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2023-12-27 17:17
作為節日必備的家裝用品，每年圣誕節前后，一些用于點綴氛圍的照明工具產品總能在海外掀起熱度，引發一波銷售潮。像在近段時間，一款“蠟燭暖燈”就悄然登頂亞馬遜Bestseller榜第一名，成為當下最炙手可熱的燈具產品。
01
播放破千萬，蠟燭暖燈再度走紅TikTok
蠟燭暖燈的流行，其實早在去年就已初見端倪。
去年受寒潮、能源危機的雙重影響，TikTok出現了一種所謂的“蠟燭保暖”新興趨勢，旨在尋求一種能夠節省房屋供暖費用的方法。
當時，有TikTok博主通過自制一個加熱燈臺（即用花盆當燈罩，蠟燭做燈，點燃蠟燭后能讓房間迅速暖和起來）的視頻引發病毒式傳播，迅速在TikTok掀起一股“蠟燭暖燈”的話題趨勢。當時不少商家敏銳嗅到商機，借熱點迅速推出相關“蠟燭暖燈”制品，趕上商機大賺了一筆。
2023年初，“蠟燭暖燈”開始在海外風靡起來，后來逐漸發展成為TikTok啥辦法主流的家裝用品趨勢。
根據谷歌趨勢觀察，過去一年“蠟燭暖燈”在互聯網的搜索指數呈明顯的上揚態勢，更是在年末幾個月內出現極強的爆發力，搜索熱度區域集中在美國、澳大利亞、新加坡、加拿大、英國等地。
而在TikTok平臺上，與關鍵詞標簽lamp candle warmer有關的平臺視頻瀏覽量高達1.81億次，其相關話題標簽#candlewarmerlamps也擁有2330萬次播放。
目前TikTok平臺流行的蠟燭暖燈制品基本消除了對明火的需要，但產品的造型和功能性則成為消費者較為看重的加分項。
前不久，一位僅2萬+粉絲的TikTok家裝博主。其發布的一條蠟燭暖燈帶貨視頻走紅平臺，曝光量高達1050萬次。該博主毫不掩飾對這件蠟燭暖燈的喜歡，直接在標題寫著“這是我在秋季和假期期間最喜歡的亞馬遜發現之一”。
（截圖來自TikTok）
視頻中，這款暖燈更像是一件“加熱臺燈+香氛蠟燭”的結合體。本身造型設計上就十分古典迷人，鹵素燈泡包裹在裝飾燈罩中，無需明火即可將下方的香氛蠟燭加熱至可熔化溫度，兼具取暖與提供空氣質量的功能。
一支香氛蠟燭、一盞融燭燈，這種將光與味的“完美”結合，讓普通空間立刻染上“節日氣氛”。
（GIF截圖來?自TikTok）?
翻看評論區，很多網友驚艷于這款“蠟燭暖燈”漂亮的外型設計，紛紛@自己的好友前來觀摩這件商品，部分已購買的網友也在評論區積極為其他人介紹使用感受。
在這種氛圍下，有網友留言表示：“這是我第一次受TikTok影響，它太可愛了，跟我的金色辦公桌裝飾完美搭配，我會通過你的亞馬遜進行購買。”
誠然，當取暖產品成為近兩年歐美消費者秋冬購物的消費主旋律，蠟燭暖燈的出現，正是抓住了大多數人的需求點，才迅速在TikTok走紅。而在今年，不少商家也提前預判到該產品的爆款潛力，早早就備貨搶到了這輪節日燈具的商機。
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多平臺熱銷，登頂亞馬遜暢銷榜一
在西方人看來，圣誕節常常與溫暖、歡樂和懷舊聯系在一起。在圣誕節這樣的節日里，香料、烘焙和傳統裝飾的香氣交織在一起，而這款蠟燭暖燈的香氣搭著光與熱，升溫變暖，像一個遍布在空氣中，綿柔且悠長的擁抱，營造出一種既浪漫靜謐，又溫暖舒適的節日氛圍，才能得到眾多消費者的追捧。
目前在亞馬遜上，該蠟燭暖燈已登頂同類目暢銷榜單的第一，其中有751位買家打出了4.4的評分。
從商品熱門評價中可以看到，“美觀又實用”、“是一件漂亮的美學裝飾品”、“設計非常可愛”……這些都是對于這件商品的肯定。
另外，由于其能適用多個場景，如作為辦公室、餐桌、裝飾桌上的燈具，為消費者的專屬空間營造溫馨感，也得到多數買家電認可。
根據亞馬遜站內流量數據查詢顯示，關鍵詞“Candle Warmer Lamp”近幾個月的搜索量節節攀升，最高搜索次數達485852次，其中日均搜索16195次。
此外，蠟燭暖燈不僅在亞馬遜上熱度高，Temu上的表現也極為搶眼，不少相同款式的蠟燭暖燈在平臺上的銷量都能達到數千件不等。
（截圖來自TEMU）
總體來看，這種由TikTok引領的爆品消費趨勢早已不是什么新鮮事，像蠟燭暖燈這種往年爆品再度流行的例子并非個例，如今年萬圣節的熱銷品幽靈鬼毯，同樣在海外持續火了好幾年，年年都能在節日期間熱賣。
因此，對于跨境商家而言，其實完全能利用TikTok的爆品趨勢做好跨境電商的生意。通過在TikTok上關注追蹤這些爆品趨勢，知曉往年的爆品流行趨勢，為其在做選品策略時提供參考建議，這樣往往能快人一步，在瞬息萬變的市場動態和消費者偏好中搶占商機。
文/ 雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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