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2024-01-05 14:45
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2024年1月1日，??亞馬遜正式執行新版Listing打分標準。
與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個重點得分項：
??關鍵屬性全都填寫
??10字符<標題長度<200字符
??標題以品牌名開頭
??圖片信息完善
由于新增了四項，其他項目的占比也隨之而調整，如果不做修改，很多原本評級為A的ASIN會變成B級甚至更低的評級！完整度評級影響ASIN的流量轉化，需要立即調整!
自新版打分表官宣至今，小編陸陸續續收到許多賣家詢問關于Listing評分的問題：
?? 評分要素這么多，我自己如何進行評分？
?? 如果有不只一個地方要修正，有沒有建議的順序?
不用擔心！
今天小編就給各位賣家奉上2024開年好物
您可以通過該工具對Listing進行全面打分，
并獲得模擬評級與優化建議！
該自測工具為家居生活用品、時尚、消費電子產品、消費品這四大類產品提供測試題目以及優化建議。您只需選擇運營的品類，并根據實際Listing情況進行答題，答題結束之后即可獲得分數、評級與優化建議。
Step1
進入鏈接，根據您的ASIN類別選擇適用信息開始測試
家居生活用品：例如汽配、大家電、小家電、玩具、戶外用品、家庭裝修等
時尚：服裝、配件和鞋子
消費電子產品：書籍、音樂、電影和電視節目、電子游戲、軟件等*
消費品：例如食品、飲料、個人護理產品、消費品等等
*請注意：消費電子產品(Media)中的游戲和軟件，使用的是居家生活用品的打分標準
為什么需要選擇產品品類?
因為不同的大分類，打分標準也不一樣，Listing打分需要依據產品所屬的類目來衡量。
Step2
根據ASIN實際情況進行答題
Step3
答題完畢之后會為您提供評級與分數以及優化建議！請注意: 此處提供的建議，根據重要程度/占分多寡排序，您可作為調整Listing時的優先順序參考
為了幫助各位賣家能夠更好地使用該工具并且打造A級Listing，這就帶你一一拆解容易失分的點以及重點拿分項的注意事項！
如何確定自己的商品有正確的分類節點?
您可以去買家頁面查看自己的商品頁面，確認分類節點是否能正常顯示，並且和您上傳時的選擇一致
??以紅色方框處為例??
上傳過程中如何選擇正確的分類節點？
在賣家平臺搜索“庫存文件模板、分類商品信息指南和分類樹指南”，根據商品的分類點擊下載指南。在分類樹指南中可以瀏覽該分類下的所有節點，并進行細化。
如何修改或更新分類葉節點?
單個商品更新
??Step1
在賣家平臺點擊“管理庫存”，輸入想更改的商品 ASIN 號，點擊“搜索”查找，點擊右側“編輯”
??Step2
在編輯頁面上，點擊“重要信息”，找到“Item Type”，點擊“編輯”。
??Step3
在彈出的“編輯分類”頁面，選擇正確的葉節點，并單擊“選擇”。
批量更新
??Step1
下載庫存文件模版：①點擊“庫存 > 批量上傳商品”，打開批量上傳商品界面；②選擇點擊“生成模板”；③“文件模板”頁面將在另一窗口中打開。從庫存文件（不含宏）為要使用“庫存文件模板”更新的商品所屬的分類下載模板。
??Step2
構建我的庫存文件：參考庫存文件中的“數據定義”和“示例”表，在模板中輸入必要的信息。對分類節點和細化進行批量更新時，請輸入以下三項。
必填屬性（商品管理編號/SKU、標題、品牌名稱等）；要修改的信息（分類節點、細化）；更新/刪除。
??Step3
在“批量上傳商品”頁面點擊“上傳您的庫存文件”，上傳文件。
搜索關鍵詞在哪里？怎么填寫？
搜索關鍵詞是解釋商品名稱或其特征的詞語，用于消費者搜索產品，在search terms字段設置。不會直接顯示于前臺，但會在消費者搜索時起到作用。
商品描述是指什么?
商品描述，product description是對商品更深入的文字說明，不僅僅是商品功能更詳細的介紹，更是商品要點的補充。
商品描述有哪些要求需要格外注意？
描述產品的主要特征，例如尺寸、款式以及產品的用途
包括準確的尺寸、保養說明和保修信息
使用正確的語法、標點符號和完整的句子請勿包含以下任何類型的信息：賣家名稱、電子郵件地址、網站網址、公司特定信息、您銷售的其他產品的詳細信息、促銷語言，例如“SALE”或“free shipment”
最大長度：2000 字符
此描述可以包含空格，但不可包括回車（#0D）、換行符（#0A）或者標簽（#09），注意請勿使用html代碼。
有A+的描述還需要填寫商品描述嗎？
雖然有A+頁面商品描述會被折疊，但商品描述作為檢索商品關鍵詞的文字信息來源，建議賣家不要忽視！
商品要點需要寫幾點?
建議控制在5點。多寫成6點、7點對流量沒有直接影響，反而會影響買家的觀感，影響購買體驗。若是寫到了10點，甚至會導致ASIN被扣分！
商品要點有哪些合規事項需要格外注意？
單點需要控制在256字符以內。如果五點信息都沒超過256，但是總字符超過1000，也會導致超出部分被隱藏。
如何更新商品關鍵屬性？
單個產品上傳頁面
商品編輯單個上傳頁面標記為Required 屬性組全部填寫，標記為Recommend屬性組盡可能完善填寫
批量上傳頁面
??路徑：賣家平臺->目錄->批量上傳商品->下載電子表格-> 選擇“更新商品詳情”獲取商品模板->選擇對應站點轉至按店鋪生成模板
??下載對應品類產品庫存文件模板，在[Data Definitions]表格里標記為Required屬性組全部填寫，標記為Preferred和Optional選填項的[基礎 Basic], [發現 Discovery], [商品信息完善Product Enrichment], [尺寸 Dimension]屬性組盡量完善填寫
標題有哪些合規事項需要格外注意？
每個單詞的第一個字母大寫，不要使用全部大寫。請勿將連詞（and、or、for）、冠詞（the、a、an）或少于五個字母的介詞大寫（in、on、over、with）
使用數字（2 而不是 two），說明捆綁產品中的物品數量（每包 10 個）
僅使用標準文本，因為特殊字符或符號（如 ?）不會顯示在標題中
不包括價格和數量。不要包含有關您自己或公司以及您是品牌方的信息。請僅當您的產品是自有品牌時，才使用您的賣家名稱作為品牌或制造商
請勿包含促銷信息，例如“促銷”或“免費送貨”。請勿包含主觀評論，例如“熱門商品”或“暢銷商品”
尺寸和顏色變體應包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非包含在主要商品名稱中
最大長度200 個字符 - 首選長度85 個字符 美國服裝最多 85 個字符（超出限制的商品名稱會導致商品被隔離）美國珠寶首飾/鐘表/鞋靴最多105 個字符（超出限制的商品名稱會觸發警報）
標題品牌名的填寫有哪些要求需要注意？
確保品牌名稱有更新至標題
大小寫和品牌名一致，若品牌有特殊符號，請確保品牌和標題中的所有特殊符號 100% 匹配，否則不得分
請確保在品牌名稱字段中輸入您的品牌名稱。如果品牌名稱包含禁止使用的字符（!, ?, ?, or ?），則該字符無需遵守商品名稱要求。
除確保填寫品牌名稱字段外，建議您在商品名稱的開頭加入品牌名稱。亞馬遜的系統可以在缺少品牌名稱時將其添加至商品名稱開頭。如果您沒有品牌，那么只需在品牌名稱字段中輸入 ［ generic ］即可
如何提升圖片信息完整度？
根據不同類目產品特性，從產品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節展示等角度盡可能豐富圖片傳達的產品賣點信息，多參考競品熱賣商品的圖片，取長補短
確保主圖、附圖符合類目合規要求
主圖需采用純白色背景（RGB 色值：255、255、255）
主圖必須是實際商品的專業照片（不得是圖形、插圖、實物模型）
單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標志/水印/色塊/文字等，商品應占據主圖85%以上
圖片的最長邊不應低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素
亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動圖)
鞋靴主圖片應采用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側
女裝和男裝主圖片應采用模特照
所有兒童和嬰兒服裝圖片均應采用平放拍攝照（不借助模特）
*更多主圖/附圖合規要求，請在賣家平臺搜索“風格指南”，下載對應類目的風格指南PDF
主圖縮放有哪些合規事項需要格外注意
圖片的最長邊不應低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素。
點擊查看更多??新版Listing打分表失分誤區
舉個例子??
小明是主營戶外用品的賣家，第一次使用該工具為Listing 進行評分時，他的分數是62.5分C級，他的Listing有以下幾個不完整而失分的點：
?沒有進行品牌注冊
?沒有A+頁面
?關鍵屬性填寫了七八成以上，沒有全部填寫
?沒有為商品提供不同角度的商品圖片，商品造型、所含配件以及不同使用場景
根據打分表給出的建議之后，小明對其Listing的關鍵屬性、圖片信息完整度進行了優化，最終達到了82.5分的A級Listing！
image by Freepik
封面/圖尺創意
（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）
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