做過線上推廣的小伙伴們應(yīng)該都知道,關(guān)鍵字有肯定和否定形式,今天我們主要跟大家分享肯定式關(guān)鍵字的四種匹配類型。不同匹配面向的客戶群體不盡相同,比如,我們可以使用“廣泛匹配”類型,向廣泛的受眾群體展示廣告;或者,也可以使用“完全匹配”類型,鎖定特定客戶等等,接下來我們就簡單聊聊這四種匹配的應(yīng)用方式以及如何選擇合適的關(guān)鍵字匹配類型。
圖片來源:李羽昕自制
一、廣泛匹配類型
廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類型。如果用戶的搜索中包含錯誤拼寫、同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體形式,廣告就可能會展示。
示例:我們投放的產(chǎn)品詞是“press brake”,那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或“xz brake”等,就可能會看到我們投放的廣告。
使用廣告匹配關(guān)鍵字有助于吸引更多訪問者瀏覽網(wǎng)站,幫助我們減少制作關(guān)鍵字列表的時間,還可以讓我們免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來的點擊付費,并將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。
二、廣泛匹配修飾符匹配類型
與標(biāo)準(zhǔn)的廣泛匹配相比,廣泛匹配修飾符能讓我們實現(xiàn)更多掌控。此選項可確保我們的廣告僅在搜索查詢中包含標(biāo)有加號的字詞(例如“+press +brake”)或其緊密變體形式時才進(jìn)行展示。
我們使用“+”指定的廣泛匹配修飾符字詞可以與搜索查詢中的任意部分相匹配,而指定了“+”的字詞前后或之間都可以再搭配其他字詞。
示例:帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字“+press+brake”可以匹配針對“buy brake press”或“press brake online”抑或“press xz brake”的搜索查詢,但不能匹配針對“buy brake”或“brake machine”的搜索查詢。
圖片來源:李羽昕自制
注意:修飾符“+”只能與廣泛匹配類型配合使用。沒有可與完全匹配和詞組匹配配合使用的對等修飾符。三、詞組匹配類型
利用詞組匹配,可以在客戶搜索我們指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式(前后可以包含其他字詞)時,向其展示廣告。詞組匹配與默認(rèn)的“廣泛匹配”相比具有更強的針對性,而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式,可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達(dá)到何種匹配程度時我們的廣告才會展示。
示例:我們投放的產(chǎn)品詞是press brake,那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或press braking”等,就可能會看到我們的廣告。
圖片來源:李羽昕自制
注意:緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫以及重讀形式。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要,就是說,如果用戶在我們關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞,我們的廣告就不會展示。如詞組匹配“press brake”,若用戶搜索的詞是“brake press”或“press XZ brake”等,我們的廣告是不會展示出來的。
四、完全匹配類型
使用完全匹配時,我們可以在用戶使用的搜索字詞與我們的關(guān)鍵字完全一樣或為其緊密變體形式時,向他們展示廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項中,完全匹配可讓我們充分控制哪些受眾能夠看到廣告,我們可能不會獲得更多的展示次數(shù)或點擊次數(shù),但有機會實現(xiàn)更高的點擊率,這是因為只有用戶搜索的字詞與我們所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時,才會向該用戶展示我們的廣告。
示例:完全匹配關(guān)鍵字,只有當(dāng)用戶搜索詞為“press brake”或為其緊密變體形式,像press brakes,presses brake,press braking等,廣告才可以展示。使用完全匹配,可以將廣告的展示對象限制為搜索我們指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶,我們所獲得的展示次數(shù)、點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用其他匹配選項時多,但能夠吸引到可能對我們的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣的用戶。
圖片來源:李羽昕自制
然后,可以將與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中,并在新廣告中使用這些字詞。
五、如何選擇合適的關(guān)鍵字匹配類型?
關(guān)鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告,在為關(guān)鍵字選擇合適的匹配類型時,我們通常建議采用“從廣泛到具體”以及“多種匹配類型”搭配使用的策略。
一開始先使用廣泛匹配關(guān)鍵字,以便盡可能增加在相關(guān)搜索中廣告展示的機會。廣泛匹配是默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類型,所以在我們添加關(guān)鍵字之后,無需專門進(jìn)行設(shè)置。接下來,監(jiān)測關(guān)鍵字在一段時間里的效果,一般在賬戶上線1-3個工作日內(nèi)觀察關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn),如果發(fā)現(xiàn)廣告針對太多不相關(guān)關(guān)鍵字變體形式進(jìn)行展示,則可以嘗試添加否定關(guān)鍵字來專門阻止其中一些不相關(guān)的匹配。我們還可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類型,進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍,精確網(wǎng)站訪客。
查看哪些搜索字詞觸發(fā)了我們的廣告
在關(guān)鍵字獲得一些展示和點擊后,利用“搜索字詞”報告可以看到我們廣告的用戶實際上在搜索什么內(nèi)容。
圖片來源:Google官網(wǎng)截圖
下面針對如何使用搜索字詞報告中的信息給出一些建議:
1.查看搜索字詞與關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度
在“匹配類型”列,查看觸發(fā)廣告的搜索字詞如何與我們的關(guān)鍵字匹配。利用此信息來調(diào)整關(guān)鍵字匹配類型。例如,使用“press brake”作為關(guān)鍵字,在報告中看到“press brake”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著,搜索“press brake”這一確切詞組的用戶看到了我們廣告。
2.查看關(guān)鍵字提示
觸發(fā)廣告的可能是一些我們之前沒有想到的字詞,可以將這些字詞添加為關(guān)鍵字。
3.獲取否定關(guān)鍵字提示
如果不相關(guān)的搜索字詞觸發(fā)了我們的廣告,可以將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字。
以上就是對四種關(guān)鍵字匹配類型的內(nèi)容介紹及使用方法。
(來源:李羽昕)
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