本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：賣家之家

作者：bysand

標(biāo)題是Listing里面最重要的，好的標(biāo)題能夠吸引買家的眼睛，更是后續(xù)營銷、推廣、引流的基礎(chǔ)。

當(dāng)你辛苦構(gòu)思的標(biāo)題，被莫名修改，可想而知那種難受。

01、亞馬遜使用AI修改標(biāo)題

就在元旦期間，有一位賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜悄悄使用AI修改了他的標(biāo)題！

該賣家稱，本來放假第一天好好的，突然發(fā)現(xiàn)鏈接標(biāo)題被修改了。還以為被其它站點(diǎn)跟賣導(dǎo)致，排查所有站點(diǎn)也沒發(fā)現(xiàn)被跟賣的痕跡，還嘗試用模版刷新但是更新不成功，結(jié)果通過幫助頁面提交修改標(biāo)題的請求才發(fā)現(xiàn)原來是亞馬遜“搞的鬼”！

圖片來源知無不言

而遇到同樣問題的不止一人，另一位賣家表示：“是的，我前一段也被亞馬遜改了標(biāo)題，改的是優(yōu)化前的標(biāo)題，我這個(gè)感覺是人為的，當(dāng)時(shí)還很納悶，畢竟我們這個(gè)類目有亞馬遜經(jīng)理參與著，我們都習(xí)慣了。”

據(jù)悉，早在9月份，亞馬遜推出生成式AI Listing功能。賣家所需要提供的僅是商品的簡短描述、幾個(gè)關(guān)鍵詞或幾句話，就能得到由AI自動生成的符合亞馬遜要求的高質(zhì)量標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述，大大簡化賣家創(chuàng)建Listing的過程，幫助賣家更快速、更輕松地上架新產(chǎn)品！

亞馬遜提醒道，對于新賣家來說，可以通過「生成商品內(nèi)容（搶先體驗(yàn)）」更高效地完成Listing中重要的三個(gè)部分，以減輕工作負(fù)擔(dān)，讓生產(chǎn)力upupup！對于老賣家來說，可以通過「生成商品內(nèi)容（搶先體驗(yàn)）」來優(yōu)化、改進(jìn)信息，讓現(xiàn)有的Listing變得更豐富有趣，幫助買家做出購買決策，讓購物體驗(yàn)感拉滿！

從描述來看，這樣的一個(gè)工具可以幫助賣家得到高質(zhì)量的標(biāo)題、夠精彩的五點(diǎn)描述、夠全面的產(chǎn)品描述了。但未經(jīng)賣家許可，就更改listing，也是讓人頭疼。

有賣家稱，征求郵件回復(fù)了不修改都沒用，還是被改了，還需要自己再操作一遍改回來，有時(shí)候也甚是無奈。而手動更改后，也有賣家擔(dān)心到時(shí)侯會不會被改第二次？畢竟這也不是人為操控的。

以上是一位賣家的爆料，據(jù)悉過往不少賣家也遇到過亞馬遜“自動調(diào)整”的情況。此前一位賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜給自己產(chǎn)品添加了新的大小屬性，變成了從“from Small”和“to Small”之間選一個(gè)，但自己原始只有單一的“ Small”選項(xiàng)。賣家只能手動進(jìn)行修改，但系統(tǒng)提示稱該ASIN與已有的尺寸不匹配，萬般無奈下，只能先刪除整個(gè)listing，然后再次創(chuàng)建。

具體還需要亞馬遜官方進(jìn)一步證實(shí)。目前，賣家們?nèi)绻l(fā)現(xiàn)自己也有這種情況，只能夠自行手動修改，或?qū)で罂头椭?/p>

02、標(biāo)題長度如何選？

亞馬遜標(biāo)題的好壞影響著曝光度、銷量和轉(zhuǎn)化率。一般來說，你的亞馬遜標(biāo)題應(yīng)簡潔地提供相關(guān)的產(chǎn)品信息，一眼抓住客戶的需求。

那么長標(biāo)題好，還是短標(biāo)題好？

有賣家觀察競品和市場，發(fā)現(xiàn)短標(biāo)題也是趨勢。亞馬遜還是更趨向于用戶體驗(yàn)，長標(biāo)題不容易讀，短標(biāo)題一目了然，可以增加用戶體驗(yàn)的事情，亞馬遜怎么會不做呢。目前亞馬遜手機(jī)端成交的份額也越來越多，而且手機(jī)端顯示的標(biāo)題都沒那么長，只有標(biāo)題前面的幾十個(gè)字符，標(biāo)題最前面的字符也變得越來越重要，作為一個(gè)用戶，看標(biāo)題一個(gè)東西，各種重復(fù)的意思，其實(shí)對用戶體驗(yàn)來說不太好，他們不是賣家，他們只會奇怪為什么一樣的詞要放個(gè)很多個(gè)不同單詞同個(gè)意思的詞。

但不少賣家反駁道，標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重遠(yuǎn)高于五點(diǎn)和搜索詞，長標(biāo)題的優(yōu)勢毋庸置疑。

有賣家在公司的要求下找過幾款熱賣產(chǎn)品做過長短標(biāo)題的A/B實(shí)驗(yàn)測試，最終結(jié)果還是長標(biāo)題獲勝，不過亞馬遜對積極效果的證據(jù)的評價(jià)是“溫和”或‘不好’以上是針對一些老品的情況。

或許，賣家也不必太糾結(jié)長度。標(biāo)題適中就好，關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)，還是要把產(chǎn)品特點(diǎn)展示清楚，把無效詞慢慢去除，前期標(biāo)題既要美觀能看懂也要覆蓋更廣，后期鏈接穩(wěn)定改短標(biāo)題基本沒什么影響，因?yàn)槟愕某鰡卧~已經(jīng)收錄，自然排名已經(jīng)穩(wěn)定，守著大詞就可以，而且不同類目還不一樣，有些產(chǎn)品就是泛流量，前期做流量還是要每個(gè)詞都要測過去，才能知道出單詞，一般100字符左右基本夠，移動端也只能看前50個(gè)，把最核心的詞放前面就行。

總結(jié)來說，“一目了然的標(biāo)題+好產(chǎn)品+好價(jià)格=成交”。標(biāo)題只要涵蓋核心大詞還有基本參數(shù)即可，不用刻意追求過于冗長的標(biāo)題。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?