隨著諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)，最后一個(gè)廣為人知的歐洲手機(jī)品牌也落下帷幕，成為了美國(guó)品牌。根據(jù)最新調(diào)查顯示，即使是在歐洲本土市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星也占 據(jù)了過(guò)半的市場(chǎng)份額，甚至來(lái)自中國(guó)的品牌都攻城略地，拿下超過(guò)10%的市場(chǎng)份額。尤其是在高端手機(jī)市場(chǎng)上，如果想要選擇一款品牌性能都不錯(cuò)的手機(jī)，只有蘋(píng) 果和三星可以選擇，至于時(shí)無(wú)英雄使豎子成名，則又是另外一個(gè)故事了。

而在那個(gè)最輝煌的年代，歐洲一度有諾基亞、愛(ài)立信、阿爾卡特、飛利浦、西門(mén)子等品牌，它們?nèi)缃駶u漸消失在人們的視線中。還想要選擇來(lái)自歐洲的品牌，已經(jīng)成為幾乎不可能的事情了。

為什么在這個(gè)百花齊放的年代，歐洲品牌反而沉默？

敗下標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

盡管移動(dòng)電話最早是在美國(guó)被發(fā)明出來(lái)，但第一次的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定，則是來(lái)自于歐洲。早在1982年，歐洲標(biāo)準(zhǔn)電信協(xié)會(huì)就成立了特別小組，1991年開(kāi)通第一個(gè)GSM系統(tǒng)，至今GSM依然是應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)電話標(biāo)準(zhǔn)。

GSM標(biāo)準(zhǔn)的建立，離不開(kāi)各國(guó)政府的支持，但更重要的還是來(lái)自于工程師、技術(shù)人員在幕后默默的努力，研發(fā)成果匯入歐洲各公司，成為了當(dāng)時(shí)手機(jī)研發(fā)的基礎(chǔ)。在這些通訊基礎(chǔ)上生產(chǎn)并制造的手機(jī)，成為了當(dāng)年銷售的主力軍，不少品牌也因此聲名鵲起，開(kāi)始信心勃勃的向世界進(jìn)發(fā)。

但進(jìn)入3G年代后，無(wú)論是WCDMA還是CDMA2000，甚至帶有中國(guó)特色的TDS-CDMA，都有大量核心專利來(lái)自于高通，歐洲想要回避幾乎不可能。即使是當(dāng)時(shí)如日中天的諾基亞，也極少有支持CDMA的機(jī)器。俗話說(shuō)“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣品牌、一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，在標(biāo)準(zhǔn)制訂之爭(zhēng)中落入下風(fēng)的歐洲，到了3G年代則開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退。

研發(fā)周期偏長(zhǎng)

iPhone一年一更新，讓眾多品牌產(chǎn)生了危機(jī)感，三星甚至一年兩旗艦。這并不是偶然，而是正在演化和發(fā)生的事實(shí)，手機(jī)逐漸從耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為快速消費(fèi)品，很多人手機(jī)一年一換，甚至幾個(gè)月一換也不稀奇。

在歐洲，人們往往不會(huì)因?yàn)樗^的“性價(jià)比”去購(gòu)買犧牲某些方面性能或是用戶體驗(yàn)的機(jī)器，他們更傾向于選擇功能穩(wěn)定、系統(tǒng)完成度更高、品質(zhì)有所保證的成熟機(jī)型，這種上至企業(yè)下至消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求，正是歐洲品牌往往能制造出保時(shí)捷等傳世產(chǎn)品的原因。

對(duì)原材料的嚴(yán)格篩選，對(duì)整機(jī)質(zhì)量的把控，對(duì)設(shè)計(jì)工藝的考究，對(duì)出廠的嚴(yán)格，都是歐洲品質(zhì)的一部分。品質(zhì)并不是 “發(fā)燒”，而是一個(gè)整體，一個(gè)從設(shè)計(jì)到制造的整體。這些品質(zhì)都寫(xiě)在歐洲廠商的基因中，然而這種基因帶來(lái)的問(wèn)題就是研發(fā)周期被拉長(zhǎng)，手機(jī)功能快速更迭的那幾年里，手機(jī)新功能層出不窮，由于廠商對(duì)品質(zhì)的重視，盡管許多功能更早更好地在歐洲的實(shí)驗(yàn)室里被研發(fā)出來(lái)，卻由于不夠完美，未達(dá)到廠商自身設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)而延遲出廠。

有些品牌靠著不那么成熟的技術(shù)和強(qiáng)大的營(yíng)銷博得了市場(chǎng)，工業(yè)技術(shù)遙遙領(lǐng)先的歐洲，卻因此仍未有品牌重新崛起。

市場(chǎng)需要高品質(zhì)

但在手機(jī)市場(chǎng)上，仍然需要蘋(píng)果和三星以外的高端機(jī)的選擇，手機(jī)不僅是快速消費(fèi)品，也是日常生活用品，我們離不開(kāi)手機(jī)，我們也需要更好的手機(jī)。

十幾年前被市場(chǎng)拋棄的精工細(xì)作，現(xiàn)在卻又被市場(chǎng)歡迎；手機(jī)在性能上惡補(bǔ)幾年課程后，終于在制程無(wú)力大突破下開(kāi)始停滯。兩年前發(fā)布的高通驍龍800，到現(xiàn)在，小修小補(bǔ)后依然是頂級(jí)處理器；一年多以前索尼的IMX214發(fā)布感光原件，到現(xiàn)在依然是拍照手機(jī)首選；塑料機(jī)身被高端機(jī)器拋棄，改為加工難度更高，廢品率也更高的金屬機(jī)身。在性能發(fā)展到現(xiàn)在，絕大部分手機(jī)都可以滿足日常用機(jī)需求時(shí)，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注機(jī)身的材質(zhì)、細(xì)節(jié)，而不僅僅是品牌和外形。

而這些，也正好是歐洲品牌所擅長(zhǎng)的，將手機(jī)制成工藝品，用精雕細(xì)琢，滿足自己對(duì)品質(zhì)的追求，也滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的日益挑剔。在歐洲，各廠商都放下手機(jī)制造已久，想要重啟也并非易事，不僅如此，還需要進(jìn)一步提高手機(jī)生產(chǎn)品質(zhì)。這些都需要更為完整、完善的工業(yè)加工體系。現(xiàn)在的手機(jī)加工早已今非昔比，各廠商都希望在制造工藝上更上一層樓，制造出更完美的手機(jī)。德國(guó)提出的工業(yè)4.0代表了未來(lái)工業(yè)化的趨勢(shì)，德國(guó)工業(yè)也能代表制造業(yè)中頂級(jí)技術(shù)。手機(jī)是目前普通人日常生活中使用頻率最高的，也是科技含量最高的產(chǎn)品。如果將德國(guó)品質(zhì)和手機(jī)結(jié)合，也許在高端市場(chǎng)上，我們就能多一份安心，多一個(gè)選擇。

那么，問(wèn)題來(lái)了，什么時(shí)候能有德國(guó)品質(zhì)的手機(jī)回歸市場(chǎng)呢？