非洲作為全球增長最快的經濟體之一，被稱為全球最后的十億級互聯網市場。

2023年5月，聯合國非洲經濟委員會代理執行秘書安東尼奧·佩德羅表示，非洲電子商務交易持續擴大，預計到2025年地區電商交易有望增長50%，在線購物消費者將增加到5.19億。

由于非洲當地的數字化程度尚處在初級階段，各類基礎設施也有待開發，非洲電商市場的增長中，跨境電商占比不容小覷。非洲電商市場正處在紅利期，2024年伊始，布局非洲電商市場的跨境賣家想必已摩拳擦掌，躍躍欲試。

為了幫助非洲跨境電商賣家鎖定品類，精準選品，Jumia梳理2023年平臺Top30熱銷SKU，以最大站點尼日利亞2023年平臺熱賣品為例，為賣家分析預測2024非洲電商市場趨勢。

2023年，非洲手機市場持續繁榮，手機配件產品銷量位居第一，手機銷量在全平臺Top12。計算機相關設備及配件，計算機存儲工具銷量分別為Top4和Top5。總體而言，手機、計算機及其相關品類熱度不減，非洲消費者除了消費硬件設備本身，還對相關配套產品如耳機、充電寶、閃存盤等低價易耗電子產品有較大使用需求。

2023熱銷品類中，家居品類有6個二級類目上榜，熱銷產品細分類目涵蓋家居裝飾、家庭工具類產品、廚房及餐廳用品、文具、燈具、儲物用品，在全站熱銷類目中占比20%。

除家居品類外，服飾、配飾品類也具有超高熱度。男士服裝類目下的襯衫、長褲、T恤、運動套裝均在熱銷行列。

不管是男士配飾還是女士配飾，手表、首飾、箱包都是非洲人民愛買的配飾Top3。

非洲消費者對鞋類產品的需求不同，男裝品類和配飾品類需求較為多元，但鞋類產品，在性別上幾乎沒有區分，男鞋和女鞋的熱銷產品都集中在運動鞋和休閑鞋兩種款式。

2023年尼日利亞站點Top 500 SKU數據顯示，手機（及配件）、男士服裝、男鞋、計算機（及配件）、美妝產品是品類熱銷前五，以下數據均基于尼日利亞站點Top 500 SKU。

其中，手機（及配件）品類在Top 500 SKU占比高達41.6%，近兩年非洲市場智能手機的消費熱度不減，以傳音、小米為代表的中國手機品牌占據了非洲智能手機的相當一部分市場。賣家不妨以充電寶、手機閃存盤、藍牙耳機、手機支架等手機配件作為2024的產品發力點。

男士服裝和男鞋品類在Top 500 SKU占比分別為15.2%和12%，僅次于手機（及配件）品類，結合2023平臺黑五熱銷品類，可以發現不僅在尼日利亞，其他站點也存在男士鞋服市場遠大于女士鞋服市場的情況。

一方面，這是受人口性別比例影響，另一方面，也是由非洲的文化因素相關，非洲男性在職場的比例更高，他們對款式多樣的鞋服需求更甚，也往往需要通過穿著來展示個性和品味。2023年，男士鞋服熱賣產品集中在短袖套裝、T恤套裝、運動及休閑鞋類，2024年平臺時尚品類的賣家也可以在此基礎上嘗試售賣款式多樣的男士鞋服來增加銷量。

計算機（及配件）在Top 500 SKU占比為9%，計算機（及配件）品類的熱銷與手機（及配件）的市場情況相似，隨著非洲網絡基建的完善，及非洲人民受網絡信息技術的感染，越來越多的非洲消費者有條件使用手機、計算機等網絡硬件設備，隨之而來的則是計算機（及配件）產品的爆發增長，希望趕上非洲互聯網爆發熱潮的賣家需在2024年盡快布局，根據2023年銷量情況，藍牙鼠標、電腦支架、閃存盤和內存卡還存在增長空間。

美妝產品在Top 500 SKU占比6.2%，非洲美妝產品品類在2023年快速增長，社交媒體平臺在其中發揮關鍵作用。社交媒體間接提高了非洲消費者對個人護理需求的重視，美妝個護產品客單價較低，消費者可以通過較小的成本獲得較大的形象改善，使得消費者愿意承擔這部分消費。例如，非洲人民頭發質地多樣，理發器、卷發棒、直板夾等美發產品在非洲市場需求巨大。此外，備受青睞的個護產品還有日常清潔用品，如電動牙刷，電動剃須刀等。

從2023年JUMIA熱銷品類及尼日利亞站點Top 500 SKU分析，近兩年非洲電商市場熱賣品類總體還是相對集中，手機、計算機、男士服裝、男鞋、家居、美妝、配飾都是賣家在2024年可以重點關注的領域。熱賣品類除了提示賣家選品方向，還給透露出非洲電商整體市場趨勢情況。

| 消費者購買力增強，優質產品機會明顯

首先，非洲互聯網普及率越來越高是有目共睹的事實，手機、計算機等互聯網硬件設備銷量持續提升也從側面印證了非洲互聯網的強勁發展。同時互聯網也為非洲經濟增長賦能，非洲消費者購買力也隨之增強，綜合來看，預計未來幾年非洲電商市場規模將繼續保持快速增長的態勢，年復合增長率將保持在兩位數。

值得一提的是，隨著社交媒體在非洲的普及，社交電商將在非洲電商市場綻放新的活力。未來通過社交媒體平臺進行內容營銷，提高品牌知名度和產品曝光率將是賣家獲得新增長不可獲取的路徑之一。但社媒帶來的不僅多元的運營模式，也將引入更為激烈的競爭。尤其是非洲消費者購買力的提高和對品質生活的追求，他們對商品品質的要求也越來越高。未來非洲跨境電商市場必將走向產品品牌化，品質優良、品牌知名度高的商品將更受消費者歡迎。

| Jumia下調部分品類傭金，助力賣家實現銷量新增長

同時，非洲消費者對于電商支付和物流配送的要求越來越高。為了提升賣家在非洲市場的經營體驗，Jumia不斷完善平臺生態，為幫助賣家滿足消費者需求，促進互惠互利的合作關系，平臺決定降低部分尺寸的妥投出庫費和部分類目傭金，如時尚（Fashion）、家居（Home)類目傭金比例從20%下調至17%，此次調整將于2024年2月8日起生效，點擊閱讀原文了解詳細政策內容。

2024年，非洲電商市場仍有巨大的市場空間。但隨著非洲經濟的發展和消費者購買力的提升，非洲消費者對產品的需求越來越多樣化，市場競爭也日益激烈。因此，賣家們需要深入了解非洲消費者的需求和特點，把握市場趨勢，不斷拓展產品線，滿足消費者的多樣化需求。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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