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2023-12-22 17:40
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公眾假期非常多的馬來西亞，商家如何抓準消費需求。假日勢必來動消費的增長，本文將給大家介紹馬來西亞當地印度族全年中最重要的節日排燈節。馬來西亞是個多民族文化融合的國家，人口3300萬，主要由馬來裔、華裔、印度裔以及其他種族組成。在馬來西亞，可以感受到來自不同文化的傳統節日。
排燈節又稱萬燈節、印度燈節或者屠妖節，在每年10月或11月中舉行，2024年的排燈節是在10月31日，這一天也是馬來西亞官方的公眾假期。在馬來西亞，不僅是印度裔的群眾會參與到節日來，他們也會邀請其他族群的朋友共同歡慶。在節日期間，當地許多商場、學校都會有對應節慶活動和美陳。可以這么說，在馬來西亞排燈節已是多數群眾會共同參與歡慶的節日。
1、清潔煥新
排燈節對于在馬來西亞生活的印度裔人口而言，重要程度類比于我們國內的春節。在節日這天，當地人們會進行大掃除、清潔煥新家飾、添置洗衣等節日活動。
時間適逢在大促前，許多消費者會選擇在這個時間段囤置節日所需要的家用清潔工具、紡織商品、民族特色服裝、甜食糕點等節日相關用品。
2、點燈
排燈節又稱Deepavali，Deepavali由“Dipa”和“Gavali”兩個字結合而成，Dipa所指的就是“燈”，而Gavali則意指“一排”。節日這天，會在家里點亮許多油燈，這是節慶中最重要的一樣東西。油燈以小而多最常見，放置于家中的地板上。過多的油燈和蠟燭燃放容易引起環境空氣污染和消防隱患，現在也有部分點燈習俗采用放置電子蠟燭的方式。
3、彩色的米粒藝術（Kolam）
接近排燈節，馬來西亞許多購物商場和行政樓都已經出現了用染過色的米粒、糯米粉等來繪制的圖形做裝飾，這種圖案在本地就叫做Kolam。通常而言，一副Kolam需要花費7個小時的時間制作，在當下馬來西亞仍然會有許多人會有彩色的碎米繪制圖案，但也有許多人會選擇購買印有Kolam圖案的地毯或者貼在地板。
Kolam一直演變至今，因為它的繽紛色彩帶有濃濃的喜慶氣息，現在很多節慶或者婚禮、生日會上也會畫上kolam助興，因此對于商家而言，此類商品不僅會在排燈節期間熱銷，更是成為日常中常見的慶典用品。
4、繽紛的裝飾
排燈節是一個五彩繽紛的節日，節日期間人們會在入戶的門口和家中放上各種裝飾。最常見的顏色是橙紅色，因為在印度的文化中橙紅色寓意吉祥。
在裝飾方面，大象和孔雀是馬來西亞印度族最常見的吉祥物，常見在節日期間的擺飾和貼花中。這與我們中國傳統文化中對龍鳳和獅子崇拜是相似的，商家在相關商品的銷售中需進行在地文化的調整。
排燈節在東南亞其他國家也有較深的影響，不僅馬來西亞，在新加坡也有對應的排燈節公眾假期。其相關的商機對于國內裝飾品、紡織品、家清家電、服裝等產業商家都極具參考價值。
封面/圖蟲創意
（來源：Lazada東南亞電商）
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