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2024-01-18 16:20
在23年7月開始谷歌開始大面積停用Universal Analytics也就是我們常說的GA3,進行來了所謂的升級，推出了GA4。也過去半年了，不知道大家使用感覺如何？
那么GA3和GA4有哪些不同呢？
GA3 基于會話和頁面瀏覽量進行操作，而 GA4 采用了基于事件和參數的新范式。數據收集和處理方法的根本差異導致兩個分析平臺收集和呈現信息的方式存在差異。除了修改的用戶界面之外，GA4 還引入了新的指標、報告和功能。
很多字段也發生了改變，這里和大家分享3個比較重要的字段例如：
會話數：
圖片來源：谷歌幫助文檔
因此，與 GA3 相比，導致 GA4 中的會話數減少的關鍵因素包括：
以用戶為中心的跟蹤：GA4 更精細地跟蹤用戶參與度和交互，從而更準確地表示用戶與您的內容的實際交互方式。
無時間閾值：與 GA3 的 30 分鐘不活動閾值不同，GA4 沒有固定的會話持續時間。相反，它捕獲指定時間范圍內的所有事件和用戶交互。
無直接會話計數：在 GA4 中，我們不會看到直接會話指標。相反，我們將看到事件和參與度指標，可以更好地了解用戶行為。
基于事件的跟蹤：GA4 更全面地跟蹤事件，使您能夠了解傳統頁面瀏覽量之外的用戶操作。
跨平臺跟蹤：GA4 旨在跨各種平臺工作，包括網站和應用程序，這可能會導致不同的用戶交互模式。
與 GA3 不同，GA3 的默認會話超時設置為 30 分鐘，但最多可延長至 4 小時，而 GA4 具有可調整的會話超時，允許您將其延長至最多 7 小時 55 分鐘。這會影響用戶會話的跟蹤方式。例如，在 GA3 中，如果有人離開您的網站五個小時，由于最大會話超時時間為 4 小時，他們確實會被計為兩個單獨的會話。在 GA4 中，隨著會話超時的延長，它們將被計為一個連續會話，從而提供更準確的用戶參與度表示。
轉化次數：
圖片來源：谷歌幫助文檔
在 GA3 中，轉化通常在會話上下文中進行跟蹤。如果用戶在同一會話期間進行多次轉化（例如提交表單），GA3 通常會在該會話中對這些轉化進行重復數據刪除。這意味著，如果用戶在一次會話中多次填寫表單，GA3 會將其視為一個目標完成情況。
在 GA4 中，每個事件（包括轉化）都被視為不同的操作。這樣，就不會在同一會話中對轉化進行重復數據刪除。如果用戶多次完成某個轉化事件，則該事件的每個實例都將計為一次單獨的轉化。因此，如果用戶在不同場合多次填寫表單，則每次表單填寫在 GA4 中都會被計為一次單獨的轉化。
由于這種差異，即使不對網站優化進行任何更改，GA4 也往往比 GA3 報告更高的轉化次數。因此，遷移到 GA4 是檢查和驗證轉化事件準確性的好機會，特別是當它們包含用戶在會話期間可能重復的表單或其他操作時。
跳出率：
圖片來源：谷歌幫助文檔
在 GA3 中，如果用戶僅在一個頁面產生活動（例如停留在首頁較長時間），但是未在其他頁面與我們互動就很可能會被分類為參與會話而不是跳出。這可能會導致跳出率降低。另一方面，很少或沒有事件跟蹤的網站可能具有較高的跳出率，因為任何單頁會話（即使是具有事件交互的會話）都將被計為跳出率。
在 GA4 中，跳出率是根據參與事件的存在情況計算的，這些事件是您定義為有價值的互動的特定事件。這些事件可以算作轉化。如果參與事件被計為轉化，則發生該事件的會話將不會被視為跳出，即使它是單個事件會話。
因此，與 GA3 不同，在 GA4 中添加事件跟蹤不會直接影響跳出率，除非這些事件被計為轉化事件。（GA4 中的大多數報告不包含參與率和跳出率指標GA字段導入ADS也看不到跳出率僅有感興趣的會話占比（可以把它理解為1-跳出率）。）
GA4的跳出率是根據參與事件的存在情況計算的，這些事件是您定義為有價值的互動的特定事件。這些事件可以算作轉化。如果參與事件被計為轉化，則發生該事件的會話將不會被視為跳出，即使它是單個事件會話。
對比GA3，GA4還有一些變化，就不一一詳述了，老張給大家準備了下面這個表格：
圖片來源：本人總結
那么GA3和GA4的主要區別是什么？
Google Analytics 3 和 Google Analytics 4 之間的主要區別在于跟蹤模型。 GA3 依賴于以頁面瀏覽為中心的方法，而 GA4 使用事件驅動、以用戶為中心的模型。這種跟蹤方式的轉變使 GA4 能夠提供有關用戶行為和參與度的更詳細的見解。
那么以上主要是GA4數據邏輯的分析，那么GA4在實際使用中是不是真正做到了升級，從而變得更好用了呢？
從老張的個人角度來說并沒有。。。
首先，大家想下如果GA4比GA3好，為什么360用戶（GA付費用戶）可以比普通的GA用戶晚了整整一年才需要遷移！而普通用戶23年7月1日就得遷移，如果GA4比GA3好，是不是應該讓付費的360用戶享受首發體驗的權力才對？
https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=zh-Hans
況且遷移GA4數據更不方便查看了，很多G3原本自帶的報告，現在需要自己去創建數據統計時間更長了，說是更靈活，可以支持自己埋點，個人推測因為谷歌發現，完全不用像GA3那樣把客戶伺候的那么好，那么完善，即便GA4全是殘缺，真正需要數據的大客戶會自己埋點，把數據補全，小客戶或者初學者，也大概率用不到那么多數據。
更何況GA3數據歸于是24小時，GA4是48小時，也就是說，之前使用GA3的時候，我今天可以看到昨天的數據，但是使用GA4之后，今天只能看到前天的數據!如果是做B2B的老板相對來說受到的影響還稍微輕一點，畢竟B2B的數據整體還是相對平穩的，但是作為B2C的賣家來說，投放渠道多樣，數據波動較大，變化也快，當天才能看到前天的數據，真的是太滯后了！作為非GA360的用戶，真是無比懷念GA3!
不得不說，GA4真是一場暢快淋漓的”升級”??！
（來源：跨境宅客張）
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