隨著“小作文”風(fēng)波漸漸平息，俞敏洪創(chuàng)辦的東方甄選回歸直播正軌中，近日似乎又有了新的動(dòng)作。有信息顯示，東方甄選方面已啟動(dòng)TikTok相關(guān)職位的招聘，將出海提上日程。

值得注意的是，TikTok在海外發(fā)展態(tài)勢(shì)正熱，此前，國(guó)內(nèi)已有多家如“交個(gè)朋友”、“瘋狂小楊哥”等一眾頭部MCN也正在積極拓展海外業(yè)務(wù)，東方甄選出海又是否趕上好時(shí)機(jī)？

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月薪四萬(wàn)招TikTok相關(guān)職位

近日，雨果跨境發(fā)現(xiàn)東方甄選已經(jīng)啟動(dòng)TikTok相關(guān)職位的招聘，其中包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理和海外店鋪運(yùn)營(yíng)等崗位，月薪介于20K至40K之間。

（截圖來(lái)自Boss直聘）

以其招聘的海外店鋪運(yùn)營(yíng)崗位為例，薪資在20K-40K，任職要求主要有：1、本科以上學(xué)歷，英語(yǔ)可作為工作語(yǔ)言；2、具有1-3年跨境店鋪運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，熟悉TIKTOK規(guī)則者優(yōu)先考慮；3、熟練操作跨境電商行業(yè)使用的各種系統(tǒng)和軟件等。

崗位職責(zé)主要包括：1、負(fù)責(zé)TIKTOK店鋪整體規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、日常活動(dòng)安排等；2、負(fù)責(zé)按照整體目標(biāo)規(guī)劃，通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)手段提升店鋪轉(zhuǎn)化，完成銷售和利潤(rùn)目標(biāo)；3、負(fù)責(zé)店鋪管理，店鋪整體辨識(shí)度，商城排名，搜索優(yōu)化等等；4、負(fù)責(zé)日常數(shù)據(jù)分析，包括競(jìng)品分析、店鋪日常運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)匯總和分析等；5、負(fù)責(zé)熟悉平臺(tái)規(guī)則和跨境規(guī)則，避免出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象等。

成功轉(zhuǎn)型的東方甄選憑借著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，全力布局直播電商。東方甄選此次啟動(dòng)相關(guān)崗位招聘，業(yè)內(nèi)認(rèn)為也是在借力TikTok準(zhǔn)備籌劃出海業(yè)務(wù)。根據(jù)data.ai發(fā)布的報(bào)告，2023年TikTok累計(jì)用戶支出達(dá)到100億美元，成為首款實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的非游戲類應(yīng)用，也是全球第五款總收入達(dá)到百億美元的手機(jī)APP。

其實(shí)，早在東方甄選直播帶貨出圈之際，就已經(jīng)有無(wú)數(shù)的網(wǎng)友曾喊話，更有賣家在社交平臺(tái)直言：“希望新東方還可以在跨境電商直播賣貨上發(fā)揮巨大潛能，基于TikTok直播，讓英語(yǔ)老師們?cè)俅伟l(fā)揮他們的英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)成為跨境主播銷售。不僅僅是賣農(nóng)產(chǎn)品，新東方完全可以基于TikTok按照產(chǎn)品類目，結(jié)合中國(guó)優(yōu)質(zhì)的制造，做直播矩陣，覆蓋TikTok Shop，建議跟TikTok官方談?wù)労献魅绾慰焖偻七M(jìn)。”

經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，東方甄選在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備了相對(duì)成熟的實(shí)物商品和文化旅游商品選品能力，自營(yíng)模式使他們?cè)趦r(jià)格、品質(zhì)和庫(kù)存控制方面更具優(yōu)勢(shì)，因此在跨境銷售方面也更加得心應(yīng)手。而且，東方甄選在TikTok上進(jìn)行直播具有明顯的優(yōu)勢(shì)，擁有一群年輕的極具才華和表現(xiàn)力的英語(yǔ)老師，他們國(guó)學(xué)英語(yǔ)樣樣精通，各領(lǐng)風(fēng)騷。想要出海布局似乎一切時(shí)機(jī)正好。

02

出海早有預(yù)謀？

其實(shí)，這并非是東方甄選首次謀劃出海。

2022年6月，新東方也曾在招聘TikTok主播，該職位要求有一定外語(yǔ)口語(yǔ)基礎(chǔ)、有較好的控場(chǎng)能力和敏捷的應(yīng)變能力。直播主要面向歐美市場(chǎng)，由于時(shí)差原因，主播的工作時(shí)間是北京時(shí)間晚8點(diǎn)到早8點(diǎn)，進(jìn)行4-6個(gè)小時(shí)的直播，每個(gè)月休息4-6天。

在2023年1月，新東方便已申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“EASTBUY”商標(biāo)，其中國(guó)際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。而且在同月舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，時(shí)任東方甄選CEO的孫東旭就曾提到：“我們也要做好出海的準(zhǔn)備。東方甄選未來(lái)的產(chǎn)品，既可以把很多進(jìn)口產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)，也可以把國(guó)內(nèi)產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大。我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使很多客戶對(duì)我們品牌的好感度高于洋品牌。因?yàn)槲覀儯|方甄選）可以說(shuō)是一個(gè)扎根于中國(guó)，同時(shí)又具有國(guó)際化視野的品牌?！?/span>

值得注意的是，“EASTBUY”這一標(biāo)簽詞在谷歌趨勢(shì)上也是較為熱門的詞。雨果跨境搜索谷歌趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)“EASTBUY”自2023年1月注冊(cè)以來(lái)，在海外都處于熱度較高的趨勢(shì)，更是多次觸達(dá)搜索最高峰。足以可見(jiàn)，東方甄選“EASTBUY”已經(jīng)在海外享有一定知名度。

（截圖來(lái)自Google Trends）

不僅東方甄選，業(yè)內(nèi)許多知名的MCN機(jī)構(gòu)，如交個(gè)朋友、瘋狂小楊哥等都試水了TikTok海外業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，交個(gè)朋友出海業(yè)務(wù)涉及兩個(gè)內(nèi)容板塊：一是跨境業(yè)務(wù)，針對(duì)國(guó)內(nèi)商家出海的業(yè)務(wù)需求；第二是培訓(xùn)，基于海外業(yè)務(wù)推進(jìn)的電商學(xué)苑，主要針對(duì)東南亞和歐美商家。瘋狂小楊哥此前也對(duì)外宣布自己將入駐TikTok Shop發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)。

搭上TikTok這班快車，東方甄選能否在海外復(fù)制在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功，目前還不得而知，不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士還是十分看好的。不少賣家認(rèn)為，TikTok在北美的發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，而東方甄選在國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)方面已相對(duì)成熟。再加上東方甄選的英語(yǔ)教學(xué)基因，以及不少新東方校友在海外發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，選擇出海的時(shí)機(jī)契合。

不過(guò)，也有不少賣家表示，講情懷、說(shuō)文化這一模式比較試用國(guó)內(nèi)，但能否被海外用戶接受則還有待考察。而且，海外直播電商市場(chǎng)規(guī)則不同，供應(yīng)鏈、物流等需要東方甄選去進(jìn)行探索。

你覺(jué)得東方甄選與TikTok能碰撞出怎么樣的火花，歡迎底部評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。

文/ 雨果跨境 江小玲  封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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