提到獨立站的SEO，相信剛入行的小伙伴的第一反應，“SEO不就是寫文章嘛”。確實在“內容為王的時代”SEO中的內容營銷是非常重要的一部分，但是獨立站的SEO優化真的寫寫文章這么簡單嗎？今天我會給大家一一的拆解，獨立站的SEO都是從哪些方面去做的。

一、建站系統的選擇

目前市面上的建站方式大概分為以下三種：

自建站：需要專業的IT人員，用于熟練的代碼經驗

Wordpress:主流的開源建站平臺，同樣也需要有技術支持人員

Sass建站：適合沒有程序員，不懂代碼的團隊。比如：shopify、店匠、Shopline。

根據你的需求和產品類型進行選擇，一般來說B端用戶會使用Wordpress更有利于SEO，C端用戶會選擇Sass建站

二、引流方式的選擇

SEM（GoogleADS)

Facebook、TikTok、ins、等社媒平臺

聯盟營銷

EDM

SEO

以上是我列舉的目前主流的幾種引流方式，根據自己的行業特點決定你的引流方式和人員的招聘。千萬不要以為這些一人就能操作，還是要專業的人做專業的事情，這樣最終才會有事半功倍的效果。

三、團隊搭建

對于一個完整的SEO團隊一般最少需要3到4個人來組成的，對于剛剛初創的公司，可能就一個人全部做了。但是最終的效果肯定不會太好，因為SEO的工作分為好多板塊，一個人不可能做的起來的。下面是我給出的一些團隊搭建的建議：

SEO主管：制定全局SEO策略，根據公司及產品特點給出相應的方案及打法，監控數據轉化及數據分析。

PHP程序員，網站前端的維護，如果是Sass建站則不用。

站內優化專員：發布產品、文章、優化頁面的TDK、等等主要負責站內的SEO工作。要求一定要有一定的英語基礎、基本的讀寫能力。

外鏈專員：主要負責內外鏈建設，聯系外鏈資源、購買外鏈等。要求有一定的英語溝通能力，對于內外鏈有一定的理解。

四、準備工作

確定行業及品類。

必備的SEO工具：SEMrush（關鍵詞調研)、Ahrefs(外鏈研究）、SEOquake（網站分析）、Simiarweb（網站流量查詢及分析）。

關鍵詞調研：制作關鍵詞表格及詞庫，這點非常重要，在建站前必須要做的。

調研同行及行業競爭度，制定確切的SEO戰略。

確定建站方式，以及每個頁面的關鍵詞布局。

確定引流方式，社媒＋SEM

五、如何開展SEO

一、On page seo也就是我們所說的站內優化。站內優化的重點是要搞懂用戶的搜索意圖，各個板塊都是要根據搜索意圖去進行布局的。

關鍵詞的調研，制作關鍵詞表格，這一步非常重要。在建網站之前一定要做的。有很多朋友網站做的效果不好就在這里。很多朋友只關注網站的頁面做的好不好看，夠不夠炫酷，其實并沒有什么用。網站不只要有面，更要有里。

根據關鍵詞表格制定網站的建構，每個頁面該布局什么要的詞。按照詞的流量、難易程度、類型進行劃分。

TDK優化。

標題（Title）

每個頁面書寫唯一的標題且包含核心關鍵詞。

字數控制在65個字符以內。

標題的每個首字母要大寫。

可以使用一些修飾詞來增加頁面的點擊率，比如像：ChinaBestManufacturer of laser cutting machine-品牌名

描述（description）

為每個頁面書寫不同的SEO描述，簡短精練。

包含核心關鍵詞，核心關鍵詞盡量往前放。描述的前100個字符一定要包含核心關鍵詞。

可以增加一些best、amazing這樣的修飾字詞，可以提升點擊率。

描述的字符不要超過124個字符。

3.H標簽

H1-H6標簽，權重由高到低遞減。H1標簽一般為核心關鍵詞，在Wordpress中文章的標題一般會默認為H1標簽。每個頁面中只允許有一個H1標簽存在。

4.內部鏈接

內部鏈接的作用主要是用來傳遞網站各個頁面的權重，但是要注意內鏈不要濫用。可以利用關鍵詞作為錨文本，錨文本一定要自然化。

5.關鍵詞密度

每個頁面核心關鍵詞的密度控制在3%-5%。注意這里不要去追求關鍵詞的密度造成關鍵詞的堆砌，導致語句不通順，嚴重可能會導致網站被降權。

6.圖像優化

圖片文件大小盡量控制在100kb以內，如果過大會導致你的網站速度會很慢。圖片ALT（說明文本）一定要添加，可以使用關鍵詞進行命名。

給大家推薦一款無損壓縮工具：https://tinypng.com/

7.網站速度

網站速度是影響網站SEO的一個非常重要的因素。可以通過減少JS，壓縮圖像，安裝CDN的方式提升網站速度。

8.移動端優化

移動端的優化是非常重要的，目前有80%以上的流量都來自于移動端。而且谷歌目前的收錄也是移動端優先收錄。

測試移動端友好型的工具：https://search.google.com/test/mobile-friendly

9.URL友好

每個URL包含關鍵詞，不可以出現亂碼等行為

10.結構化摘要

11.XML站點地圖

提交XML站點地圖給谷歌站長工具，把網站架構給到谷歌，當蜘蛛來爬取你的網站的時候，可以順著你所給的架構去爬取，更有利于收錄。

12.HTML站點地圖

可以生成一個HTML地圖放到網站上，方便客戶理解網站的架構。

13.Robot.txt抓取協議

提交Robot.txt文檔，告訴谷歌哪些頁面不用去抓取。有利于節省谷歌的抓取預算。

14.noindex

屏蔽不該抓取的頁面，比如像B端網站的thank you page，這樣的頁面沒有什么內容，應該去屏蔽抓取不讓其收錄。

15.canonical標簽

canonical標簽的作用是為了將重復度很高的頁面進行標記，告訴谷歌這些頁面只需要抓取一個就可以，比如我有一個產品帽子，這幾款帽子都是一樣的，只是顏色不一樣。那你就可以用canonical標簽做標記，告訴谷歌，這樣也是有利于節省一部分的抓取預算。

16.內容營銷（主要體現在文章）

在“內容為王”的時代，blog是最能體現的，尤其是對于B端網站，產品種類沒有那么多的情況下，blog是內容營銷最重要的一部分。當然在后續的文章里我也會單獨針對內容營銷去給大家分享。

17.404頁面的建立

18.301重定向

關于on page seo先給大家簡單闡述這么多，后續會給大家繼續展開去講。

二、Off Page SEO

Offpage seo的重點在于外鏈的建設。

常見的外鏈類型：

1.博客外鏈

Guest post外鏈（客座博客）、PBN外鏈（黑帽技術)、web2.0外鏈。

2.新聞外鏈

3.問答、論壇外鏈

4.百科外鏈

5.文檔提交鏈接

6.評論鏈接

7.友情鏈接

8.Profile外鏈（社交媒體外鏈)

外鏈的兩大標簽：

dofollow:告訴谷歌蜘蛛，追蹤此鏈接，外鏈是dofollow性質的可以為網站傳遞權重。

nofollow:帶nofollow標簽的鏈接，是不會為網站傳遞權重的。

如何判斷外鏈質量？

1.相關性

外鏈一定要和我們的行業及產品相關，比如你是賣衣服的網站，那么跟你相關的網站比如賣鞋子的，賣服裝配飾的。如果外鏈是賣機械的，那肯定是不相關，即使有流量也是不精準的。

2.外鏈的流量

流量高的外鏈肯定會給你的網站帶來更多的流量。可以利用semrush、ahrefs、SEOquae等工具查看。

3.外鏈的權重

權重高的外鏈，對于你網站的排名越好。檢查外鏈權重的工具：

https://moz.com/

4.SS（Spam Score)值

SS值指的是外鏈垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎對網站的懲罰積累得分，選擇外鏈的時候SS值不要超過1%

判斷SS值工具：

https://websiteseochecker.com/spam-score-checker/

5.導出鏈接

導出外鏈指的是網站導向別的網站的鏈接。導出鏈接越多，權重被分配的就越多。可以用semrush、ahrefs來判斷。

購買外鏈的平臺：

1.Fiverr

2.Upwork

3.Adsy

4.PostLinks

5.Links Management

6.Backlinks.com

7.BacklinksRocket

8.Seoclerks

9.Blackhatlinks

（來源：Russell）

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