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2023-12-20 17:02
Google Ads無論是廣告形式還是出價策略都多種多樣，對于從未接觸過Google廣告的小伙伴來說，如何進行數據分析以及廣告賬戶的調整也優化是一項需要解決的難題。今天小編就給大家介紹Google Ads 自動采納建議功能。這是一個非常有用的工具，可以幫助我們輕松管理廣告賬戶，特別是對于那些沒有經驗的小白來說，AAR功能為廣告賬戶的優化提交了清晰的思路和方向。
圖片來源：Google官網截圖
一、什么是AAR？以及AAR的作用是什么呢？
什么是AAR？AAR是Auto Apply Recommendation的簡稱，它可以根據我們廣告賬戶的表現自動提供一些改進建議。這些建議包括關鍵詞、廣告文案、出價，附加信息等等。這些建議會在 Google Ads 賬戶中顯示，我們可以選擇采納或者忽略這些建議。
AAR的作用是什么？AAR可以幫助我們更快地優化廣告賬戶，提高廣告效果。當我們采納這些建議時，我們的廣告將會更加精準地展示給目標受眾，幫助我們更好地實現廣告目標。 對于沒有經驗的小白來說，Google Ads 自動采納建議功能是非常有用的，因為對于沒有接觸過Google Ads的人來說他們可能不知道如何優化他們的廣告賬戶，也不知道如何選擇正確的關鍵詞、廣告文案，不知道使用什么樣的出價策略等等。
但是通過AAR，他們可以做到廣告賬戶的自動優化，提升廣告投放效果。不僅對于小白，對于一些非常有經驗的優化師來說，AAR的使用可以節省時間并適度清理賬戶基礎問題，維持廣告得分以及排名，避免錯失了潛在客戶。 我們都知道廣告賬戶的優化得分建議>85分，這樣我們的廣告才更具有競爭力，而AAR可以協助我們維持賬戶的優化得分在一個較高的水平，能大大促進廣告投放效果。
圖片來源：李羽昕自制
二、AAR都包含哪方面的建議呢？
AAR里的建議主要包含兩方面的建議，一種是基礎優化功能，即一些基礎性的建議，可以確保廣告賬戶處于健康狀態；另外一種是高級優化功能，即一些能快速帶動廣告效果推動業務迅猛發展的相關建議。
1. 維護廣告的9種基礎建議：
這些建議可以保障我們的廣告賬戶保持在最佳結構和健康狀態，基礎類建議主要分為三類
（1）廣告和素材資源：確保我們的廣告效果以最佳的方式呈現在用戶面前
采用優化型廣告輪播設置、 添加自適應搜索廣告、提升您的自適應搜索廣告的效果
（2）關鍵字和定位：提升廣告覆蓋人群面，提高廣告曝光機會
利用 Google 搜索網絡合作伙伴擴大覆蓋面在合作伙伴網站上吸引更多客戶、移除多余的關鍵字、移除未能帶來流量的關鍵字、移除有沖突的否定關鍵字、使用優化型定位設置
（3）衡量：助力數據分析及獲取，助力效果最大化
升級您的轉化跟蹤方案
圖片來源：李羽昕自制
2.能夠推動業務增長的14種建議
這些建議可以優化我們的定位并完善我們的廣告以盡快擴大我們的業務，此類建議主要包含2方面的建議：
（1）關鍵字和定位
添加新關鍵字、添加廣泛匹配關鍵字、啟用“將展示廣告網絡也納入投放范圍”
（2）出價：請注意這些建議不會更改廣告賬戶的預算
利用“目標展示次數份額”出價策略提高出價效率、利用“盡可能爭取更多點擊次數”出價策略提高出價效率、利用“盡可能提高轉化次數”出價策略提高出價效率、利用“盡可能提高轉化價值”出價策略提高出價效率、采用設定目標每次轉化費用的“盡可能提高轉化次數”出價策略提高出價效率、采用設定了目標廣告支出回報率的“盡可能提高轉化價值”出價策略提高出價效率、設置目標每次轉化費用、設置目標廣告支出回報率、調整每次轉化費用目標、調整廣告支出回報率目標、將實體店光顧次數添加為帳號的默認目標
三、如何更好的使用AAR來提高我們的廣告投放效果呢？
AAR建議眾多，我們應該怎么樣更好的利用AAR來節省我們的工作效率，提高廣告投放效果呢？根據需求不同，我們可以勾選不同的建議來達成我們的目標。總體而言分為以下三類：
1.將時間花在刀刃上
適合有以下訴求的情景：希望通過采納最佳做法，確保帳號得到妥善設置，為取得理想成效做好充分準備。
可自動采納的建議：
（1）利用受眾群體報告
（2）移除未能帶來流量的關鍵字
（3）移除有沖突的否定關鍵字
（4）移除重復關鍵字
（5）優化廣告輪播設置
（6）采用以數據為依據的歸因模型失良機
適合評估后采納的建議：
（1）設置轉化跟蹤
（2）采用OGT、增強型轉化、意見征求模式
（3）核心附加信息（附加鏈接、附加結構化摘要信息、附加宣 傳信息）
（4）附加潛在客戶表單
圖片來源：李羽昕自制
2.充分把握現有需求
適合有以下訴求的情景：希望在實現既定目標的前提下，爭取到更多的客戶。
可自動采納的建議：
（1）添加自適應搜索廣告
（2）提升自適應搜索廣告的廣告效力
（3）啟用AdSense 搜索廣告 (AFS)
（4）添加動態搜索廣告
（5）擴展展示廣告定位范圍
（6）將展示廣告網絡也納入搜索廣告系列的投放范圍
（7）添加關鍵字
（8）采用關鍵字的廣泛匹配形式
適合評估后采納的建議：
（1）提高和重新分配預算
（2）啟用目標客戶匹配和刷新名單
（3）投放新廣告系列（效果最大化廣告系列、 發現廣告系列、展示廣告系列）
圖片來源：李羽昕自制
3.不要錯失良機
適合有以下需求的情景：希望提高在Google上投入的廣告支出的總體回報率。
可自動采納的建議：
（1）啟用“智能點擊付費”出價策略
（2）啟用“盡可能爭取更多點 擊次數”出價策略
（3）啟用“盡可能提高轉化次數”出價策略
（4）啟用“盡可能提高轉化價值”出價策略
（5）啟用“目標每次轉化費用”出價策略
（6）設置每次轉化費用目標值
（7）提高目標每次轉化費用
（8）將實體店光顧納入“轉化次數”列中
適合評估后采納的建議：
（1）提高和預測預算
（2）根據預測數據設置每次轉化費用目標值
圖片來源：李羽昕自制
啟用“自動采納建議”功能后，就可以在“建議”頁面的“歷史記錄”標簽頁中，跟蹤具體采納了哪些建議。
還可以查看：
（1）過去一周采納該建議的次數
（2）上次采納該建議的時間
（3）首次啟用該功能的時間等相關信息
如果您目前也正在面臨不會優化廣告賬戶，廣告賬戶效果不好或抽不出更多的時間精力來優化賬戶，不妨試試AAR，讓Google Ads運營更簡單！
（來源：李羽昕）
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