文章目錄

01Google搜索引擎的工作原理？

02Google SEO 的常見術語

03自學 SEO 你需要掌握的幾個要點--關鍵詞、站內優化、排名因素

04seo工具清單

05其它 SEO 學習資源

2024年可能會迎來大航海時代，國內各企業也加速了出海的步伐！！

（看總額，今年中國跨境電商，前三季度進出口1.7萬億元人民幣，創造了14.4%的增長。

看體量，過去五年，中國跨境電商的出口規模增加了17倍；國內的跨境電商主體今年已達到10.1萬家。）---參考，正和島{2024，賺錢的邏輯變了！}

做外貿的你或多或少都聽過谷歌SEO，也可能接觸到了一些外貿推廣的服務商。本篇內容旨在幫助入門或者剛接觸SEO的你，更加地全面了解 SEO并自學入門。

PART.01SEO 是什么？

這個問題基本上你一搜就能找到很多內容。我個人簡單理解為：

SEO是指通過優化網站，并讓網站被谷歌認定為有價值，對用戶有幫助的網站，進而被谷歌排在較高的關鍵詞自然排名當中，借此獲得免費流量。

當然，你可以直接花錢出現在首頁廣告位，這種簡單粗暴的方法是SEM，也就是PPC關鍵詞廣告。

PART.02Google 搜索引擎的工作原理

圖片來源：大冬獨立站

檢索Carwl：爬取信息

Google檢索器，也就是“爬蟲”，會自動前往公開的網站路徑的網頁，爬取頁面的所有資料，包含頁面內容、程序代碼、圖片等所有信息。

索引Index：收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網頁后，會將網頁資料帶回搜索引擎資料庫中，進行建檔及收錄，此步驟就稱之為索引。你可以想像成這是圖書館在采購了大量書籍后，要將這些書目依主題/年份/地區語言加以分類的過程。

分析：關鍵詞/搜索意圖

當使用者輸入關鍵字進行搜尋時，Google 會先分析我們的搜尋意圖，了解我們需要獲得什么信息。

排名：產生搜索結果

分析完搜索意圖后，來到Google 排名的關鍵環節。Google 會透過許多演算法評估網站排名，例如評估網頁內容、速度、使用者體驗等等，這些都是會影響搜索結果排名的因素。

PART.03谷歌 SEO 常見術語

以下是一些我們常見的谷歌SEO術語，對于SEO入門者會有一個快速的了解。

白帽SEO：著重使用者體驗及需求，并遵循Google官方指南，以正當的方法進行SEO優化。

例如打造SEO-Friendly的網站架構、提供好的內容、改善網站體驗等等。

這種網站數據會一直向上攀升。

黑帽SEO：只考量提升關鍵字排名，而不遵守搜尋引擎規范，采取許多作弊手段來提升網站排名。

例如抄襲內容、購買大量低質量反鏈、使用不自然轉址、堆疊大量關鍵字等等。

這種會在短時間內快速攀升，但容易斷崖式下降，趨向于零。

典型打游擊戰術，適合超高利潤的行業或黑五類產品。

抓取：尋找新網頁或更新后的網頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發現網址。Google 通過抓取網絡來尋找新增網頁，而后適時將其編入索引。

索引：Google 會將其知道的所有網頁存儲在其索引中。每個網頁的索引條目都描述了該網頁的內容和位置（網址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網頁并將其添加到索引的過程。

自然搜索結果：用戶輸入關鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的非付費搜索結果，不能被廣告商購買或影響。

Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續不斷地抓取網頁。

客博客的基石是指向您網站的鏈接。這會增加流量并增強您的網站在搜索引擎算法中的權威。

站點地圖：XML 文件，列出了你網站上的所有重要內容。

核心網頁指標：來自 Chrome 用戶體驗報告。這些信息反映了世界各地的用戶在您網站上的實際使用情況數據。一般指代的是網頁加載速度等體驗。

標題：Title，指代的是網頁的標題?？梢岳斫鉃橐黄恼碌臉祟}，包括H1H2H3到H6。

元描述：Description，指代的是網頁的概述，也是對標題的補充?？梢岳斫鉃橐黄恼碌暮喗?，通過簡介可以知曉文章的主體內容.

關鍵詞：Keywords，指代的是網頁的關鍵詞，代表的是內容核心方向。可以理解為一篇文章的核心。

排名算法：當用戶搜索時，搜索引擎用于匹配結果對網站進行排名的規則。排名算法決定哪些結果是與用戶此刻查詢相關的。

站內SEO：優化網頁可見內容和源代碼等站內因素，以提高排名的做法。

站外SEO：在網站之外，為提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。

技術性 SEO：進行技術調整，以幫助搜索引擎查找、抓取、理解你的頁面，并將其編入索引。涵蓋站內SEO和站外SEO中的部分內容。

搜索意圖：用戶搜索此關鍵詞背后的真實目的。

搜索量：特定國家/地區的人們，平均每月搜索目標關鍵詞的次數。

SSL：用于在聯網計算機之間建立經過身份驗證和加密的鏈接協議。一般網站都建議安裝SSL證書，提高站點安全性，Google的搜索結果基本都是安裝了SSL證書的網站。

URL：統一資源定位系統（uniform resource locator; URL），可以直接理解為網址鏈接。

網站結構：網站的組織方式、及其網頁關聯的邏輯。

PART.04自學SEO你需要掌握的幾個要點

除了SEO 本身復雜之外，自學SEO的難點不僅在于大多只有理論方面的內容，也因為它還是要靠自己的實踐，而且需要一定的周期。

Google針對搜尋引擎演算法并沒有非常完整公開，但剛接觸SEO的你會在很容易在網上找資料、學理論【只要你有相應工具，瀏覽油管也能學到seo知識，文章后面我也會附上一些學習資源】。但大冬鼓勵大家不僅要去學理論，更重要的是加以實踐。實踐出真知！谷歌搜索還是目前的趨勢，GPT也沒法全面代替，SEO也是外貿獲客的重要的渠道之一。

大冬從19年開始接觸獨立站，期間也踩了服務商， SEO 課程質量參差不齊，瘋狂堆關鍵詞堆外鏈等各種坑，期間也做爛過十幾個網站，慢慢系統學習步入正軌，才有了自己一套正確的seo方法。

圖片來源：大冬獨立站

如果把SEO 自學做出完整的結構(如上圖)，就可以稍微降低自學seo的復雜性，上圖也是我在SEO優化中常見的工作流程，每個環節在SEO工作上都非常重要、一定要掌握。

你可以記住一句話：谷歌SEO=站內優化+網站內容+鏈接建設

下面的展示要點也是對站內優化的進一步說明。

Seo自學內容一：關鍵詞研究

任何網站站內優化與電商排名邏輯都一樣，初始的目標以及策略非常重要。如果一開始的方針以及策略出現問題，后續整個優化成果就會非常不理想。

SEO優化策略的形成通常是取決于 SEO關鍵字策略，而關鍵字策略的產生是基于你的關鍵字研究。由于關鍵字策略是SEO的核心，因此建議可以先從這塊開始學習。

關鍵字分析工具

關鍵字策略研究的一開始，是思考打什么核心關鍵字。

舉個例子，例如你是電競桌廠家，想找批發商，你是打gaming desk 這個還是gaming desk manufacturer

許多人會告訴你肯定打流量高的詞哇，但沒人告訴你需要做多少正確的內容，鏈接數量，要弄多久才能上去！

核心關鍵字應該以哪種頁面形式呈現？產品詳情頁？分類頁還是博客頁面？

這時候就需要透過關鍵字分析工具，來協助評估，我們可以透過關鍵詞搜索量、競爭度，類型等客觀數據，來分析關鍵詞，幫助我們理清關鍵詞的進攻方向。此外，還可以分析競爭對手網站，拓展更多關鍵字等。

關鍵詞類型和SERP搜索結果

圖片來源：SemRush

關鍵字類型可以分成：交易型T、信息型I、商業型C三種，不同類型的關鍵字，在搜尋結果頁(Search Engine Result Page，簡稱 SERP)顯示的頁面便會有所不同。還是舉例電競桌gaming desk ，你會看到semrush的搜索展示結果:

信息性關鍵字 (Informational keywords)--尋找特定問題或一般信息的答案的搜索者

商業關鍵詞 (Commercial keywords)--希望調查品牌或服務的搜索者

交易關鍵字 (Transactional keywords ) --打算完成某項操作或購買的搜索者

你也可以在規劃關鍵字策略前，先在谷歌首頁看排名靠前的頁面類型，是首頁，產品分類頁，還是產品詳情頁和博客頁，以便我們使用哪種網頁來操作。

關鍵詞排名優化:關鍵詞地圖

圖片來源：大冬獨立站

關鍵字策略研究的最后是規劃產品的【關鍵詞地圖】，針對不同消費者、在不同的消費階段該用什么關鍵詞進攻。

在這個步驟，我會拆解消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題，進而制定完整的關鍵詞策略。以上圖為例，假設我們是售賣升降辦工桌，可以試著拆解消費者在各個購買過程的需求和關鍵字，再來規劃對應的著陸頁Landing Page內容。

SEO自學內容二：站內優化

這里我是統稱為站內優化，包含網站結構，內部鏈接，頁面結構，導航欄等，每個SEO工作者的定義都不太一樣，但原理都是相似的。

搜尋引擎爬蟲會定期到我們網站上爬取資料、抓資料，看看網站上有哪些內容、品質是否良好，但如果網站內部優化對搜尋引擎不友善，就會影響Google 解析我們網站。學習 SEO必須要去深入理解，應該怎么科學構建網站內鏈，搜尋引擎才能健康的抓取網站資料?

網站結構

圖片來源：大冬獨立站

網站結構為什么重要?舉例來說，若一間酒館位于城中村、道路有錯綜復雜，藍黃騎手跟著導航也會迷路，即使它的酒菜美味且氛圍良好，也會讓人望而卻步，酒香也怕巷子深。SEO也是相同的概念，網站結構如果對搜尋引擎不友善無論網站內容有多專業硬核，Google也無法順利讀取網站內容、給網站好的排名。

頁面結構

頁面標簽是站內優化一個重要的組成部分，設計的優化的工作有標題【H1-H6】，描述，URL，圖片標簽等。

還是以電競桌為例，假設你想打corner gaming desk

你的頁面標題可以設置為the best corner gaming desk from china

然后我的Description 就圍繞著 corner gaming desk延展開就行了，記得把這個關鍵詞包含在其中。

每個頁面H1只有一個，可以和標題一樣。在這里案例中也是可以是the best corner gaming desk from china

URL 需要看我們的層級是怎么分布的，然后這個頁面是分類頁還是詳情頁，我們需要把關鍵詞放進去，比如可以是https://www.dadongdesk.com/corner-gaming-desk

還有圖片ATL，你可以使用corner gaming desk的一些長尾關鍵詞，比如紅色白色等

它有利于Google Image 的排名，在Google首頁搜索圖片的時候我們可能會獲得曝光的機會。

還有其他像關鍵詞密度，內部鏈接等，站內優化其實很多內容可以去學習，后面我也會花點時間給大家講清楚，你可以關注我，留意接下來的推文。

我個人總結起來就是合理使用錨文本，使用更多關鍵詞合理匹配合理鏈接。做的不錯的網站，它的每一個頁面都是能通過幾條路徑找到的，從網站各種不同頁面都能點擊錨文本鏈接到某個頁面。

在打造SEO友好的網站結構時，我們通常會檢查以下的站內優化項目：

圖片來源：大冬獨立站

SEO自學內容三：排名因素(Ranking Factor)

谷歌的排名因素是SEO優化的一個重要話題！

我也結合自身經驗總結了幾個要點：

相關性內容—我們需要確定用戶搜索的內容并根據他們的需求創建有質量的內容。比如你的頁面標題包含電競桌選購，那你的頁面一定是圍繞怎么選購，如何選購高質電競桌這一類的內容相關聯。

容易被爬蟲的網站—如果你想排名，你的網站必須很容易被搜索引擎找到

網站權重和鏈接的質量和數量—鏈接到你網站的質量頁面越多，你在 Google 眼中的權威性就越大，網站權重也就相應越高

原創內容--有點像大學的論文查重，你的內容可以跟別人相似，但不能一模一樣

（E）EAT—（經驗）專業知識、權威、信任

定期更新內容—你見過抖音網紅斷更的嗎？SEO 也是一樣，你需要定期更新你的內容以使其保持網站活躍，建議參考近期較火的話題

點擊率—優化你的標題標簽和元描述以提高頁面的點擊率

網站速度—提供用戶順暢且安全的網站瀏覽體驗

適用于任何設備—Google會優先索引手機端網頁，所以一定要確保移動端的網站體驗良好。順暢且安全的網站體驗，是一個優秀網站的必備條件。

網站體驗的優化內容可參考：

圖片來源：大冬獨立站

總結：關鍵詞研究的目的是為了內容，站內優化也是基于內容的基礎上進行的，所以，內容質量一定是很重要的因素。谷歌崇尚的極致的用戶體驗，也是為了鼓勵大家創作更好的內容。

SEO自學內容四：SEO工具和數據分析

為什么要學SEO數據分析？

SEO 是一個需要大量實踐與犯錯的工作，學習SEO 非常重要的就是數據觀察和分析研究，這也是新手能否學好SEO的關鍵。數據是我們在擬定SEO 策略時重要的依據之一，從關鍵字研究規劃、網站監控、排名追蹤、網站瀏覽體驗等……每個環節都需要根據數據來理解判斷我們的實踐正不正確，才會讓我們SEO優化變得有所成效。

SEO工具清單

了解SEO 數據的重要性后，要怎么開始觀察數據呢？實際上你可以通過各式各樣的SEO 工具．來幫助我們分析數據及SEO 優化。市面上的SEO 軟件非常非常多，各自有著專攻的領域，一般常應用的是Google 官方工具、關鍵字規劃工具、網站分析工具、速度檢測工具等。

Google 官方SEO 工具

透過Google 官方工具，我們可以得到免費且可信度高的數據，是進行網站SEO 優化不可或缺的好幫手，也是特別實用的工具，請一定要學會使用。

Google Search Console：SEO 成效分析工具，查看網站自然搜尋表現、技術性SEO 狀況

Google Analytics：網站流量分析工具，查看流量來源分布、使用者互動狀況

關鍵字規劃工具

研究SEO 關鍵字策略時，關鍵字分析工具必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、搜尋趨勢，才能正確理清關鍵字的進攻方向。搜尋keyword tool 你會發現有琳瑯滿目的選擇，我們會建議使用功能比較完善的工具：

Ahrefs：功能全面且強大的SEO 工具，包括關鍵字追蹤、搜尋量查詢、網站健檢等等，但偏貴

SemRush：功能同上述的Ah差不多，但數據尚會有點偏離，優點是便宜，市面上的共享賬號在一百左右

Google Trend：免費工具，查看熱搜關鍵字和搜尋趨勢

Google Ads 關鍵字規劃工具：免費工具，但只有投放廣告才看得到精準數據

網站分析工具

網站分析工具專注在于網站本身」的運作成效、用戶行為、目標追蹤，除了基本的Google Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向連結、或是競品網站的流量分析，可以參考以下工具：

SimilarWeb：常用來分析競品網站，優點是操作簡單、數據精準、資料種類齊全

Ｍoz：反向鏈接分析的競對品牌，也有關鍵字分析、競品分析等功能

Ahrefs跟SemRush也有相似的分析功能

網站速度檢測工具

網站速度是SEO 優化的重要項目，不只會直接影響使用者體驗，也會影響網站排名表現。

你可以用下列工具來檢測網站速度在Google 的標準內：

Page Speed Insights：Google 官方速度檢測工具

Web Page Test：檢測報告詳盡

PART.05其他 SEO 學習資源

Google 搜尋引擎優化指南：官方釋出的SEO 初學者指南

Moz – Beginner Guide to SEO：SEO 權威品牌Moz 的教學指南

Backlinko SEO Starter Guide：與Moz 同樣齊名的Backlinko 教學指南

Google 搜尋中心網志：Google 官方博客，會定期更新

Google Search Central Youtube：Google 官方YouTube 頻道

Search Engine Land：知名的SEO 媒體之一，每天都會有SEO 營銷的新聞報導

寫在最后：

如果你能已經的看完整篇文章，說明你已經具備了做SEO基本的優勢：

耐心和不畏枯燥

能夠看完1萬字的枯燥文章的朋友，別忘點個關注加個好友，SEO需要堅持不懈，外貿也需要抱團取暖。

最后附上SEO的診斷清單，當你每學到了一些知識、或閱讀了一定量的文章之后，可以試著自己檢查網站的以下項目，如果這些診斷項目你都看得懂也能自己檢查，代表你已經掌握了SEO 優化的基礎。

圖片來源：大冬獨立站

（來源：大冬獨立站）

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