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2023-12-26 15:50
亞馬遜手動廣告是平臺提供的一種推廣方式，廣告主可以通過手動控制廣告來投放。那么，下面就來看看亞馬遜手動廣告四種匹配方式以及亞馬遜手動廣告的作用。
亞馬遜手動廣告四種匹配方式
1. 精確匹配
精確匹配指的是商家設置的廣告關鍵詞與用戶搜索的關鍵詞一模一樣時，才會觸發廣告展示。使用精確匹配可以確保廣告只被展示給非常相關的潛在買家，因此轉化率也會更高。
2. 短語匹配
短語匹配指商家設置的廣告關鍵詞包含用戶搜索關鍵詞的全部搜索詞組或其中某些部分時，就能觸發廣告展示。例如，當商家設置的廣告關鍵詞是“亞馬遜火棒”，而用戶搜索的關鍵詞是“亞馬遜火棒價格”，那么將觸發廣告展示。
3. 寬泛匹配
寬泛匹配指商家設置的廣告關鍵詞與用戶搜索關鍵詞的意思相似或相關時，就能觸發廣告展示。此時，廣告將展示給更廣泛的潛在買家，但廣告點擊率可能會低于其他匹配類型。
4. 自動匹配
自動匹配是由亞馬遜平臺自動匹配與產品有關的搜索關鍵詞。根據產品信息和銷售歷史數據，亞馬遜平臺將自動選取一些相關的搜索詞來進行廣告投放。自動匹配可以幫助商家探索潛在的廣告投放機會，但廣告轉化率、點擊率和成本都比其他匹配類型更難以控制。
亞馬遜手動廣告的作用
產品推廣：手動廣告可以讓賣家通過選擇關鍵詞、出價和廣告形式等，將自己的產品展示在關鍵位置，從而提高產品曝光率，增加銷量。
店鋪推廣：手動廣告可以讓賣家將廣告投放在首頁、品類頁面等關鍵位置，從而提高店鋪知名度，吸引更多潛在顧客。
搶占競爭優勢：手動廣告能夠讓賣家更加精準地選擇關鍵詞、出價和廣告形式等，從而在競爭激烈的市場中搶占更多的優勢。
新品推廣：手動廣告可以讓賣家通過選擇關鍵詞和廣告形式等，快速地將新產品展示給潛在顧客，從而提高新品的曝光率和銷量。
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（封面/圖蟲創意）
（來源：跨境小師妹）
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