準的超鏈接類型，表示「允許搜索引擎參考此鏈接」。若沒有特別設定，一般的超鏈接都預設為dofollow，在HTML 語法中會這樣呈現(xiàn)：

鏈接文字

如果A 網(wǎng)站提供的是dofollow 鏈接，表示A 網(wǎng)站愿意為B 網(wǎng)站做推薦，并同意搜索引擎參考此鏈接爬取到B 網(wǎng)站。對于B 網(wǎng)站來說，這個反向鏈接是有效的。

nofollow：

早期有人會在其他網(wǎng)站留言置入自家網(wǎng)站鏈接，想借此提升SEO 成效，Google 為了打擊這些垃圾留言，因此推出了nofollow 鏈接屬性，只要鏈接加入nofollow 備注，即提醒搜索引擎「不要參考此鏈接、不提供背書推薦」，請Google 忽略不看。

實際上社媒、論壇、電商等大型網(wǎng)站為了預防垃圾留言或惡意攻擊，通常都會把反向鏈接設為nofollow，在HTML 語法中會以「rel=”nofollow”」注記呈現(xiàn)：

鏈接網(wǎng)址” rel=”nofollow “ >鏈接文字

如果A 網(wǎng)站提供的是nofollow鏈接，表示A 網(wǎng)站不愿意做B 網(wǎng)站的推薦人，請搜索引擎不用進一步參考B 網(wǎng)站，所以對B 網(wǎng)站來說，這個反向鏈接可能會沒有SEO強度。nofollow 反向鏈接雖然不能直接提升網(wǎng)站SEO 成效，但對于網(wǎng)站曝光和流量還是有幫助的。

3. 鏈接相關性

Google 也會以網(wǎng)頁間的「相關性」，來評估反向鏈接的強度。如果你是廚具網(wǎng)站，但你有很多來自游戲網(wǎng)站的反向鏈接，那Google 會覺得非常詭異，因為產(chǎn)業(yè)不同，兩者并無關聯(lián)，并且「網(wǎng)絡游戲連到出局」這件事本身對使用者并沒有幫助，Google 很可能會認定這個鏈接是廣告或是站長想作弊！你應該找的是美食博主！

4. 錨文本

錨文本（Anchor Text）是鏈接在頁面中顯示的文字部分，能告訴使用者關于此鏈接網(wǎng)頁的主題內(nèi)容，也有助于搜索引擎理解鏈接與上下文的關聯(lián)。

用關鍵字作為錨文本，對SEO 會有幫助嗎？錨文本是為了是讓使用者更好理解與閱讀，如果適度且有意義的使用關鍵字，是有助于提高反向鏈接強度的，但若是刻意或過度置入關鍵字，則可能會被Google視為垃圾鏈接。

反向鏈接攻略1：檢查/分析網(wǎng)站鏈接

你可以通過「檢查自家反向鏈接」可以觀察反向鏈接從哪里來、哪些頁面最常被引用，并揪出是否有惡意、劣質(zhì)的反向鏈接；而「分析競爭對手反向鏈接」更是研究的重點，有助于理解競對的鏈接分布與品牌策略。做好這兩點，我們能夠知己、知彼、知鏈接：）

用Google Search Console ，檢查自家反向鏈接

官方免費工具Google Search Console有提供網(wǎng)站反向鏈接報表，點擊左側(cè)欄的「鏈接」，就能在外部鏈接的區(qū)域中看到這幾個項目：

熱門鏈接網(wǎng)頁：我們獲得最多反向鏈接的網(wǎng)頁

最常鏈接的網(wǎng)站：提供最多反向鏈接的網(wǎng)站

最常見的鏈接文字：反向鏈接最常被使用的錨點文字

每個項目都可以點擊「更多」，來查看更詳細的資訊，或是點擊右上方的「導出」查看網(wǎng)站所有的反向鏈接。

用第三方工具，分析對手反向鏈接

市面上也有很多工具（ahrefs、MOZ、SEMRUSH 等等）可以分析反向鏈接，通常這些第三方工具會提供我們更多資料參考，以SEMRUSH 工具為例，可以清楚看到每個反向鏈接的來源網(wǎng)站、網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)頁流量、錨點文字、鏈接是否為nofollow 等等，不只能更深入了解自家的反向鏈接輪廓，還能用來研究對手網(wǎng)站的反向鏈接。透過觀察對手的鏈接策略，確實會幫助我們得到很多策略，尤其是一開始運營網(wǎng)站、還沒有反向鏈接時，可以借此更有方向去建設！

反向鏈接攻略2：禁止劣質(zhì)鏈接

如果發(fā)現(xiàn)有劣質(zhì)、不相關的反向鏈接連到你的網(wǎng)站，可以透過禁止鏈接工具網(wǎng)頁，向Google 表明「拒絕此反向鏈接連過來」。這個功能由Google Search Console 所提供，需登入擁有Search Console 權(quán)限的帳號才能使用。

反向鏈接攻略3：增加鏈接

反向鏈接不只除舊，更重要的是「加新」，也就是「增加優(yōu)質(zhì)的反向鏈接」（英文稱為Link Building）。構(gòu)建反向鏈接的方法有很多，但不一定每個都適合你，建議還是要根據(jù)自身的行業(yè)與資源來規(guī)劃，才能真的為網(wǎng)站帶來流量。

增加反向鏈接的方法

提高網(wǎng)站內(nèi)容的實用性：發(fā)布行業(yè)領域中專業(yè)、實用、有價值的原創(chuàng)內(nèi)容，能讓其他網(wǎng)站主愿意主動分享引用你的內(nèi)容，進而產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，例如教學指南、行業(yè)趨勢、研究統(tǒng)計等等。

論壇發(fā)表文章：有許多媒體論壇有開放讀者投稿、或是客座文章發(fā)表，通常媒體論壇的權(quán)重與流量都不低，若能借此增加曝光與反向鏈接，對品牌不管是知名度或是SEO 都會很有幫助。你可以先在相關領域的論壇投稿，來提升曝光與鏈接機會，甚至開發(fā)站長是否有客座文章的機會。

Tips：媒體論壇不一定都會提供反向鏈接、鏈接也可能會是nofollow

推薦和回饋：如果你有網(wǎng)紅博主的資源，也可以透過提供「好物分享」、「案例分享」在對方的網(wǎng)站露出，并有機會由此獲得反向鏈接。

公關媒體報導：當品牌有重要活動消息、新產(chǎn)品推出、新技術分享時，可以透過發(fā)布新聞稿，來獲得反向鏈接與曝光機會。如果是B2B 品牌、或是中小型企業(yè)，也可以用品牌專訪、品牌故事分享、產(chǎn)業(yè)領域知識分享作為報導內(nèi)容。

可以購買反向鏈接嗎？

上一段提到增加反向鏈接的方法，通常會需要投入許多時間與資源，因此有些人會選擇另一個投機方法「購買反向鏈接」，最低只需花費數(shù)千元就能獲得上百筆反向鏈接，聽起來簡單又方便，不過真的是這樣嗎？

我們都知道，優(yōu)質(zhì)的反向鏈接才能提升SEO 成效，若你得到的是上百筆劣質(zhì)反向鏈接，對SEO 不只毫無幫助、甚至會傷害網(wǎng)站SEO。根據(jù)Google 垃圾內(nèi)容規(guī)范，「花錢購買反向鏈接」會被Google 視為垃圾鏈接，如果被發(fā)現(xiàn)使用這種手法，網(wǎng)站可能會受到排名下降的懲罰、甚至不讓你出現(xiàn)在搜索結(jié)果中！

為了抵御買反向鏈接的黑帽SEO 網(wǎng)站，Google 持續(xù)在更新演算法，從早期的反向鏈接守門員「企鵝演算法」，到專治垃圾內(nèi)容的「垃圾網(wǎng)站檢測系統(tǒng)」，現(xiàn)今搜索引擎已經(jīng)可以直接檢測到購買反向鏈接的網(wǎng)站、并加以打擊防范，因此絕對不要投機取巧購買劣質(zhì)的反向鏈接，以免踏入Google 嚴禁的黑色地帶。

反向鏈接的經(jīng)營需要用心與耐心——用心提供好內(nèi)容、耐心等待SEO 效益，并根據(jù)我們文中提到的三個攻略「定期檢查追蹤、禁止劣質(zhì)鏈接、建立反向鏈接策略」，你也能一步步為網(wǎng)站找到好的推薦人。

反向鏈接仍然會是幫助搜索引擎評估SEO 排名的因素之一！

（來源：大冬獨立站）

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