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2024-01-03 21:23
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：賣家之家
新的一年開始了。亞馬遜Listing權(quán)重規(guī)則的變更也于2024年1月1日正式上線，賣家們都根據(jù)新打分標準做修改了嗎？
根據(jù)亞馬遜給出的數(shù)據(jù)，正確且完整的Listing，其流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%。
01
Listing打分規(guī)則開始實行
近日，有賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺慢慢的有了一些變化，這個變化大概就是從1月1日開始的，可知亞馬遜最新的listing打分規(guī)則開始實行了。
這個前臺搜索結(jié)果頁的變化，主要在于品牌名稱上，品牌現(xiàn)在是單獨加粗展示的，品牌名稱也需要嚴格對應才可以，這說明亞馬遜在往越來越規(guī)范的道路上走，也越來越重視品牌的概念。
圖片來源知無不言
業(yè)內(nèi)人士有這么一句話，產(chǎn)品的盡頭就是品牌。有數(shù)據(jù)顯示，2019-2021 這三年間，亞馬遜上的中國品牌賣家數(shù)量增長了 3 倍，也印證了跨境電商品牌化的趨勢。
有賣家推測品牌加粗單獨展示，是否也說明了品牌名稱并不占用標題的關(guān)鍵詞抓取，不需要顧慮標題因為加入了品牌名稱，對關(guān)鍵詞權(quán)重的影響。
但也有賣家稱：“我們做的類目23年旺季就有同行的鏈接標粗了商標，但是我們也是按亞馬遜打分標準來寫的標題，商標就沒有被標粗，可能是系統(tǒng)還在慢慢更新。”
據(jù)悉，亞馬遜10月就提醒賣家已經(jīng)全新升級了Listing完整度打分表，將于2024年1月1日正式實行打分標準。
得分80分以上（A等級）為一個完整度合格的Listing。賣家若低于80分，需查看缺少哪些要素，并進行改善。
A 80-100分：具有所有要素或僅缺少一個
B 70-79分：缺少1-2個要素，有改善空間
C 60-69分：缺少2-3個要素，有改善空間
D 50-59分：缺少3-4個要素，需要改善
E 10-49分：缺少4-5個核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會受到嚴重影響，急需改善
F 0分：創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示
02
確認listing的健康程度
具體來說，與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個重點得分項：
??關(guān)鍵屬性全都填寫
??10字符<標題長度<200字符
??標題以品牌名開頭
??圖片信息完善度
以上4個重點打分項，在舊版是不計分的。為此，如果賣家還未進行修改的，建議賣家根據(jù)新標準即刻調(diào)整，避免評級下降：
提升Listing標題質(zhì)量
標題長度需控制在10~200字符之間；標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名作為開頭（如品牌名為abcd，則標題應為abcd xxxx）；如果是無品牌產(chǎn)品，則此項不得分。
關(guān)鍵屬性全都填寫
指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息（例如購買外套時，除顏色/尺寸/材質(zhì)/價格等基本信息外， 諸如腰帶/口袋/袖長這樣的信息）。填寫越多得分越高，全部填寫即為滿分。
圖片信息完善度
至少提供4張圖片，確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節(jié)展示等角度傳達產(chǎn)品賣點信息。
還值得注意的是，雖然視頻不體現(xiàn)在亞馬遜的打分系統(tǒng)里，但是對客戶而言是可以切切實實感受到的，對于視頻可以更好的展示產(chǎn)品的類目，視頻還是必備項，可以更好的展示產(chǎn)品，提高品牌調(diào)性，拉升轉(zhuǎn)化率，有能力的賣家可以安排起來。
賣家們需要趕緊補救listing失分點，已有賣家用實例驗證，老版本評分所得85分的listing，套上新版本的標準，僅得65分。
按照新打分標準進行調(diào)整，一方面有利于消費者更快的了解產(chǎn)品的賣點，提升轉(zhuǎn)化率。另一方面，打分標準的更新也讓賣家有了listing健康衡量標準，方便進行查缺補漏。
Listing的重要性不言而喻，在新的一年老賣家要根據(jù)新的打分標準調(diào)整好listing，新賣家要根據(jù)打分標準創(chuàng)建符合標準的listing。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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