免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2024-01-04 11:12
根據(jù)電商數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)平臺(tái)EcomHeat近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，線上購物平臺(tái)Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki在越南市場的交易額總計(jì)31.9萬億越南盾（約合12.8億美元）。
得益于多項(xiàng)促銷活動(dòng)，尤其是當(dāng)月的“雙十一”超級大促，本月有40.5萬名賣家收到了新訂單。
就市場份額而言，Shopee以72.7%“遙遙領(lǐng)先”，市場規(guī)模達(dá)到了22.7萬億越南盾；其次是TikTok Shop和Lazada，市占率分別為17.2%和9%；最后則是Tiki，市場份額僅為1.1%。
Shopee在所有類別的產(chǎn)品中也大幅超過了所有其他網(wǎng)站。Lazada迎來了家用電器和電子設(shè)備等高價(jià)值科技產(chǎn)品的銷量暴漲趨勢，銷售總額達(dá)3850億越南盾。
與此同時(shí)，越南消費(fèi)者也會(huì)TikTok Shop購買低價(jià)產(chǎn)品，例如衣服、配飾、化妝品以及食品和飲料等。
因此，TikTok Shop上銷售的產(chǎn)品平均價(jià)值最低，僅為10.8萬越南盾，隨之則是Shopee（11.6萬越南盾）與Lazada（16.2萬越南盾）。
11月大促期間，電商平臺(tái)吸引消費(fèi)者最常用的兩種策略主要是直播購物和聯(lián)盟營銷。
根據(jù)EcomHeat的數(shù)據(jù)指出，10月20日至11月15日期間，也是Shopee的“雙十一”超級促銷期，網(wǎng)站直播總共收到了7.22億次互動(dòng)和6.03億次觀看。
11月11日是促銷活動(dòng)最多的一天，Shopee上的直播觀看人數(shù)估計(jì)是平日水平的11倍，賣家平均直播時(shí)間為7小時(shí)。“雙十一”當(dāng)天，該平臺(tái)直播渠道Shopee Live的銷售額激增了44倍。
Shopee越南首席執(zhí)行官Tran Tuan Anh表示，此次大促的豐收成果證明直播業(yè)務(wù)是值得投入的。提到直播，也不得不提到TikTok Shop。
據(jù)其2023年上半年報(bào)告顯示，平臺(tái)上的直播賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量分別增長了210%和330%。
聯(lián)盟營銷是一種營銷模式，其中營銷人員（通常是與之合作的KOL）推廣產(chǎn)品并在其社交網(wǎng)站上分享賣家網(wǎng)頁的鏈接，每當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)合作方就能獲得傭金產(chǎn)品。
Shopee表示，這是其在促銷活動(dòng)期間促進(jìn)銷售的最有效工具之一。例如，11月11日當(dāng)天，網(wǎng)站活躍的KOL數(shù)量一度增加了79倍。
Green Shoots Radar的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，59%的越南消費(fèi)者表示，年終通常是消費(fèi)者購買家具、家用電器和電子設(shè)備等昂貴產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。同時(shí)報(bào)告結(jié)果還指出，75%的越南消費(fèi)者對該國經(jīng)濟(jì)增長持樂觀態(tài)度，55%的越南消費(fèi)者表示自己在2024年的消費(fèi)預(yù)算將有所提升。
然而，很大一部分越南消費(fèi)者仍會(huì)投入更多資金進(jìn)行儲(chǔ)蓄，43%優(yōu)先考慮儲(chǔ)蓄的受訪者表示，他們會(huì)將收入的收入的10%-29%進(jìn)行儲(chǔ)蓄。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！
