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2024-01-09 18:02
亞馬遜廣告競價影響大嗎
頻繁調(diào)整亞馬遜廣告競價可能導致一些負面影響，包括：
廣告權重重新評估： 每次調(diào)整都會導致亞馬遜系統(tǒng)重新評估廣告權重，如果調(diào)整后的權重下降，可能導致廣告排名下降，PPC廣告成本上升。
數(shù)據(jù)質(zhì)量下降： 過于頻繁的調(diào)整可能使賣家看不清每一次調(diào)整的結果，影響對廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量分析。
賣家在設置亞馬遜廣告競價時，應根據(jù)廣告目的和產(chǎn)品階段選擇合適的調(diào)整方法，并避免頻繁調(diào)整，以確保廣告策略的穩(wěn)健執(zhí)行。通過科學合理的競價設置，賣家能夠輕松提升ROI，取得更好的廣告效果。
亞馬遜廣告競價不宜每天頻繁調(diào)整。頻繁調(diào)整會使平臺的廣告數(shù)據(jù)被推遲，導致廣告團隊可能面臨浪費的情況。因此，賣家在進行競價調(diào)整時需要謹慎，避免過度操作。
亞馬遜廣告競價設置方法
方法一：根據(jù)廣告目的設置
1、提高曝光
動態(tài)競價-提高&降低/固定競價： 通過動態(tài)競價提高廣告曝光，或者選擇固定競價以確保特定廣告位置。
2、增加收錄
動態(tài)競價-只降低/高廣告位置溢價+低基礎競價： 通過降低競價控制廣告費用，或者選擇高廣告位置溢價和低基礎競價來提高收錄。
3、提高轉(zhuǎn)化率
動態(tài)競價-提高&降低： 通過動態(tài)競價靈活調(diào)整，提高廣告轉(zhuǎn)化率。
4、精準卡位
固定競價： 選擇固定競價以確保在特定位置進行精準卡位。
5、降低CPC/廣告費用占比
動態(tài)競價-只降低： 通過動態(tài)競價僅降低，降低廣告費用占比。
方法二：根據(jù)廣告階段設置
1、新品期
不確定廣告效果： 動態(tài)競價-只降低，以降低廣告花費。
增加收錄： 動態(tài)競價-僅降低（高頂部廣告位+低競價）。
2、上升期
提高曝光： 動態(tài)競價-提高和降低。
提高轉(zhuǎn)化率： 動態(tài)競價-提高和降低。
3、成熟期
精準卡位： 固定競價。
降低廣告費用： 動態(tài)競價-僅降低。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
