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2024-01-03 17:35
親愛的梨粉們，看這里吖！！！
我是超級愛碼字的雪梨寶寶：外貿新秀，業界卷王。
大家好，我是雪梨～
今天，跟大家說說什么是SERP?
1什么是SERP
搜索引擎結果頁面（也稱為“SERPs”或“SERP”）是 Google 對用戶搜索查詢的響應。
SERP 往往包括自然搜索結果、付費 Google Ads 結果、精選片段、知識圖譜和視頻結果。
換句話說：
你給谷歌輸入（或說）一些東西。而 SERP 就是你得到的。
圖片來源：谷歌截圖
盡管谷歌現在有幾十個SERP功能出現在第一頁上，但最重要的兩個類別是付費結果和自然結果。
圖片來源：谷歌截圖
付費結果來自廣告客戶通過 Google Ads 對關鍵字出價。盡管 Google Ads 會考慮廣告相關性，但它們的展示位置基本上會流向出價最高的人。
自然搜索結果是“贏得的”展示位置，由 Google 的算法確定為給定搜索的整體最佳、最相關的結果。
1為什么SERP對SEO很重要
SERP 決定了您的網站在 Google 首頁上的顯示方式。
例如，假設您在 Google 首頁上的關鍵字“如何創建網站”對您的網站進行排名。
直到你看到 SERP 功能將 #1 結果推到遠低于首屏。
圖片來源：谷歌截圖
這意味著，即使您破解了第 1 頁，您也可能不會獲得很多點擊。
另一方面，“鏈接建設”的 SERP 要忙得多。
圖片來源：谷歌截圖
它基本上是 10 個藍色鏈接。這意味著您的自然搜索結果很有可能被點擊。
在評估 SERP 時，還有另一個重要因素需要牢記：“無點擊搜索”。
根據 Sparktoro 的說法，“無點擊搜索”比以往任何時候都多。
圖片來源：谷歌截圖
而這些無點擊搜索主要是由于SERP功能（尤其是精選片段）。
例如，假設您搜索“Google 何時開始”。
圖片來源：谷歌截圖
當你在第一頁上得到答案時，你為什么要點擊搜索結果中10個藍色鏈接中的任何一個？
這就是為什么你要定位那些沒有大量SERP功能的關鍵詞。這樣，您的結果就會脫穎而出并被點擊
有了這個，這里是典型的谷歌SERP的元素。
*自然搜索結果
自然結果由谷歌的復雜算法（有200+排名信號）決定。
盡管谷歌的算法是絕密的，但他們已經公開確認了幾個關鍵的排名因素，包括：
Off-page SEO 信號（鏈接到特定頁面的網站數量。也稱為“反向鏈接”）
On-page頁面SEO信號（您在頁面上使用的關鍵字）
Site loading speed網站加載速度
Brand presence and trust signals品牌形象和信任信號
標準的自然搜索結果摘要包括：
Page title (title tag) 頁面標題（標題標簽）
Page URL頁面網址
Meta descriptionMeta 描述
圖片來源：谷歌截圖
Google 有時會向特定的自然摘要添加功能。
例如，如果他們認為某個網頁的發布日期很重要，他們會顯示：
圖片來源：谷歌截圖
或者，對于某些結果，他們會在結果下方顯示“附加鏈接”。
圖片來源：谷歌截圖
sitelinks附加鏈接鏈接到網頁的各個部分。或同一網站上的相關頁面。
而且，當在頁面上使用 Schema 時，Google 有時會添加評論星標、圖片和事件信息，將正常結果變成“豐富網頁摘要”。
圖片來源：谷歌截圖
*付費搜索結果
付費搜索結果在其摘要的左上角標有一個小的“廣告”圖標。
圖片來源：谷歌截圖
根據 Rank Ranger 的數據，廣告出現在 51.61% 的第一頁 SERP 上。
圖片來源：Rank Ranger截圖
當廣告出現時，平均每頁有 3.10 個廣告。
圖片來源：Rank Ranger截圖
對于真正有競爭力、高價值的搜索詞，谷歌也會把廣告放在SERP的底部。
圖片來源：谷歌截圖
由于廣告出現在頁面的頂部和底部，因此它們可能會排擠自然搜索結果。
圖片來源：谷歌截圖
也就是說：我不建議避免使用包含大量廣告的關鍵字。盡管這些廣告可能會降低您的點擊率，但人們根據這些條款出價的事實表明，流量是有價值的。
事實上，我通常專門針對具有大量廣告和高“商業意圖”的術語。當然，我可能不會獲得那么多點擊。但是我確實得到的點擊更有價值。
*精選片段
Featured Snippets精選片段
精選摘要是從網頁或視頻中提取的一小段內容。
下面是一個示例：
圖片來源：谷歌截圖
根據 Ahrefs 的一項行業研究，12% 的 SERP 都有精選片段。
圖片來源：Ahrefs'截圖
精選摘要的常見類型包括：
FAQ:常見問題解答：針對“什么是”和“誰是”類型的搜索的簡短段落
Bulleted List:項目符號列表：用于排名和“最佳”列表
Numbered List:編號列表：用于說明、DIY、食譜、有序任務
Tables: 表格：日期、價格、費率的可視化顯示......或表格中顯示的任何數據
盡管大多數精選片段都包含文本......
圖片來源：谷歌截圖
谷歌已經開始在結果中添加“視頻精選片段”。
圖片來源：谷歌截圖
精選片段既是威脅也是機遇。
精選片段是一種威脅，因為它們幾乎總是出現在 SERP 的最頂部。這會將自然結果推到頁面下方。
圖片來源：谷歌截圖
事實上，精選片段在谷歌首頁上出現得如此之高，以至于許多人將精選片段位置稱為“位置 #0”。
精選摘要是一個機會，因為您的內容可以顯示在精選摘要中。
當它發生時，你會發現自己擁有超高的有機點擊率。
例如，我的網站目前在“鏈接構建工具”的精選摘要框中排名。
圖片來源：谷歌截圖
而且，根據 Google Search Console 的數據，這是我的點擊率為 8.3% 的主要原因之一。
圖片來源：谷歌截圖
*直接應答框
Direct Answer Box直接應答框
18%的搜索結果有“直接答案”，這是對特定問題的直接回答。
下面是一個示例：
圖片來源：谷歌截圖
谷歌吐出的答案被認為是公共領域。因此，與精選片段不同，它們不會注明來源或答案鏈接。
*知識圖譜/面板
Knowledge Graph and Knowledge Panel 知識圖譜和知識面板
知識圖譜和面板通常顯示在自然搜索結果的右側。
圖片來源：谷歌截圖
它們基本上是公司或重要人物的“棒球卡”統計數據。
這些數據大部分是從精心挑選的來源（如維基百科和Crunchbase）中抓取的。
*本地地圖
Local Packs本地包
本地包顯示在本地搜索中，例如“波士頓漫畫書店”和“我附近的漫畫書店”。
圖片來源：谷歌截圖
當 Google 認為“正常”搜索需要一些本地結果時，它們也會出現。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就知道您可能正在尋找附近的水管工。
*圖片結果
Google Image Results谷歌圖片結果
Google 將針對圖片有意義的關鍵字（例如“可愛的貓”或“藍色汽車”）提供來自 Google 圖片的結果。
如果有任何關于WordPress的問題以及建站咨詢，歡迎大家隨時溝通哦。
（來源：小王子的外貿筆記）
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