圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

網(wǎng)紅營銷作為社媒營銷的重要組成部分，與社交媒體的發(fā)展息息相關(guān)。

如今，無論是YouTube、Instagram為了應(yīng)對(duì)TikTok短視頻競爭沖擊紛紛推出短視頻功能，還是Meta推出Threads以挑戰(zhàn)推特，各大社交媒體間的競爭也可謂是十分激烈。

而對(duì)于需要在社媒上進(jìn)行營銷的品牌來說，面對(duì)社媒每天發(fā)生的變化，洞察社媒趨勢、明確社媒營銷策略便成為關(guān)鍵。

今天就將在2023年即將結(jié)束之際，為大家盤點(diǎn)2024年五大社媒趨勢，并基于最新趨勢解讀2024年海外網(wǎng)紅營銷趨勢熱點(diǎn)！話不多說，讓我們一起來看看吧！

趨勢1? 社交商務(wù)將持續(xù)升溫

隨著國內(nèi)小紅書商城以及抖音商城的持續(xù)火熱，2022年海外社交商務(wù)也在穩(wěn)步崛起。所謂社交商務(wù)，指的就是社媒用戶可以在社媒上直接購買產(chǎn)品。

2023年不僅有我們所熟知的TikTok Shop在海外的持續(xù)發(fā)力，Meta旗下各大社媒向社交商務(wù)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作更是接連不斷。例如，F(xiàn)acebook推出的“Facebook Shops”功能，并且一旦企業(yè)建立了Facebook商店，他們就可以將其與Messenger帳戶集成，為受眾提供更加無縫的購物體驗(yàn)。

圖片來源：HubSpot

據(jù)HubSpot 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有22% 的社交媒體用戶直接從 Instagram 購買產(chǎn)品，其次是 21% 的消費(fèi)者使用 Facebook 在社交媒體上購買產(chǎn)品。

事實(shí)證明社交商務(wù)能夠有效縮短用戶的消費(fèi)路徑、提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)、拓寬商家銷售渠道，對(duì)于品牌塑造以及轉(zhuǎn)化提升都有極大的幫助。并且有數(shù)據(jù)顯示2024年，社媒平臺(tái)預(yù)計(jì)將持續(xù)成為海外消費(fèi)者喜愛的購物渠道。

而社媒商務(wù)的持續(xù)升溫?zé)o疑為網(wǎng)紅營銷市場提供了持續(xù)增長的土壤。活躍在社交媒體上的網(wǎng)紅對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作日臻完善，對(duì)與品牌合作的意識(shí)也越來越成熟。與此同時(shí)，營銷人員也同樣看到了網(wǎng)紅營銷所帶來的機(jī)遇以及成本的優(yōu)化。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近70%的品牌客戶將在2024年增加品牌在網(wǎng)紅營銷上的投入，這一數(shù)據(jù)同比上年增加了5%。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

可以看出，隨著社交媒體商務(wù)的持續(xù)升溫，繼2023年后，2024年的網(wǎng)紅營銷市場還會(huì)進(jìn)一步壯大，將有更多品牌加大對(duì)網(wǎng)紅營銷的投入。

趨勢2? 短視頻內(nèi)容或?qū)⒅鲗?dǎo)社媒平臺(tái)

隨著TikTok火爆全球，短視頻內(nèi)容開始超越長視頻以及圖片文字內(nèi)容占據(jù)了社交媒體內(nèi)容的主導(dǎo)地位。

相對(duì)于圖片以及文字內(nèi)容，視頻內(nèi)容無疑是最吸引人的內(nèi)容形式之一。無論是TikTok上的短視頻或是YouTube上的長視頻，動(dòng)畫加上音頻的形式對(duì)比圖片和文字擁有更加多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)。

甚至有人斷言，視頻將成為社交媒體內(nèi)容的未來。

而在內(nèi)容觀看日益移動(dòng)化、碎片化的時(shí)代下、全球人類平均注意力持續(xù)時(shí)間只有8.25秒。短視頻的內(nèi)容形式恰好滿足了人們希望能在較短的時(shí)間內(nèi)獲取更多信息的需求，并且短視頻還具有低門檻、快節(jié)奏、高影響力的特點(diǎn)，無論是TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等等、都是品牌用來推廣的優(yōu)質(zhì)渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年與TikTok網(wǎng)紅合作品牌數(shù)占比高達(dá)60%，同時(shí)，在YouTube、Instagram網(wǎng)紅推廣中shorts、Reels等短視頻內(nèi)容占比也分別占比37%、18%。越來越多的品牌開始嘗試在各大社媒平臺(tái)進(jìn)行短視頻營銷。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

需要注意的是，視頻時(shí)長的縮短并不意味著視頻質(zhì)量的下降，時(shí)長的縮短也意味著必須用更加獨(dú)特的創(chuàng)意來吸引更多的用戶，這對(duì)于網(wǎng)紅以及品牌的內(nèi)容創(chuàng)作能力也具有一定的挑戰(zhàn)。

但是不可否認(rèn)的是，2024年TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短視頻網(wǎng)紅營銷合作模式將持續(xù)增加，成為品牌社媒推廣主要內(nèi)容形式。

趨勢3? 社交搜索開始逐漸流行

隨著社媒軟件滲透率的逐漸提升，用戶媒介習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，社媒平臺(tái)的入口價(jià)值以及貨架價(jià)值得到了進(jìn)一步凸顯，越來越多的用戶開始拋棄谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，社交媒體逐漸成為用戶搜索信息的主要入口。

就像國內(nèi)許多年輕人將小紅書當(dāng)作百度，秉持遇事不決先問小紅書的理念一樣，據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，40%的年輕人更喜歡在TikTok、Instagram上搜索自己想要的內(nèi)容。

圖片來源：TikTok

與傳統(tǒng)搜索引擎相比，社媒平臺(tái)提供的搜索體驗(yàn)更加個(gè)性化、更加具有吸引力。社媒平臺(tái)內(nèi)容多元、形式多樣，共同構(gòu)成繁華的內(nèi)容生態(tài)，在內(nèi)容玩法上，精細(xì)化、原生化、用戶生成、實(shí)時(shí)發(fā)布的內(nèi)容成為社交平臺(tái)較之于傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)勢所在。

社媒平臺(tái)原本依靠內(nèi)容就擁有先天流量優(yōu)勢，再加上龐大的用戶群自發(fā)生成的多場景堵蓋、基于用戶地理位置顯示搜索結(jié)果等多重優(yōu)勢加乘，社媒平臺(tái)逐漸取代搜索引擎也是意料之中的事情。

因此在此背景下，隨著2024年越來越多的年輕人的關(guān)鍵詞搜索開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)紅營銷對(duì)于品牌SEO將會(huì)有更加突出的效果。

趨勢4? 小微網(wǎng)紅將成為網(wǎng)紅營銷主流

根據(jù)粉絲量級(jí)以及頻道內(nèi)容的不同，網(wǎng)紅也被分成了不同的類別。并且根據(jù)網(wǎng)紅不同的量級(jí)以及內(nèi)容形式，其合作成本也有比較大的差異。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

在以往的網(wǎng)紅營銷中，粉絲數(shù)似乎決定了一切。一個(gè)網(wǎng)紅擁有多少粉絲數(shù)就意味著其能夠帶來多大的營銷效果，與之相伴的還有高昂的網(wǎng)紅合作成本，這也成為了阻擋許多中小賣家開始網(wǎng)紅營銷的障礙之一。

但如今，隨著網(wǎng)紅營銷市場逐漸成熟，唯流量論開始逐漸瓦解，粉絲開始對(duì)頭部網(wǎng)紅的推薦產(chǎn)生懷疑，真實(shí)性開始成為用戶所追求的特性之一。

在此背景下，小微網(wǎng)紅開始逐漸受到品牌們關(guān)注。雖然在粉絲數(shù)方面，相較于頭部網(wǎng)紅小微網(wǎng)紅顯得遜色不少，但不可忽視的是小微網(wǎng)紅所具有的超高互動(dòng)率以及粉絲粘性，這也使得小微網(wǎng)紅粉絲的購買決策更容易受網(wǎng)紅推薦影響，因?yàn)榫W(wǎng)紅推薦對(duì)于他們來說就像是朋友之間的好物分享，具有極高的真實(shí)性。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

而頻道表現(xiàn)優(yōu)秀的小微網(wǎng)紅大多都專注于某一個(gè)領(lǐng)域，也就是我們所說的垂類網(wǎng)紅，對(duì)于粉絲來說這類網(wǎng)紅在自己的特定領(lǐng)域擁有較高的話語權(quán)，相對(duì)泛類網(wǎng)紅來說具有更高的轉(zhuǎn)化率，加之合作成本較低，將會(huì)成為越來越多品牌低成本高回報(bào)的首選合作對(duì)象。

因此，2024年不妨多去嘗試與小微網(wǎng)紅合作，說不定會(huì)帶給你意料之外的效果！

趨勢5? AI在社媒上的應(yīng)用將更加廣泛

自2022年ChatGPT大火，AI已經(jīng)成為各行各業(yè)的熱門話題，并且隨著AIGC的進(jìn)一步升級(jí)，音樂生成、文本生成、圖像生成等等，AIGC的應(yīng)用場景已經(jīng)開始悄悄遍布我們身邊。

通過AI，品牌可以更快認(rèn)識(shí)目標(biāo)受眾，了解受眾興趣愛好、購買習(xí)慣等等、確定營銷目標(biāo)和定位；也可以更加精確制定營銷策略，比如在社媒發(fā)布有針對(duì)性內(nèi)容，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注與參與；又或是結(jié)合社媒廣告投放功能，向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定向廣告投放......

此外，隨著AI的爆火，虛擬網(wǎng)紅以及虛擬主播也開始映入人們的眼簾。無可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永遠(yuǎn)不變的年齡、永不塌房的人設(shè)，越來越多的品牌開始意識(shí)到虛擬網(wǎng)紅的持續(xù)性、可塑性、形象可控性以及性價(jià)比都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過真人網(wǎng)紅。

圖片來源：Instagram

由此可見，無論是AIGC還是AI虛擬網(wǎng)紅，都在2023年逐漸嶄露頭角并為品牌營銷帶來了不一樣的全新思路，相信在2024年，AI在社媒營銷或網(wǎng)紅營銷上的應(yīng)用場景還會(huì)更加廣泛。

總結(jié)? 2024年網(wǎng)紅營銷新趨勢

通過對(duì)2024年五大海外社媒營銷最新趨勢進(jìn)行洞察分析，Nox聚星總結(jié)出五大2024年海外網(wǎng)紅營銷新趨勢，希望能為更多的海外網(wǎng)紅營銷小伙伴提供參考：

• 隨著社媒商務(wù)逐漸升溫，2024年網(wǎng)紅營銷市場將進(jìn)一步壯大；
• 2024年TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短視頻網(wǎng)紅營銷合作模式將持續(xù)增加，視頻內(nèi)容成為品牌社媒推廣主要內(nèi)容形式；
• 隨著用戶搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，2024年網(wǎng)紅營銷對(duì)于品牌SEO將會(huì)有更加突出的效果；
• 2024年，小微網(wǎng)紅將成為品牌網(wǎng)紅營銷首選網(wǎng)紅層級(jí)；
• 隨著科技的發(fā)展，2024年AI在社媒營銷或網(wǎng)紅營銷上的應(yīng)用場景更加廣泛。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?