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6.18年終大促作為上半年最大的促銷節日，歷年來都是各大電商爭搶的重點。與往年“簡單粗暴”的“價格戰”不同，今年，各大電商門紛紛通過促銷活動進行戰略布局。其中，跨境電商成為了此次大促中最受矚目的戰場。大牌電商巨頭們試圖借618契機展示成熟的全球購運作體系，又

6.18群雄逐鹿，跨境電商或引發行業洗牌？

6.18年終大促作為上半年最大的促銷節日，歷年來都是各大電商爭搶的重點。與往年“簡單粗暴”的“價格戰”不同，今年，各大電商門紛紛通過促銷活動進行戰略布局。其中，跨境電商成為了此次大促中最受矚目的戰場。大牌電商巨頭們試圖借618契機展示成熟的全球購運作體系，又恰逢一批新銳電商們異軍突起，洋碼頭、小紅書、尚匯城等來勢驚人，可謂群雄逐鹿。

可以預見的是，跨境電商帶來的巨大契機會為電商行業帶來一次洗牌的機會，而618就是一場醞釀已久的考試，誰能笑到最后，我們拭目以待。

巨頭蓄勢待發，借618展示成熟跨境運作體系

據海關總署統計數據顯示，自2013年7月至2014年11月底，跨境電子商務服務試點累計出口、進口總額分別為7億元人民幣、7.4億元人民幣。阿里、亞馬遜中國、京東、蘇寧、eBay、1號店等都在加碼跨境電商業務的投入。對于電商巨頭來說，本身擁有較為完整的生態體系，跨境業務也都是全品類開花，在618“大考”中比拼的不是商品覆蓋面，而是良好的跨境供應關系和出色的物流能力。

以天貓為例，618期間號稱由10個全球最大牧場，100個頂級十酒莊，全球四大漁場的海鮮，超過10個國家的50多個品種的進口水果，原產地直供天貓。京東全球購則是與其供應商—加拿大新永安集團合作組織包機送貨，通過新永安集團采購大量來自北美的產品，利用包機和封閉管道的形式，既可以保證供貨量和運輸時效，也省去中間環節保證了產品的安全。

新銳電商異軍突起，各具特色決戰618

相比較巨頭們的在海淘生態建設上的你爭我奪，一些新銳電商則選擇了個性化發展的方式，著重某一個品類或某種特色，或是干脆避開PC斷的爭奪直接從移動端下手，以此在跨境電商的藍海中尋求立身之地。

不同于大牌電商的全品類開花，部分新銳電商品牌主動避開競爭激烈的幾大領域，發展個性化的海淘品類。

如洋碼頭，就是通過自己特色的促銷手段來爭奪領地。洋碼頭就如同跨境電商界的淘寶，商品品類覆蓋較廣，在618年中大促時別具匠心推出“616”洋貨節，上線的“掃貨神器”，直播海外買手血拼進程，讓身在國內的消費者有了仿佛身臨其境的購物體驗，同時也保證了正品來源。

而近期風頭正盛的蜜淘網，以“免稅自營”為特色，以可以保證的全網最低價放言不懼任何價格戰。其商品類別涵蓋母嬰、美妝、保健品、服裝、生活用品、包包、戶外、日淘、韓淘等數千海外品牌的近十萬件商品，實現全球商品互聯互通，降低國內用戶采購全球精品的門檻。而且，近期蜜淘密集地完成多次大手筆投入，大力發展免稅自營模式。

尚匯城，專注于海外中高端智能科技產品。主要滿足國內年輕人創意時尚、個性化的生活品質追求。，618期間更是推出“創意尖貨專場”、“智能穿戴專場”等特色促銷會場，讓原本提到跨境電商就只想到海淘化妝品、母嬰用品的消費者眼前一亮。來自海外的創意尖貨和智能穿戴會場個性十足，在618大促期間還推出了1元換購活動， “瘋購了沒” 的主題更是新穎十足，吸引了不少追求生活品質的年輕人。

考拉海淘網，打著全球包郵，全場9.9的噱頭驚艷出場。其主營海外進口母嬰,進口美食 ,進口美妝。聲稱已和全美2500家商家聯手鏖戰6.18，可謂沖勁十足。