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2024-01-16 16:08
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廣告否定詞對(duì)于提高廣告效果和節(jié)省廣告預(yù)算非常重要，賣家應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和廣告表現(xiàn)及時(shí)篩選和優(yōu)化否定詞列表。那么，亞馬遜廣告否定詞怎么篩選？
在選擇否定詞時(shí)，我們需要結(jié)合廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選。下面介紹一些常用的篩選方法：
1）根據(jù)CTR（點(diǎn)擊率）來(lái)篩選
CTR（Click Through Rate）指的是廣告展示次數(shù)與廣告點(diǎn)擊次數(shù)之比，是衡量廣告活動(dòng)效果的重要指標(biāo)之一。CTR越高，說(shuō)明廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力越大。如果CTR低于預(yù)期，就可能需要考慮調(diào)整廣告或否定某些關(guān)鍵詞。
我們可以通過(guò)廣告報(bào)告中的CTR指標(biāo)來(lái)篩選需要否定的關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，CTR低于0.2%的關(guān)鍵詞可以考慮添加到否定詞列表中。
2）根據(jù)ACoS（廣告成本占銷售額比例）來(lái)篩選
ACoS（Advertising Cost of Sales）指的是廣告花費(fèi)占銷售額的比例，是衡量廣告效果的另一個(gè)重要指標(biāo)。ACoS越低，說(shuō)明廣告的效果越好。
如果一個(gè)廣告活動(dòng)的ACoS超過(guò)了你的預(yù)期，就需要考慮調(diào)整廣告或者添加否定詞。我們可以根據(jù)廣告報(bào)告中的ACoS指標(biāo)來(lái)篩選需要否定的關(guān)鍵詞。
3）根據(jù)訂單數(shù)來(lái)篩選
如果一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量很高，但是訂單數(shù)很低，就說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞不太適合你的產(chǎn)品，需要考慮添加到否定詞列表中。
4）根據(jù)廣告費(fèi)用來(lái)篩選
如果一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告費(fèi)用很高，但是轉(zhuǎn)化率很低，就說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞不太適合你的產(chǎn)品，需要考慮添加到否定詞列表中。
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封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
（來(lái)源：跨境小師妹）
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