投放付費廣告,是短時間內擴大品牌曝光,同時快速成單的有效方式之一。很多外貿自建站賣家都有投放付費廣告的意識,但在廣告平臺的選擇,卻往往是較為猶豫的。
谷歌廣告是外貿自建站可選擇的推廣方式之一,那么為什么說是首選呢?它到底有什么優勢?
1、流量龐大:谷歌是全球最大的搜索引擎,覆蓋全球250多個國家,支持109種語言。谷歌在很多國家的搜索引擎市場中,都占據主導地位,因此其流量是非常可觀的。而平臺流量夠大,那賣家所能獲得曝光自然也會更高一些。
2、精準度:Google廣告是搜索模式的,只有當消費者搜索的關鍵詞,與賣家投放的關鍵詞相匹配時,廣告才會展示在用戶的搜索結果頁中,所以其精準度會比其他社媒平臺要高一些。而受眾更加精準,其轉化率自然也會更加理想。
3、多樣化的廣告形式:雖然搜索廣告是谷歌最經典的廣告類型,但其仍然提供非常多其他形式的廣告,包括展示廣告、購物廣告、視頻廣告等,這能夠幫助賣家觸達處于不同購物旅程階段的客戶,從而擴大受眾覆蓋范圍。
4、起效快:雖然谷歌SEO的成本會比谷歌廣告要低很多,但谷歌SEO起效是非常慢的,需要賣家長久積累。而谷歌廣告則與此相反,基本上是投放了就有效果。當然投放效果如何,還是取決于廣告質量本身。
5、再營銷:谷歌再營銷廣告,可以幫助賣家鎖定曾經訪問過你網站的用戶,并向他們展現廣告,從而實現二次營銷,進而起到挽回流失客戶,或刺激老用戶二次下單的作用。
當然,這也并不代表著谷歌廣告就沒有任何缺點,否則就不會有賣家猶豫是否要投放谷歌廣告了。谷歌廣告成本是比較高的,同時其延續性較差,基本上是有投放,才會有曝光,一旦停止投放,那流量也會隨之消失。
因此從一定意義上來說,谷歌廣告就是花錢換流量,但綜合來看,谷歌廣告仍然是外貿自建站賣家推廣引流的首選。當然也有一些例外的,比如說一些叫不出名字的品類,消費者基本上不會主動去搜索,那選擇谷歌廣告的意義就不大。
(來源:獨立站老馬)
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