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2024-01-18 18:13
回顧2023年，整體經濟形勢似乎并沒有像年初預測的那樣進展，在某些方面呈現出倒退的趨勢。
但對于TikTok電商來說，2023年是發生巨大變化的一年。盡管全年局勢動蕩，但有關其的致富神話卻不斷上演。尤其是2023年下半年，TikTok Shop美國業務將全面開放，消費市場的流量閉環將形成，TikTok美國商店的銷售額也將開始指數級增長。
因此，2024年進入TikTok Shop絕對是一個非常好的選擇。
近日，《2023年TikTok電商行業趨勢白皮書》正式發布（來源：潮店優數）。本報告詳細介紹了2023年TikTok電商行業的發展趨勢，包括產品選擇、短視頻爆款基因、區域消費者偏好、產品定價策略等，并提供了年度排名、用戶生態特征、以及成功品牌等信息 營銷案例。
希望通過這份報告，TikTok賣家能夠更好地了解2023年跨境市場的現狀，為2024年的營銷策略做好準備。
以下是報告的摘錄。
1
TikTok用戶生態洞察助力帶貨
TikTok在全球范圍內繼續展現出強大的吸引力，用戶活躍度和使用時間超過其他社交媒體平臺。這個用戶生態系統不僅為配送業務提供了巨大的潛力，也為賣家提供了寶貴的見解和機會。通過利用這些見解，賣家可以更好地了解目標受眾、與潛在客戶建立聯系并提高銷售額。
2
TikTok Shop電商大盤簡析
縱觀TikTok Shop在東南亞多個國家全年的表現，整體呈現增長趨勢，尤其是下半年，增速明顯加快。其中泰國、馬來西亞8月環比增長超過40%，市場表現搶眼。但歐美市場尤其是英國市場全年增長并不理想。面對TikTok 2023年230億美元電商目標的宏偉愿景，英國市場的表現顯然不能令人滿意。
3
年度選品趨勢+爆款基因
通過潮店大數據產品，我們深度挖掘TikTok電商市場數據，對產品數量、消費者銷量、交易產品數量等多個指標進行交叉分析。
分析結果顯示，在歐美市場，美容及個護、女裝、女士內衣等品類具有良好的生存環境，而時尚配飾、廚房用品、家居日用品、運動用品等品類競爭激烈。而戶外產品則兇猛。
保健品類成為11月美國市場的主導品類，家居建材、電腦辦公、家庭日用品、家具、母嬰用品等品類也呈現強勁增長勢頭。
4
年度消費偏好+定價策略
電商要實現持續增長，除了產品選擇外，還應關注消費者的需求和行為。對于跨境電商賣家來說，了解消費者是關鍵。
通過數據分析，我們可以洞察消費者的喜好，制定更準確的定價策略。同時，消費者研究報告也是獲取消費者信息的重要途徑。這些數據可以幫助我們更好地了解消費者價值觀和購買行為。
5
2023年TikTok銷售排行
以產品銷量排名為例，美國、越南市場表現良好，品類涉及齊全，市場生態健康。美國市場在美容及個人護理、電子產品、家居用品、服裝、醫療保健等品類表現良好。越南市場以家用電器、美容及個人護理、食品飲料、醫療保健等品類為主。
相比之下，泰國市場的產品銷量排名略顯單調，美妝個護品類占據榜首，可見泰國消費者對美妝個護品類的喜愛。
（來源：Dino做TK）
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