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2023-12-20 21:22
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨通社
01.凈利潤大跌
今年跨境電商市場似乎不太景氣，不少圈內(nèi)知名大賣都面臨業(yè)績增長困境。
有消息顯示，近日，亞馬遜園林類目龍頭大賣格力博發(fā)布了三季度業(yè)績報告，報告顯示，今年前三季度，格力博營業(yè)收入不斷上漲，但目前該公司依然處于虧損狀態(tài)。
具體來說，2023年前三個季度，格力博實現(xiàn)了34.68億元營收，同比下降了16.93%，歸屬于上市公司股東的凈利潤更是呈現(xiàn)負(fù)值，為-1.75億元，與上年同期相比下降了186.58%。
格力博2023年前三季度出現(xiàn)虧損 圖源：跨境電商跨境屋
有意思的是，格力博是一家主營園林機(jī)械的出海企業(yè)，目前以深耕該垂類十多年，其創(chuàng)立的自主品牌Greenworks和Powerworks甚至長年占據(jù)亞馬遜動力工具排行榜的榜首。今年2月，格力博成功沖擊上市，然而，格力博上半年的財報顯示，自上市以來，該公司的凈利潤就開始呈現(xiàn)負(fù)值，虧損不斷擴(kuò)大。
格力博實力強(qiáng)勁 圖源：亞馬遜
對于今年漲營不漲利的困境，格力博在經(jīng)營情況分析中回應(yīng)稱，業(yè)績表現(xiàn)不佳主要是受北美零售商高庫存以及大環(huán)境高通膨的影響，并且該公司為了確保未來能持續(xù)增長，目前依然在加大對銷售和研究的投入，總體上入不敷出，因而虧損。
02.通膨持續(xù)
事實上，格力博這種頭部大賣會出現(xiàn)這種情況也是意料之中。自經(jīng)濟(jì)下行以來，不斷加劇的通膨壓力使得消費(fèi)市場持續(xù)低迷，全球各大零售商銷售放緩，而長期性的供過于求也使得海外各大零售巨頭面臨巨大的庫存壓力。
今年十一月份，就有相關(guān)報道指出，由于訂單增長乏力，包括沃爾瑪、梅西百貨在內(nèi)的美國主要零售商極有可能會連續(xù)第二年承受過多的庫存壓力。倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）計算的庫存周轉(zhuǎn)率也指出，美國三分之二的零售商庫存水平依然居高不下。
美國主要零售商庫存過剩 圖源：PYMNTS
對此，零售巨頭塔吉特早早就發(fā)出了預(yù)警信號，其近期發(fā)布的財報顯示，在銷售放緩和庫存積壓的影響下，該公司截止10月底的三季度凈利潤直接腰斬至7億美元。塔吉特前副董事長Gerald Storch 提醒道：“一些同行零售商可能過樂觀，并再次犯下了采購過多的錯誤。”
不過，塔吉特這類的零售巨頭有雄厚的資本做支撐，在庫存壓力和同行殺價出清面前總是更多的轉(zhuǎn)圜余地，但專注于特定賽道的跨境賣家就沒那么幸運(yùn)了。
舉例來說，錦浪科技、固德威等多家逆變器企業(yè)在今年第三季度都迎來營收和利潤的雙雙下滑，主要原因是歐洲市場逆變器產(chǎn)能過剩，經(jīng)銷商庫存已接近飽和。相關(guān)人士也評價稱，短時間內(nèi)逆變器市場難以再現(xiàn)2022年的輝煌。
海外庫存影響逆變器銷售 圖源：民生證券
需要注意的是，盡管今年第四季度有假日購物季提振消費(fèi)，但跨境賣家的情況依然不容樂觀。一方面，通膨壓力還在持續(xù)，不少賣家目前的銷售數(shù)據(jù)都不夠理想；另一方面，包括逆變器在內(nèi)的多個類目，海外庫存依然居高不下，部分產(chǎn)品的庫存消耗階段甚至能持續(xù)到2024年。
總而言之，全球通貨膨脹陰霾未散，如何在低迷的消費(fèi)需求和線上促銷之間尋找合適的平衡點(diǎn)，進(jìn)而減緩庫存過大帶來的銷售壓力？這將是2024年電商賣家需要共同面對的關(guān)鍵問題。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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